文：三三

2022年中国商界领袖榜单正式发布，有50位最具影响力的商界领袖上榜，格力电器董事长董明珠是前十名里唯一一位女性企业家。随着我国家电市场逐渐扩大，现在已经形成了格力、美的、海尔“三足鼎立”之势，这三家在国内家电市场的占有率已经超过了70%，无论是在产品性能、价格、销量，还是服务方面，他们都自称第一。

在这三家企业中，格力一直是行业的佼佼者，格力空调曾连续24年领跑国内空调行业发展，空调销量占市场份额50%。董明珠也曾宣称：格力不仅要做中国第一，还要做世界空调第一品牌！然而如今，“空调之王”正式易主，美的正式反超格力，成为了国内最大的空调集团。

2021年全年，美的空调无论在线上还是线下市场的销量均超越格力位居第一。美的空调在线下市场的占有率同比上升119%，而格力的市场份额下降至3013%。在线上渠道，美的空调的占比虽有所下降，但其市场占有率仍达到了3031%。从市场额看，虽然两者相差不大，但美的空调优势已经非常明显。

实际上，早在2020年时格力在营收和销量上就已经显出颓势。据格力集团发布的财报数据显示，格力集团的销售总额为170421%。反观美的集团，同期的营收达到了285727%，净利润也增长了1215亿元，格力空调的年销售额为11789%。格力在国内空调空调销量为2963万台，市场份额降至365%。美的空调在国外市场的销量达到了2241万台，市场占有率达到了364%，像洗衣机、冰箱这些的线上销量都位居同类前列。

很多人都听过“好空调，格力造”这句广告语，在董明珠的带领下，格力空调的知名度不断扩大，这句词也让很多人记住了格力空调。格力将空调的研发制造当做主营业务来发展，空调也让格力成为了行业第一。但随着国内空调市场趋于饱和，竞争力不断加大，格力也意识到了要走多元化的发展道路。

从业务营收来看，格力在空调业务方面的营收占比依然达到了60%，但这个成绩主要是董明珠直播带货的结果，其在小家电、智能装备等方面的营收不到3%。很明显，格力的产品以及小家电的发展表现都一般。

即使是这两年，格力在造手机、造新能源车、开发芯片等领域持续发力，但由于进入行业较晚，所以也没有获得很大成就，最重要的是，这些投资方向与空调业务大多都没有太大关系。很明显，格力在多元化的道路上并没有很顺利。这就使格力的发展始终在原地，而美的后来居上不断探索，业绩超过格力也就不奇怪了。

第二是电商的冲击。互联网时代大大方便了人们的生活，也改变了人们的购物习惯，电商行业崛起后，首当其冲受到影响的就是线下实体销售模式。毕竟线上和线下同样具有品牌保障，而且同样质量的产品在线上购买还能享受到满减优惠、补贴等方式，价格更吸引人。

美的早在2013年就在线上销售布局，这也让美的收获了很多线上铁粉，为其带去了不少的市场份额。而格力早期的销售主要靠品牌经销商销售，这就使其线下销售非常成功，长期占据着国内线下销售渠道。然而，近两年受疫情影响，线下销售并没有发挥很大作用，而线上渠道却活跃了起来，这也导致格力在国内市场的销量大幅下跌，营业收入也受到了巨大冲击。

再者，很多国家的制造业纷纷停工停产，这就使得这些国家对进口需求越来越大。而美的空调的发展重心一直是在海外市场，这种背景下，美的空调海外的销量大增，其在海外市场的营收占比达到了40%，而格力空调只有20%左右。2021年，美的线上和线下市场份额分别为3019%，格力线上和线下市场份额分别为2621%，这意味着，美的已经拉开了与格力的距离，成为了当之无愧的中国新“空调之王”了。

美的凭借线上线下齐发力，超越了多年稳居第一的格力空调，从近两年的营收和市场销量来看，董明珠似乎是“输了”。对格力来说，美的同样是一家有很大竞争力的公司，格力想要重回曾经的位置，就要及时根据市场环境规划未来发展策略。2022年2月，68岁的董明珠正式连任格力电器董事长之位，随着董明珠连任，也许格力这两年还会有反击出现，格力空调还有机会重回行业第一。