在中国智能手机市场，荣耀和华为的双品牌起步最早，也最成功。其成功的核心之一，荣耀作为华为集团CBG推出的第二个品牌，不仅体量庞大，跻身一线行列，而且品牌形象也与华为有着明显的差异。跟华为简洁、典雅的稳重气息不同，荣耀在技术、产品、服务等方方面面都凸显出年轻人的特质和偏好：酷炫、时尚、潮流。荣耀一切都围绕年轻人展开，年轻正是荣耀的底色和基因。

华为、荣耀共享技术，但荣耀更爱年轻人

1、 荣耀与华为技术同源，均有高标准的品控质量

荣耀与华为一母同源，因此在很多方面都有着共同特征。最明显的一点就是，两大品牌共享华为公司先进的技术，共享稳定全面的供应商体系，并且，两者拥有同样高的品控质量。

华为公司在5G上有深厚的技术积累，在全球处于领先地位；还拥有布局全面的自研芯片，可以为手机等产品提供芯片级的创新和差异化的竞争力。此外华为拥有一流的影像技术，出色的拍照功能也是荣耀、华为旗舰机的主打亮点之一。

凡此种种，华为集团科研、美学、设计等资源，都两大品牌共享。近日，荣耀5G实验室在西研所揭牌，荣耀X系列首款5G机型荣耀X10正是在这里诞生。

落地到生产上，荣耀与华为在元器件的选择、质量控制流程等方面共享华为内部体系，因此荣耀和华为一样，在产品质量上始终都保持极高的水准。

除了技术同源、品质同控，荣耀与华为在全场景与全渠道上也趋于一致。

在智慧全场景领域，荣耀与华为一样提供1+8+N的智慧全场景产品。1+8+N智慧全场景中，"1"指的是手机，"8"指的是平板、智慧大屏、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC八大入口，而N则是与生态伙伴共建，包括移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行五大与年轻人生活息息相关的场景，打造面向年轻人的智慧新世界。

在全渠道建设上，荣耀在线上一直稳居第一，但是线下渠道拓展非常迅速，在2019年线上线下就已经平分秋色，与华为一样，是名副其实的全渠道品牌。

2、差异核心：华为立志做标志性科技品牌而荣耀持续深耕年轻人

尽管共享技术和质量体系，但两大品牌依然有明显而深刻的差异，不论在产品设计，还是用户沟通层面，都呈现出不同的风貌。

归根结底，这种差异的核心是：华为努力覆盖尽可能多的人群，而荣耀则始终深耕年轻人。与之相应的是，是两大品牌追求的不同，华为致力于将最新科技带给尽可能广泛的消费者，而荣耀致力于打造面向年轻人的科技潮牌。在产品的技术选择和设计上，荣耀会优先考虑年轻人的喜好，同时也更加注重与年轻人的沟通。

3、荣耀会优先选择年轻人青睐的技术

在技术的选择上，荣耀会优先选用年轻人喜欢的技术，正如荣耀锐科技的理念，以技术创新给年轻人带来科技的乐趣。而华为由于要覆盖尽可能广泛的人群，更注重各方面配置的均衡。

可以看到，华为体系的一些前沿技术，会率先在荣耀产品上优先使用。广受游戏爱好者欢迎的GPU Turbo技术，就是最先在荣耀Play落地，而游戏爱好者便是以年轻人为主。GPU Turbo是荣耀诸多"吓人技术"之一。通过软硬协同的图形加速技术，来提高手机GPU的性能。此后，荣耀又推出了Link Turbo、THE NINE 液冷散热等多种"吓人的技术"，让2018年成了荣耀历史上的"吓人年"。

4、产品设计：荣耀潮、华为稳，一个张扬，一个内敛

反映到产品上，两大品牌的差异便是，荣耀潮流、酷炫，华为大气、典雅。

以近期发布的产品为例，荣耀30?Pro延续了流光幻彩的背板和金属质感的机身，并且引入钛空银的全新配色，还将超大logo"HONOR?"醒目地排在相机延长线上，这种酷炫、张扬的设计代表着荣耀的品牌自信，也诠释着年轻人的个性与活力。

作为对比，华为P40 系列机身采用纳米陶瓷工艺，采用四曲满溢屏，边框拐角变得更加圆润，配合亮黑色、零度白、深海蓝等相对内敛的配色，彰显出简洁、优雅的高级风范。这种风格也让华为的产品更受商务人群青睐。

5、荣耀注重与年轻人的沟通，陪年轻人一起成长

荣耀不只做出最懂年轻人的产品，还时刻跟年轻人一起对话，一起玩，一起成长。

在给年轻人提供酷炫的产品之外，荣耀也非常看重与年轻人的沟通互动。从体育、影像、电竞、极限运动等一系列年轻气息十足的跨界活动，到走进校园的"荣耀制噪者"校园音乐计划，再到荣耀新歌声《We are the brave》，风靡各大主流音乐网站，无不切中新生代的审美与偏好。

近期，荣耀与共青团两年前合拍的宣传片《后浪》陡然翻红。不同于B站版《后浪》争议不断，荣耀《后浪》则好评一片。这背后反映出，荣耀不单单懂年轻人的理想、追求、苦辣甘甜，还以其品牌鲜明的进取态度，鼓励并引导年轻人一起向上成长。荣耀眼中的年轻人，是张扬、酷炫的外表之下，有一颗进取、向上的心，这也是年轻人真正的荣耀。

进军智慧全场景，荣耀要与年轻人"一起升级"

荣耀主打年轻、酷炫、时尚、潮流，与华为稳重、大气、典雅的品牌风格大相径庭，同时也互为补充。在目标人群上，华为主流用户群更加广泛，荣耀则全面拥抱年轻人。不仅在手机产品的设计和经营上，两大品牌体现出这种差别，在智慧全场景生态的打造上，依然延续了各自独特的风格。

近日，荣耀召开智慧全场景新品发布会，发布了多款产品，包括2000元档荣耀智慧屏X1、全球首款同时支持5G+WiFi6的平板V6、16.1英寸理想屏的笔记本Magicbook Pro 2020、荣耀首款WiFi 6+路由等。

这些产品都紧紧扣住年轻人的需求和期待。从85后、90后、Z时代到00后，这些年轻人不管是在校生还是职场新人，不管是单身族还是热恋的情侣，抑或刚刚成家的年轻人，都在追求一种时尚、潮流同时又健康向上的生活方式，喜欢用便捷高效的电子产品，青睐酷炫、张扬的设计风格，荣耀的IoT产品在外观和功能的设计与年轻人的追求高度贴合。

以最新款的MagicBook Pro 2020为例，这款旗舰PC采用隐藏式摄像头，边框极窄仅有4.9毫米，屏占比高达90%，无愧于"理想屏"的称号。2019年，当时仅进入PC市场一年的荣耀，便推出全球首款16.1英寸的全面屏轻薄本，在轻薄本领域开行业先风，将手机上风靡的全面屏概念引入到大屏PC。

早在2018年，荣耀初代PC就采用指纹电源键，支持指纹一键开机登录， 开机登录只需7.6秒，让开机+解锁一步到位，大大简化了操作流程。还有，一碰传、多屏协同等功能，也让跨平台、跨终端的传输、分享效率明显提高。

底层平台的共享，可以让生态中的产品产生1+1>2的能量。据荣耀总裁赵明介绍，荣耀智慧全场景"1+8+N"的产品底层都是基于HiLink，目前"1+8"的很多产品之间可以能力共享，比如手机上的内容跟笔记本、平板上的内容里面可以互通，进行跨平台的操作，比如在手机上拷贝内容，在荣耀MagicBook上可以直接粘贴。

这样一来，单系列产品力的领先，通过生态圈内不同系列产品之间的互联互通，会让全场景产品的便捷度同步提升，让你生活的方方面面全部得到升级。正像HONOR life提出的理念："让生活与你一起升级。"

在整个生态的规划中，荣耀聚焦的均是围绕年轻人息息相关的高频场景，包括移动办公、影音娱乐、运动健康、智能家居、智慧出行等。

荣耀作为为年轻人而生的品牌。随着荣耀的成长，积累了数以亿计的用户，用户需求，呈现出个性化、多元化的特点，在手机之外呼唤更多的荣耀终端产品，在这样的背景下，已经在手机市场稳居一线的荣耀，从2018年起开始进军智慧全场景。

对荣耀而言，进军智慧全场景不仅能更好地满足原有用户的需求，增强年轻人对荣耀品牌的忠诚度。与此同时，其手机产品已在年轻人中收获大量的拥趸，顺势将其用户迁移到新的品类上，也会大大降低培养新用户的成本。

从手机一线品牌扩展到智慧全场景，荣耀品牌发展进入新阶段

今年年初的公开信当中，荣耀提出要做IoT第一品牌的目标。

从荣耀决定向IoT第一冲锋时，荣耀的品牌就进入了一个新阶段。荣耀在智能硬件市场的定位正发生一些新变化——从为年轻人做手机扩展至智慧全场景生态。

在荣耀的"1+8+N"智慧全场景生态中，1是指荣耀手机，8是指平板、PC、智慧屏、手表等荣耀旗下的其他核心硬件，N是指来自合作伙伴的产品。"1+8"相当于这个生态的内环，N相当于这个生态的外环。荣耀的"1+8"夯实了这个生态的基础，N则决定整个生态的广度，N的规模和水准很大程度上左右着荣耀整个生态的影响力。

在荣耀智慧全场景新品发布会上，不仅有荣耀自身的多款产品，还有荣耀亲选的一系列新品，比吸拖一体无线抗菌吸尘器、冷暖除菌无叶风扇等，这些产品来自荣耀的合作伙伴，经过荣耀的严格甄选后，放在荣耀亲选的平台上推荐给消费者。

对于海量、各种各样的智能全场景产品，荣耀与各个厂家进行合作，同样是基于底层协议HiLink的互通，从而给面向消费者产品体验提供基础的保障。

赵明表示："未来三到五年，我们将恪守"1+8+N"战略。手机加上八个围绕着手机的产品，智慧屏、平板、车载系统等等这些产品，我们核心是把基础性的能力打造好，未来更多的智慧全场景是围绕着HiLink和分布式操作系统的能力，让更多的合作伙伴加入进来，也能够分享到我们打造的这个平台。"

可以看到，在这个智慧全场景生态中，荣耀处于核心的位置，就好比太阳系中的太阳，以其品牌号召力和底层的技术支撑，把其他优质的智能硬件厂商，吸引到这个生态当中。

过去，在手机市场中，荣耀与华为是并肩作战的双品牌，共同出击线上线下渠道，覆盖海内外市场，对抗三星、苹果、OV、小米，两大品牌联手，覆盖尽可能全面、广泛的用户群。从这个角度看，荣耀与华为是大华为集团旗下的双子星，双方的产品矩阵各有特色，用户群各有偏重。

但如今的荣耀进化到了另一阶段，荣耀的影响力已经超出手机市场，扩展到整个智能硬件行业，并以其有力的品牌背书、底层技术和全面渠道的支撑，带动合作伙伴的发展。

与此同时，智慧全场景生态的扩展，也有助于荣耀在手机市场的竞争，荣耀手机通过IoT设备将实现更多的应用空间。当前，荣耀手机市场稳居一线地位，正凭借技术、产品、渠道等多方面强大的实力，以及深入人心的科技潮牌形象，向中国前二发起冲击。

这也意味着荣耀的品牌发展到了相当成熟的程度，其竞争力已不局限于产品层面的较量，而是上升到整个生态的纵深PK，也不只以单一品牌进行竞争，而是生发出一个以荣耀为核心的品牌矩阵，为用户提供优质产品的同时，推动整个智能硬件市场的发展。