全网女装第四，女装品牌伊芙丽2.91亿稳居本土第一

【中国服装圈·1582期】文章来源：eifini

12日零点钟声的敲响，天猫第十个双11终于圆满收官，根据最新的榜单数据显示，今年的天猫全网女装排名榜单前三甲是:优衣库、ONLY与veromoda，中国女装品牌eifini伊芙丽在预售破亿的基础上再发力，凭借全品牌2.91 亿元的销售额, 位居全网女装排行的第四位，中国品牌第一，其中伊芙丽单品牌突破2.47 亿元，优势品类毛呢大衣，半身裙稳居全网女装第一。

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高性价比尖货助力预售第一

10月20日0点，今年双11的预售战役正式打响，截至到11月10日10点，据官方的数据显示，今年的预售过亿品牌共有71个，其中5个服饰品牌中，eifini伊芙丽超前领跑，位居天猫女装品类预售第一，同时品牌的预售件数达到了13.5万件，提前锁定亿元俱乐部。

据eifini伊芙丽电商运营负责人说：“这些成绩得益于品牌今年时尚、高品质、极具性价比的服装系列，尤其是优势品类羊绒、毛呢大衣，做到了在面料和品质上的不断升级”。今年eifini伊芙丽98%的大衣采用双面呢工艺，轻薄又兼具保暖性，在面料上选用了100%羊毛、羊绒、羊驼毛（阿尔巴卡羊毛）、羊仔毛、马海毛等优质面料，从而在毛呢品质、面料、颜色、设计点和在不断优化的版型上，打造了众多不同风格的毛呢大衣，让伊芙丽拿下了最具优势品类毛呢的预售第一。

上下联动开启全新零售革命

今年伊芙丽的双11，迎来了新零售的全新变革，双11不再是只属于电商的狂欢，全国智慧门店的零售店员也参与到了这场狂欢中，伊芙丽与阿里巴巴新零售团队的深度合作串起了线上线下的“人货场”。

自9月起，公司率先拓展门店和粉丝群体，伊芙丽和麦檬品牌，由原先5家智慧门店，倍数增长达到200家，招募品牌号会员突破45万。积累起了足够的有效粉丝群体，在之后短短1个月内，开通专属智能导购，设立分佣机制，打通手机钉钉，开通专属导购二维码。340余名零售终端店员成为了新零售专属智能导购，他们除了可以在店销售，当顾客离店后，依然可以通过钉钉链接顾客手机淘宝，进行二次营销，提高销售效率，也为顾客购买、后续服务和咨询提供便利，截止10月底，在短短1个月内，已经有57名导购通过专属导购营销，顾客从天猫旗舰店/云店下单，确认收货后拿到分佣，销售金额超107万元。

与此同时，伊芙丽联动阿里巴巴旗下高德地图、淘票票、手机淘宝、支付宝等APP进行营销矩阵的全链路打通，基于LBS的潜客挖掘，就近门店推荐，活动利益点的推送，领券等等营销模式，让所在区域的智慧门店业绩提升超过29%。这次的双11，之于伊芙丽不仅在电商，更是零售的一次全新革命。

基于新零售场景的eifini双11天猫理想站快闪店

明星合作孕育爆款

从最初的影视剧娱乐营销试水到《欢乐颂》植入的大获成功，今年亦合作了《恋爱先生》、《温暖的弦》等热播大剧，掀起了新一轮吹捧影视剧同款的热潮。伊芙丽的明星同款打造，已经成为了常态化的露出，也覆盖到了多样化的媒体平台。不仅仅是承包剧中主角的穿搭，从剧中延伸到与艺人的个人形象商业合作也效果显著。

eifini伊芙丽影视剧娱乐营销《欢乐颂》

嘉宾设计师、超模何穗演绎18秋冬新季威尔士格纹双面呢大衣

日常点开伊芙丽官方旗舰或诗凡黎的店铺首页，品牌嘉宾设计师何穗早已成为顾客无比熟悉的亲切面孔，从年初开始，江疏影、宋佳、马思纯、宋祖儿都穿上过品牌的服装，其中夏季由江疏影演绎的SEIFINI诗凡黎波点连衣裙销售破万件。在刚刚结束的品牌18周年联合活动上，更是邀请了品牌挚友何穗、演员宋佳、歌手JEFFREY董又霖一起来见证与故宫宫廷文化合作款的限量发售。

演员宋佳出席eifini伊芙丽18周年活动

eifini伊芙丽故宫宫廷文化合作款限量发售

中国风大片和精致设计受到了外界的一致好评，并收获了3.5亿的曝光量。在品牌最擅长的秋冬毛呢品类上，今年有何穗与宋佳共同演绎同一件100%羊毛双面呢大衣，让店内的所有毛呢单品售出了超11万件的好成绩。

eifini伊芙丽双11全日战报