劳力士们在二手市场“跳水”，有表商一只表亏了150万

泉源：年代周报（ID：timeweekly） 作者：周嘉宝

以劳力士和百达翡丽为代表的高端品牌在二手市场日渐“冷落”，让二手表商和杠杆炒家叫苦不及。

一名来自上海的腕表商奢小主表行创始人沈正奇对年代财经泄漏，“我们在2022年底吸收的一只爱彼皇家橡树系列26585，价格高达385万元。在2023年7月份，以235万元的价格脱手成交，直接丧失了150万元。”在已往一年，他经手的买卖中，价格跌幅最大的就是这只爱彼。

但是，沈正奇所见到的“血亏”案例远不止于此。据其察看，市场上很多抢手腕表价格较此前高位比拟，跌幅已接近4成，“很多早前加杠杆入局的新人，被‘割’得体无完肤！”

二手表商亏本离场眼前是高端腕表抵消耗者的吸引力正在减弱。

克日，腕表数据监测平台WatchCharts公布报告，2023年12月，瑞士高端腕表品牌劳力士在二手市场的价格指数在11月下跌后，再次下跌0.5%。该价格指数是平台经过追踪劳力士30款抢手表型所得。

早在2022年，劳力士价格跌势已初显。依据WatchCharts监测数据，劳力士价格指数在2022年3月到达3.81万美元的峰值后便持续下跌，到2023年12月，该指数为2.63万美元，较此前高位已跌去30%。

二手市场反转

在二手市场“冷落”的不仅仅是劳力士。

从2022年下半年开头，高端腕表在二手市场的行情一块直冲。只管这一颓势在2023年初得以和缓，但拐点没有真正到来。

据举世潮水媒体WWD征引摩根士丹利报告，在2023年第四序度，包含劳力士、百达翡丽、爱彼等品牌在内的高端腕表在二手市场价格下跌2.8%，这以前是该数据一连下滑的第7个季度。据摩根士丹利报告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市场份额凌驾6成。

WatchCharts数据体现，2023年二伎俩表全体价格指数下跌了13.8%。劳力士、百达翡丽、爱彼三大高端腕表年内价格指数跌幅分散为8.2%、15.6%和18.5%。

短短3年间，腕表市场履历了冰火两重天的反转。

2020年新冠疫情发作之后，美国、欧洲等当局推行兴奋消耗政策，奢靡品消耗大涨。与此同时，举世消耗避险心情激增，一只具有保值属性的高端腕表几乎成为市场的“硬通货”。

贝恩扣问《2021年中国奢靡品市场报告》中提及，中国一局部奢靡品市场在2021年整年完成36%的增长，近4710亿元，全体范围较2019年接近翻番。此中，高端腕表增速到达30%。

年代财经也曾报道，2022年初，需求突涨的“劳力士们”在二手市场显现一天一价的征象。

彼时，一款公价（品牌官方售价）为23.19万元的劳力士黑圈迪通拿，在短短几个月飙升至31.9万元以上；公价为46.1万元的百达翡丽，二手市场则能卖出120万元；另一款公价为17.1万元的爱彼皇家橡树，能卖出凌驾55万元。

不外，眼下二伎俩表市场的寒意，未传导至一伎俩表市场。与二伎俩表价格下跌相反，劳力士等品牌已在比年完成多轮涨钱。

据《华丽志》报道，劳力士公司在2024年1月再次提高了产物售价。此中，一款劳力士潜航者价格从2023年1月的7.13万元涨至7.66万元，涨幅约为7%。

关于一伎俩表涨钱的缘故，要客研讨院院长周婷对年代财经分析道，更多是为了促进贩卖。“一是创造涨钱姿势，给客户保值的‘假象’；二是进一步提高品牌外貌。越高端的腕表涨钱越是为了贩卖和利润，目标是快速变现。”

她还对年代财经泄漏，固然定价上增，但某高端腕表品牌门店扣头力度和品牌给经销商的支持力度都在加大。除了一些抢手产物，很多样式但是在变相贬价贩卖。周婷以为，这也对二手市场价格形成很大影响。

高端腕表“祛魅”

供需干系的厘革是影响二手市场价格的主要缘故。

贝恩扣问在《2022年中国奢靡品市场报告》中提及，当年，中国腕表市场较2021年缩水了20%-25%。瑞士钟表产业团结会数据亦体现，瑞士腕表对中国要地的出口额从2021年的29.67亿瑞士法郎变小至2022年的25.69亿瑞士法郎。在2023年，瑞士腕表对中国要地出口月度数据也多次录得同比下滑。

关于需求向弱的缘故，No Agency潮盛行业分析师唐小唐以为，这与年轻人消耗才能下滑不无干系。万表网创始人兼CEO肖晓曾在一场公开演讲中指出，18岁到34岁的高端腕表保藏家占该群体总数的42%。

唐小唐对年代财经分析，“他们是腕表二手市场的紧张消耗力气。经济高速增长的背景下，年轻人有财产增长的预期，买起来也固然不手软。但是，随着经济增速放缓，他们的抗风险才能偏弱，影响了消耗志愿。”

别的，唐小唐还指出，疫情之后高端腕表在二手市场的价格涨势，离开了实践消耗需求，浩繁谋利者的涌入让市场产生多量泡沫。“如今，由于楼市下行、消耗决计等成绩，炒作的资金在撤出来。”他说。

泡沫褪去后，消耗者的消耗看法也在产生变化。

沈正奇婉言，腕表消耗者正回归感性，“腕表本身是产业品，其佩带属性才是腕表的实质，但由于过分营销，高端品牌将机器表标榜成为艺术品，它的价格就远超于它本身。”

他对年代财经增补道，需求量的增长也对二伎俩表行情形成了负面影响。不仅仅是局部腕表藏家因本身资金缘故，开头在二手市场兜售套现，一级市场的品牌商们也在加量消费。

劳力士曾对媒体态度：“产物的稀缺性不是我们的战略”。客岁3月，该公司就公布要在瑞士创建3个暂且消费基地来提高腕表产量。同年9月，爱彼于瑞士梅林新建工场，时任爱彼首席实行官Fran?ois-Henry Bennahmias 曾对媒体泄漏，该品牌以每年两位数的百分比增长产量。

高端腕表热度渐褪，消耗者开头涌向中低价格的腕表产物。克日，瑞士腕表巨头Swatch团体在2023年营收利润双增长。数据体现，该团体客岁净贩卖额同比增长12.6%达78.88亿瑞士法郎，净利润同比增长8.1%至8.9亿瑞士法郎。Swatch团体办理层指出，团体中低价位的腕表在中国市场有着“分外强壮的需求”。

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