进入中国27年，美宝莲为何突然舍弃线下门店？

继羽西之后，欧莱雅旗下又一美妆品牌美宝莲也将撤掉在中国的线下门店。

7月26日，据中国新闻网报道，美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。对此，美宝莲客服向中新财经表示“的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过种类没那么齐全，线上种类要比线下齐全。”

针对关闭中国门店，商业那点事儿的小编联系了美宝莲品牌方，截至发稿暂无回应。

不过，美宝莲银座和谐广场店店员证实了关店说法。该店员表示，刚收到通知，确实将要关店，预计会在8月中旬，目前美宝莲产品仍可在线下购买。至于关店原因，店员表示并不清楚。

而根据澎湃新闻的报道，美宝莲官方客服表示，其实早在很久之前品牌就已开始陆续在各城市实行战略性撤柜，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上，包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

美宝莲于1995年登陆中国市场，次年即被欧莱雅集团收购。在中国发展的27年间，美宝莲以平价美妆定位占据消费者心智，睫毛膏、BB霜...多种便宜好用的产品深入人心。即便在国内美妆产品选择性已经极大丰富的今天，仍有消费者力挺“美宝莲的眼妆产品在我心中永远第一便宜好用不接受任何反驳，特别是睫毛膏不苍蝇腿！”

由于消费升级以及品牌战略的变化，2018年，美宝莲开始从商超渠道撤出，转而部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心为重点的发展渠道。与此同时，美宝莲联手屈臣氏推出美妆概念店colorlab，在产品、彩妆师、支付方式等方面强化消费体验。

2016年直播元年，美宝莲也赶上了一波风口，打造了一档名为《拜托了！美宝莲》的美妆直播节目，首场直播有500万人同时在线。

而另一边，完美日记、花西子等国货美妆品牌的快速崛起也开始抢占美宝莲等国外美妆品牌的市场份额。尽管2022年受疫情影响，全球美妆行业的销售量呈下降态势，但在美妆整体消费量有所减少的同时，国产美妆品牌表现不俗。

魔镜数据显示，今年6·18预售期间（5月26至6月10日），珀莱雅、薇诺娜、夸迪等国产护肤品牌进入天猫销售额前十。国产彩妆品牌如花西子、color key、完美日记销售额也挺进前十。

国货美妆品牌不仅在价位上比美宝莲更具性价比，营销手段上也更懂中国消费者的心，达人带货、社交媒体推送、跨界联名......各种新玩法层出不穷。

舍弃线下门店后，以更轻盈的方式运作中国市场也许是美宝莲接下来的重点。小编看到，美宝莲已在线上发力。其天猫官方旗舰店粉丝量已超1000万，在抖音、拼多多、微信小程序等多个线上渠道也都能看到美宝莲的身影。

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文字｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜美宝莲官微