风口财报 | 欧舒丹港股退市，公有化可否拯救护手霜界的“爱马仕”？
克日，法国高端护肤品牌欧舒丹正式公布完成公有化，并从香港联交所退市，完毕了其长达14年的港股上市之路。欧舒丹表现，此举旨在更高效地举行战略投资，挣脱本钱市场的压力和羁系本钱，专注于长时可持续提高。
正值史上最长“双十一”时期，号称护手霜界的“爱马仕”的欧舒丹选择公有化退市眼前亦有种种缘故：“增收不增利”的为难地步、中国市场“冷落”场面，以及消耗者对美妆产物宁静性的日益器重。
一边是直播间如火如荼，另一边则是港交所退市，面临多重挑唆的欧舒丹可否以公有化开启全新场面，也成为业界眷注的核心。
14年港股上市之路落幕
10月15日，欧舒丹在港交所告示，欺压收买已完成，且一切剩余股份均已转让予要约人，故公司已成为要约人的全资从属公司。公司自10月16日上午9时起撤回于联交所的上市位置。这意味着，首家在香港上市的法国企业完毕了14年港股上市之路。
4月份，欧舒丹公布，获控股股东兼主席ReinoldGeiger委托J.P.Morgan举行公有化，每股要约股份作价34港元。而公有化方案于本年7月过关，并于9月在香港完成干系步骤，9月13日起停牌。
据悉，退市分为主动退市和欺压退市两种。主动退市是上市公司出于战略调停、公有化、并购整合等目标，志愿哀求退市。欺压退市则是由于上市公司违反买卖所端正，如财务造假、长时丧失、不决时披露财报等，买卖所会依据干系划定欺压其退市。显然，此次欧舒丹退市属于前一种情况。
有报道称，欧舒丹股东之一BUTLER HALL曾表现，香港不再合适欧舒丹作为主要上市场合，由于公司绝大局部收入都来自亚洲以外的地区。
针对公有化一事，欧舒丹团体在其所披露的告示中表现，“公有化退市，以公家策划公司的情势举行战略投资，可以更高效，且无须再承受本钱市场预期、羁系本钱和披露责任，可以更大水平地坚持公司的机动性，实行长时可持续提高战略。”
加大营销投入，亏本赚呼唤？
欧舒丹退市前的最初一份财报体现，2024财年欧舒丹整年贩卖净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；业务利润较2023财年变小2.5%至2.33亿欧元，显现“增收不增利”征象。
具体来看，各项开支中营销开支一项涨幅明显，从3.68亿欧元增长至5.78亿欧元，同比上升57.3%。按占贩卖净额百分比盘算，营销开支增长5.6个百分点至22.8%。
欧舒丹在财报中表明称：2.5个百分点是由于L’OCCITANE en Provence主要专注于主要产物种别在中国、美国及日本透过网络红人、数码媒体及户外倾销举行战略投资。
自2014年欧舒丹正式入驻天猫商城起，线上渠道就是贩卖增量的紧张泉源。财报体现，2024财年中国一切渠道均完成双位数贩卖增长，此中线上渠道同比增长25.2%，这得益于分外营销投资吸引了新的在线店肆流量及在抖音上推出品牌的网上商城渠道。
但随着比年线上营销推行用度的水涨船高，欧舒丹等美妆个护品牌因此堕入了“亏本赚呼唤”的为难地步。在如此的财务情况下，公有化退市成为欧舒丹缓解本钱市场压力、专注于长时战略投资的紧张选择。
反观欧舒丹直播间，双十一活动仍在如火如荼地举行着。作为着名美妆品牌，欧舒丹退市的消息对忠实用户来说无疑是一记重拳。他们体贴的不仅仅是品牌的去留，更担心的是产物品格、售后办事以及品牌允许的一连性。
图片泉源：李佳琦直播间
关于退市对否会影响双十一时期的营销战略和促销活动，记者接洽欧舒丹了解情况，停止发稿，欧舒丹并未作出回应。
王牌产物“跌落神坛”
欧舒丹作为百元级护手霜初入国内市场时，曾一度是当之无愧的高端个护品牌龙头，被称为护手霜界的“爱马仕”。其乳木果、玫瑰等经典护手霜更是一连多年稳居护手霜品类销量榜首，成为浩繁女性消耗者的心头好。
如今，随着国内美妆护肤市场的不休提高，在护手霜范畴，不仅有欧舒丹如此的老牌劲旅，另有浩繁国货品牌的崛起。加之越来越多的品牌涌入中国市场，美妆个护行业市场竞争渐渐“白热化”。
本届天猫双十一护手霜预售榜单上，排在前四位的几乎都是国产护手霜品牌，欧舒丹补水保湿护手霜作为欧舒丹的王牌产物仅排在榜单第五位。
图片泉源：淘宝APP
财信证券研报指出：“长时来看，现在扮装品行业以前进入格式增速优化阶段，行业竞争加剧叠加流量红利见顶，行业增速或将持续放缓。”
此前，深圳市消耗者委员会从各大保湿面霜中拔取16款抢手产物，从保湿成效、感官评价、情况评价因素宁静四方面举行测评后发觉，欧舒丹的一款面霜因含有7种易致敏的香料因素，在因素宁静这一项中排在末位。
图片泉源：深圳市消耗者委员会
要晓得，在信息纯透、消耗者熟悉日益加强的年代，护肤品对否含有致敏源的成绩正面临着亘古未有的审视。这不仅干系到消耗者的康健与宁静，还直接影响到品牌的名誉与长时提高。
只管从港交所退市已成定局，但并不代表欧舒丹将丢弃中国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表现，团体将大幅增长营销投资，持续布局中国下沉市场，并方案在三线和四线都市开设10至15家全新门店。
（群众讯息·风口财经练习记者 苏桐）
