B站“以播放分钟数代替播放次数”，UP主怎么说？

B站“以播放分钟数代替播放次数”，UP主怎样说？｜核心分析

文｜王毓婵

编纂｜乔芊

在哔哩哔哩的14周年庆上，B站董事长兼CEO陈睿公布，B站将以播放分钟数交换现在外显的播放次数。

具体来说，就是以一切观众观看某视频的总分钟数相加，得出该视频被播放的总时长。将来，B站的视频外显数据，只展现视频的播放分钟数，而不会再体现播放次数。

以B站UP主“无量小亮的科普平常”制造的抢手系列《网络热传生物判定》为例，此中一期视频，播放量是1098万，播放分钟数是5306万分钟。

陈睿以为，云云改动是由于平台必要愈加具有参考代价与反使用户真实消耗情况的数据维度，“播放分钟数”比“播放次数”更能凸显优质视频的上风。

“无论是盛行抢手的内容照旧垂直的内容，乃至是小众内容，只需你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿说。播放分钟也将消弭一些经过夸大标题、敲诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。“用户点开之后很快就丢弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

固然陈睿表现“对大局部B站用户来说，可以忽略这个厘革”，但干系话题照旧快速登上B站热搜榜单，现在以前取得 2317.6 万欣赏和 3.5 万讨论。在这个话题下，支持的言论以前构成了一边倒的态势。如此几乎毫无争议的言论反响在B站以往的产物窜改之中是很少见的。

以播放分钟数代替播放次数，UP主们怎样说？

B站干系热搜下，排名最靠前的抢手内容，是由UP主@智能路障公布的一条动态，内容很简便：“播放量要改为播放时长了，赢麻了！”这条动态取得了 3.8 万点赞和 2728 条批评。

@智能路障在B站拥有 363.1 万粉丝，他曾由于制造“谈鲁迅”系列视频而出圈，并被作家余华歌颂“你是我在B站唯一眷注的人”。他公布的很多知识类视频时长达 30 分钟以上，属于中长视频。

图片泉源：B站截图

即使以前属于B站头部创作者，@智能路障仍旧会由于短视频而感遭到打击。他在客岁最初一天公布了视频《为什么各位都喜好短的？》用将近20分钟的长视频报告了短视频生态对长视频创作者形成的压力。

短视频掀开头景更丰厚，以是欣赏量比长视频更高；短视频滑动机制更便利植入倾销，创作者更容易取得收入；短视频制造本钱更低，投入产出比更精良。关于长视频创作者来说，现有的流量分派机制对本人的热情打击很大。

@智能路障在视频的末了提出意见：一个观众播放完1分钟的视频，加一个播放量；一个观众播放完10分钟的视频，就加10个播放量，如此对长视频创作者才更公平。

如此看来，半年后，B站公然吸取了@智能路障的意见。“我没想到，B站改得更彻底，直接体现播放时长，这无论怎样对B站生态都是好的影响，由于低创视频基本活不下去了。”@智能路障再次公布B站动态说。

这位UP主以为，新规对鬼畜和音乐类视频不会有什么影响，反而是个利好，由于很多鬼畜区视频、音乐类视频观众是反复播放的。 最利好的应该是叙事类博主，由于这种视频观众要么不感兴致，要么就重新听到尾，停留时长十分夸大。

热搜下，除了兴奋的长视频UP主，以及对他们表现庆祝的言论外，也有一些人提出了中立意见：有人担心新规约莫会滋生“水视频长度”之风，也有人担心“扶长打短”是逆年代潮水，以及反复播放视频“刷数据”偷流量约莫会变得更容易等等。但这些动态的批评量和点赞量都比力低。

B站在这个阶段做出调停，但是有些出乎意料。

对B站来说，增速商业化，处理平台和UP主的收入成绩，是火烧眉毛的职责。依照目标，这家公司必要在2024 年完成 non GAAP 盈亏均衡。

在倾销业务方面，寻常来说，长视频因事先长上风，更合适品牌倾销；而短视频因其改造率上风，更合适后果倾销。

但是品牌倾销市场的规复仍需时间。CTR 数据体现，2023 年 Q1 倾销市场同比变小 4.5%，较 22Q1 的-5.5%有所收窄。固然市场以前在回暖，但同比仍为负，大盘的元气尚未规复。

以是，B站在这个时间段推出一个分明有助于长视频的机制调停，确真实人意料之外。约莫，这也分析白办理层关于本年下半年的品牌倾销清醒态势有更兴奋的预期。

UP主@汤姆的杂乱空间公布视频批评说，B站的调停，约莫是为了更好地与抖音、快手构成差别化竞争上风。很多“多平台公布相反内容的创作者”，在B站公布的视频却偶尔有分明的“不连接性”，那就是由于此中原本有商单植入，但是甲方“只掏了投资抖音的钱”，以是创作者会把B站视频的商单内容剪掉。

图片泉源：B站截图

这种“只投抖音”大概“只投小红书”的情况，很多B站UP主也向36氪反应过。这种情况就分析白，相反的短视频，B站关于某些倾销主的吸引力弱于其他平台。相反的短视频内容，用户在抖音可以取得更地道的体验，B站很难在这个战场上以相反的战术打赢。

B站的短视频形式——Story-Mode在本年一季过活均播放量同比增长82%，现在仍旧在低基数上坚持着可观的增长。关于内容平台来说，固然不存在丢弃短视频的约莫性。约莫，将来B站的竖屏短视频也会拥有与长视频差别化的流量分派标准，好比播放率+完播率。

动漫区UP主@野灿baka的视频通常在20分钟支配，他对36氪说：“新规对我一定有利益，我的数据会更顺眼。关于短视频创作者来说，我以为强者不会埋怨大情况。不管版本怎样厘革，变成观众喜好的总没错。”