“冠军”难掩丢失时候，Champion关闭了在三里屯的中国首家旗舰店

记者 | 陈奇锐

编纂 | 楼婍沁

北京三里屯太古里的调停还在持续，最新分开的是美国潮水品牌Champion。

克日，Champion在三里屯太古里南区的门店正式中止业务。该店业务面积共有两层，位于南区和北区之间的中央路段，接近外侧马路，位置夺目并且人流量大。门店关闭至今尚未有新品牌进入装修。

这家Champion在2018年9月停业，是其进入中国市场后开设的首家旗舰店。事先正值陌头潮水郁勃，除了Off-White和Vetements这些高端品牌，匡威和Champion这类带有潮水基因的群众品牌也遭到接待。

在小红书上，有博主追念这家店停业初期的情形时称，到了早晨9点也常有人在店门外列队。而消耗者的热情让Champion决定减速在中国市场布局，在2019年公布百丽旗下的凡尚衣饰（上海）无限公司成为在华受权批发伙伴及署理商。

依据百丽国际的悍然声明，签约后一年多，Champion已于线下开设百余间实体店，并在线上开设了Champion天猫和京东旗舰店。而为了拉近和中国消耗者的距离，Champion也将创建百年的局部庆祝活动放在上海举行。

但就在Champion减速扩张之时，潮水也在快速厘革。

2019年年末，Off-White创始人Virgil Abloh在媒体采访中称陌头潮盛即将过气。随后疫情的发作让潮水品牌营销活动数目骤减，而消耗者也因疫情影响而末了巴望新作风。很多潮水品牌堕入了主动形态。

和别的潮水品牌一样，Champion依附着卫衣和T恤等基本单品着名。关于消耗者而言，置办Champion的意义在于展现Logo。

但在这些年里，Champion并没有创建起除了Logo产物之外的品牌壁垒。在走红的时分，越是分明的Logo越能推升品牌辨识度，快速会萃人气；但在人气下降时，显眼的Logo却也成为潮人们选择避开的要素。

而只卖Logo意味着Champion的产物可以被容易复制，在种种电商平台上能找到比官方旗舰店定价低得多的盗版产物。这既侵害了Champion的名誉，也影响吸引新消耗者的历程。

别的，由于全体代价定位不高，傍边国外乡的潮水品牌在疫情后末了展开之时，它天然就会快速遭到打击。

依据Champion母公司HanesBrands的业绩报告，其2021年支出增长11%至68亿美元，此中Champion增长10%。但到了2022年，Champion的支出在第一季度增长仅有6%，第二季度则下跌了20%。

不外，就在Champion堕入增长困境的时分，中国潮水市场迎来了新的入局者。

在三里屯太古里Champion门店旁边，韩国潮水品牌We11done的两层大型门店正在围挡装修。红杉中国的投资减速了它的开店速率。与此同时，来自英国的A-Cold-Wall也接连在北京和深圳开店。迟迟没有进入中国市场的Supreme，则将在迁址重开后的北京Dover Street Market内开设官方贩卖点。

这些潮水品牌的代价定位大多处于Champion和Off-White之间，诞生和走红更依托特定的文明社群，带有分明的计划师作风。它们已往常常只在买手店中出现，临时未有定位相称的外乡潮水品牌与之竞争，这是其在中国扩张的上风。

但全体而言，中国消耗者对这类品牌的认知仍多范围于小圈子之中。

要以面向群众市场的形式来策划一个诞生自小圈层的品牌，应战并不会增长。而由于这类品牌的走红异常依托于潮水，将来也将面临潮水退去之后该怎样转型的成绩。从这个层面上去看，它们实践仍和Champion坐在一条船上。