NASA的logo为什么会成为潮水元素？| 奥秘品牌观察局

猎鹰九号箭体上的“蠕虫” logo。图片泉源 | NASA

2020 年5?，和SpaceX 猎鹰九号运载?箭?起升空的，除了龙飞船和 两名宇航员，另有美国国度航空航天局（简称 NASA）停?了 22 年的旧 logo。

这个繁复的红?标志名为 NASA Logotype，通常被称作“蠕?”。它的重启也标志了载?航天在美国本?的正式回归。

不外很多?约莫都没有熟悉到，这个标志但是从 1992 年就在 NASA 内里 正式“退休”了，由于它和 NASA 的蓝?圆形 logo“?丸”?样，比年来总是经常显如今各?品牌的“联名款”上。

陌头潮水品牌 Heron Preston 为庆祝 NASA 建立六十周年计划的 2018 秋冬系列。图片泉源 | dezeen

但别忘了，NASA 是美国联邦当局部下的独?机构 —— 为什么?个当局机 构的标志会成为炙?可热的潮水元素？

1、谁不爱经典计划呢

2015 年，平?计划师杰西 · ?德（Jesse Reed）和哈?什 · 史密斯 （Hamish Smyth）在众筹?站 Kickstarter 上倡导了重新印发 NASA 平 ?标准?册（NASA Graphics Standards Manual）的众筹项?，NASA 随后在官?上公布了整本?册的 PDF 格式，供群众无偿下载。

众筹项目重新印发的手册。图片泉源 | Kickstarter

这本初版于 1975 年的?册，具体分析白“蠕?”标志及其配套平?图形 体系的使?标准。在众筹项?中，倡导?写道，“作为计划迷，我们认 为‘蠕?’?乎是完善的，它眼前的体系是古代主义计划和头脑的出色典 范。”

“蠕?”诞?的契机是1970 年代尼克松在任时期推?的联邦平?改良计 划（Federal Graphics Improvement Program）。经过这项方案，包含 NASA 在内的 45 个联邦机构都在着名计划师的协助下，?新了原有的图 像标志。

在“蠕?”之前，NASA 从 1959 年到 1975 年的官?标志?直是蓝?红 配?的 NASA Insignia（通称“?丸”）。“?丸” 履历了包含阿波罗计 划在内的多个紧张项?，也曾和阿姆斯特朗?起登上?球，但渐渐被以为 不够古代，也过于繁复，不便利印刷和复制。

蠕虫”和“肉丸”。图片泉源| Kickstarter

在“蠕?”的计划者理查德 · 丹尼（Richard Danne）和布鲁斯 · 布 莱克本（Bruce Blackburn）看来，原标志的?式科幻作风不?以体现 NASA 的封建精力。丹尼表?，“蠕?” 与 “?丸”相反，“它简便、进 步，从?英?外就能看清晰，?且在一切前言上都易于使?”。

NASA 平面标准手册内页。图片泉源| Wired

固然“蠕?”在 NASA 内里并不是太受接待，但依靠其古代的?何标志和 严厉的视觉标准，它在 1984 年拿下了总统计划奖（Presidential Award for Design Excellence），时?今?也照旧平?计划界公认的经典—— 不然，?册的众筹也不会告捷筹得近 100 万美元。

2、受权制度：无偿、便捷、开放，但也挺严厉

?册众筹项?告捷地把停?已久的“蠕?”标志重新带回了群众视野，也吸引了品牌计划师的注意?。 蔻驰（Coach）就在开始动起“联名”想法的品牌之列。2016 年， Coach 向 NASA 哀求在着装计划中使?“蠕?”标志。由于 NASA 还未 构成完备的受权制度，?且“?球”才是事先 NASA 唯?受权的标志， NASA 多媒体转达部分卖力?博特 · 乌尔?希（Bert Ulrich）特意将请 求传?执法部分，由执法部分同意了使?哀求。

蔻驰的太空系列就此诞?。不外，蔻驰在计划中对 “蠕?” 做了些窜改， 包含给 logo 描边、把底?换成了五彩的徐徐?等等。?这并不是 NASA 渴望看到的。“我们并不想授予全权，”乌尔?希在 2017 年承受潮水?站 Racked 采访时说，“以是我们回归了七??年代 的'蠕?'使?标准，以此向计划师们致敬。”

蔻驰 2017 限量版太空系列，交融了太空与复古元素。图片泉源 | Couture Troopers

如今，NASA 拥有?套关于商业品牌使? NASA 干系标志、办法及图像的 受权制度，对哀求流程、标志使?标准等都做了划定。?些具体要求包 括：全彩的“?丸”标志只能显如今纯??、??、灰?或银?背景上， ?且不克不及描边；?件商品上不克不及有多个“蠕?”；“蠕?”的使?必需符 合事先代背景（1975-1992），比如，?星方案（1959-1963）的图像 就不克不及和“蠕?”放在?起；“蠕?”和“?丸”不克不及显如今同?件商 品上。 不外，“蠕?”重启后，NASA史?前例地开启了“蠕?”“?丸” 两? logo 并?的新阶段——这大概意味着，我们将来会天然拜候到这两个 logo 同时显如今?件T恤上。

蔻驰太空系列中的一款双肩包用“蠕虫”做了装饰。固然此计划在事先取得了同意，但并不切合如今的 logo 使用标准。图片泉源 |Teen Vogue

别的，?称“NASA 联名款”的产物但是都违反了受权制度。由于制度中 明白划定，NASA 的标识、标志、安装、图像等可以作为产物上的装饰， 但不应暗?该产物是“品牌联名”（co-branding）。衣服系列也不克不及把 NASA 作为系列称呼或称呼的?局部。

如此看来，NASA 的受权制度仿佛颇为严厉。但但是，?乎任何个?或公 司都可以哀求在产物上无偿使? NASA 的标志。他们只需发送电?邮件? NASA 转达部分，分析使??的，并附上产物的具体计划图或草图。关于 切合要求的哀求，NASA 通常都市同意。但也有?些产物是例外。鉴于 NASA 当局机构的?份，酒类、?品、扮装 品、烟草、内?、武艺等范畴的商品或产物都不被允许使?其标志。

3、是当局机构，也是营销??

NASA ?向很懂怎样让??的品牌深???。1968 年，他们把有着太空 梦的?狗史努?变成宁静吉利物，拯救了阿波罗 1 号测试不测后遭遇的公 众信任和机构外貌危急；半个世纪后，他们在 18 个交际媒体上开设了凌驾 500 个账号，把?众化的封建转达浸透进??落落。

除了常规的 Facebook、Twitter、Instagram，NASA 甚?还设?了 Soundcloud 账号，你可以在那?听到多个太空主题的播客，以及来?太 空的声?。

1969 年，阿波罗 10 号指挥官汤姆 · 斯塔福德（Tom Stafford）在前去发射台的路上拍了拍史努比毛绒玩具的鼻子。图片泉源| NASA

NASA 的 Soundcloud 主页。图片泉源 | Soundcloud

乌尔?奇也在 2017年的采访中证实，“交际媒体亘古未有地推进了我们的提高。“ 除了交际媒体，NASA 品牌的树?还要归功于近?年的抢手太空主题影戏。在《星际穿越》《?星接济》《隐蔽?物》等影?中，“蠕?”和“?丸”都以或微?或显眼的?式出了场，?这些影?的故事本?也不休 引发着观众的太空梦。

《隐蔽人物》剧照。图片泉源|豆瓣

美国太空史学家德维恩·戴（Dwayne A. Day）以为，这些影戏“在各 异但积极的语境下，将 NASA 品牌暴露在??大众?前。这些影戏有助于 证实，NASA 的品牌可以同时具有复古和将来主义，爱国和?政治性。”

?对影戏、电视节?等媒体关于 NASA 标志和各种素材、办法的使?需 求，NASA 也提供了具体的受权指引。 幽默的是，很多?对 NASA logo 的喜好中还包含着复古心情：怀念美国 载?航天的黄?年代，?胆?畏的宇宙探究，另有?时畅游太空的抱负。 如今，全新的商业载?航地利代拉开序曲，除了复古，NASA 的 logo 将 承载起更丰厚的意义与心情。