周大福、周大生、周生生、周六福……为啥珠宝品牌扎堆姓“周”？

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周大福、周大生、周生生、周六福、周囍囍、周大金等，阛阓里一批批以“周某某”格式定名的珠宝品牌扎堆“冒”出来。珠宝界“周姓”各位族自带光环，却让珠宝小白傻傻分不清。那么，这些珠宝品牌“撞姓”是纯属偶合照旧尚有所图？较为着名的四大“周姓”珠宝品牌有何区别？国际珠宝品牌靠“撞姓”就能创建品牌效应吗？

“周姓”珠宝品牌并无“亲戚干系”

据胡润研讨院公布的《2022胡润中国珠宝品牌榜》数据体现，“周氏”珠宝品牌各位族中的周大福荣登中国珠宝品牌第一名，周大生、周生生、周六福的排名分别为第三、第八、第十三，周大金、周金生则进入50强。在这六家“撞姓”的珠宝品牌中，只需周大福、周大生、周生生三家珠宝品牌的创始人是真正姓周。

从创建工夫上看，周大福可追溯到创始人周至元1929年在广州创建的“周大福金行”，周生生由周芳谱在1934年创建的“周生生金铺”展开而来，两人同出一姓却并无支属干系；比拟之下，周大生、周六福、周大金、周金生的出现则更晚，四家珠宝品牌分别建立于1999年、2004年、2006年、2005年。由此可知，“周姓”珠宝品牌之间并无特别的“亲戚干系”。

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品牌称呼高度相似的不同“周姓”珠宝品牌之间，却常常堕入商标以及著作权纠纷。据媒体报道，2002年，周大福已经把周大金眼前的一家上海公司告上法庭；2012年，香港周六福珠宝国际团体曾诉周百福侵害商标权，周百福辩称对方盗窟周大福；2015年，香港周六福珠宝国际团体将周六福珠宝股份无限公司奉上了法庭。

国际珠宝品牌为何爱姓“周”？业内人士称，这种品牌定名办法真实就是“傍大牌”，中国珠宝行业在从加工制造到品牌创建履历的历程中，“傍大牌”形式更容易惹起注意、制造话题，实质上更像是一种营销战略而非品牌塑造，同时珠宝品牌扎堆定名“周姓”也反应出了珠宝行业的宏大市场。

“身边年老伴侣选购金饰的时分，都市保举买周生生，以为它的计划比力切合年白叟的审美，像它的生肖系列转运珠就火过一段工夫，但我本人真实不太能区别这些姓‘周’珠宝的不同。”广州市民杭密斯说。

“周氏”珠宝抢滩下沉市场

中国珠宝玉石金饰行业协会的《2021中国珠宝行业展开报告》体现，按贩卖额盘算，2021年中国珠宝金饰市场总范围一举跃上了7200亿元新台阶，将来珠宝行业的市场会合度将减速提高，马太效应日益凸显，而经过开设线下店“赛马圈地”布局贩卖网络抢占市场份额的办法，照旧头部珠宝上市企业市场扩张的紧张战略。

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在一众“周姓”珠宝品牌中，1973年周生生在香港联交所上市，成为香港第一家上市的珠宝业公司，2011年周大福在香港联交所主板上市，2017年周大生在深圳证券买卖所上市。在周大福、周生生、周大生三家珠宝品牌纷繁上市后，周六福珠宝股份无限公司在今年7月预披露招股书，继2020年闯关IPO未获通事后再度闯关。

依据周大福、周生生、周大生年报以及周六福本次招股书的数据，在业务额方面，周大福2022财年完成业务额989.38港元，同比增长41.0%；周生生2021年完成业务支出约219.88亿港元，同比增长46.61%；周大生2021年公司主营支出91.55亿元，同比增长80.07%；周六福2021年完成业务支出28.29亿元，同比增长35.91%。

在净利润和毛利率方面，周大福完成归属母公司净利润67.12亿港元，同比增长11.38%，毛利率为23.4%；周生生完成归属母公司净利润6.43亿港元，同比增长18.15%，毛利率为25.27%；周大生完成净利润12.25亿元，同比增长20.85%，毛利率为27.31%；周六福完成净利润4.29亿元，同比增长11.33%，毛利率为34.92%。

近两年，在珠宝行业增速放和缓疫情打击的背景下，各大珠宝品牌都在布局下沉市场。记者梳理上述珠宝品牌报告的门店数据时发明，周大福、周生生、周大生、周六福这四大“周姓”珠宝品牌，国际珠宝市场的门店幅员都在不休扩张，而团结四家品牌近期的业务支出、净利润的数据，珠宝品牌中高端企业分明在经过抢占下沉市场取得营收增量。

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停止今年3月，周六福门店总数为5902家，此中中国当地为5757家，净增1312家。停止客岁，周生生门店总数为872家，此中中国当地为775家，净增122家；周大生门店总数为4502家，此中加盟门店4264家，自营门店238家；周六福门店总数3764家，此中加盟店3694家，净增88家。

品牌晋级亟须“创名牌”

带有光显“海派文明”“海派作风”的老凤祥，被贴上“新中式”“潮牌”标签的老庙，引承情形作风珠宝新潮水的周大生……比年来，随着消耗者迭代的快速厘革，珠宝市场也在敏捷调停顺应不同消耗需求举行品牌建立。乘着电商直播、国潮新消耗等风口的中国外乡珠宝品牌，怎样从“撞姓”式的“傍名牌”，转向“创名牌”抢占国际市场？

“国产珠宝想开发外洋市场，最基本的是提升产物的品格，提高珠宝加工才能，然后是文明代价与品牌代价，要让本人的产物有故事可讲，同时这些故事要能被外洋市场承认。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。张毅表现，珠宝附加值比力高，因此必要分外注意它的品牌建立，而品牌的眼前是以消费工艺与衍生的文明代价为支持的。

粤宝黄金分析师宋蒋圳则夸大，开发珠宝行业外洋市场要从艺术、工艺、计划等环节动身，一些带有民族特征的珠宝未必能那么顺遂地掀开国际市场，国际珠宝品牌的品牌运营才能距离国际大牌也有较大差距。“国际的很多珠宝产物计划都比力相似，并不是独具一格的，这种珠宝艺术的独立性必要工夫去徐徐地策划。”宋蒋圳说。

（羊城晚报记者 许张超 练习生 许佳燕 肖锦岚）