贵州茅台2023年报披露，i茅台贩卖223.74亿，增长88.29%！

随着贵州茅台(600519)2023年报正式公布，业界目光再次聚焦于这祖传统酒企的数字化转型之路。在完成“双千亿”业绩的同时，贵州茅台(600519)线上直销平台i茅台的体现也十分抢眼，2023年贩卖收入到达223.74亿元，同比增长率高达88.29%，仍然成为行业内备受注目标征象级APP。

i茅台自2021年上线以来，依靠其作为茅台官方数字化营销平台的定位，遭到市场和消耗者喜爱。上线第一天就登顶App Store无偿榜，吸引了299万人的预定。据茅台时空最新报道数据体现，i茅台用户以前凌驾了6500万，近期日活用户到达了700万。

在业内看来，i茅台于消耗者不仅是一个靠谱保真的购酒平台，拥有产物增值的空间，还经过不休晋级并提供社区等办法照使用户诉求。在两年时间里已成为强壮的品牌流量池，动员茅台家属产物热销，提升公司营收，更是一个亲密年轻群体的入口，不休经过新产物、新业态在年轻人的族群中创建起茅台的消耗认知，其建构的新渠道业态，为行业数字化厘革提供茅台样本。

从产物角度来看，i茅台从最初的4款精选产物到如今的47款多元化产物矩阵，平台产物线不休扩展，涵盖酒类、文创类、美食类等多个范畴。这种以消耗者需求为导向的产物创新战略，不仅丰厚了消耗者的选择，也进一步提升了茅台品牌的市场竞争力。

在供需干系方面，i茅台经过不休优化调停飞天53%vol 100ml贵州茅台酒的投放战略，使得供需干系愈加均衡。这一办法不仅利于缓解了市场上的供需分歧，也维护了消耗者的公平置办权益。

i茅台在用户体验方面也做了诸多积极，以高频更新的营销活动、动态调停的投放机制和不休优化的平台功效将原有的用户锁定，潜伏的用户引入。同时，不休以专场活动买通社会经销商，做强终端。

别的，平台上具体可见的茅台产物先容、白酒品鉴知识、传统二十四节气等板块，让i茅台成为一个文明转达和消耗者互动的平台，为消耗者提供丰厚的文明体验和学习时机，增长了用户对品牌文明的认知，大大加强了用户黏性。

值得一提的是，i茅台在数字化转型历程中还富裕发扬了数据驱动的上风。经过精准分析用户数据和举动习气，平台可以更好地洞察消耗者需求和市场趋向，为产物创新和办事晋级提供上心支持。这种以数据为驱动的策划形式，不仅提高了茅台的市场敏感度和呼应速率，也为其将来数字化提高奠基了坚固基本。

本年两会的《当局事谍报告》中明白指出，订定支持数字经济高质量提高政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字武艺和实体经济深度交融。茅台赋予i茅台“茅台文明的转达者”“产物到商品的全链路链结者”“数字化营销的践行者”的定位，为白酒行业的数字化营销提供了参考样本。

i茅台的告捷的确为整个白酒行业带来了新的思索和启示。在数字化年代，传统白酒企业必要积极拥抱厘革，加强数字化转型和晋级。经过运用大数据、云盘算等优秀武艺，企业可以更好地洞察市场趋向和消耗者需求，提高产物研发和市场营销的精准度和听从。同时，企业也必要加强与消耗者的互动和交换，创建愈加严密的心情链接，以提升品牌影响力和市场竞争力。

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