亚朵旅店“困境”！业绩大增眼前，高欠债成绩亟待处理
客岁的双十一，多次打击港股上市无果的亚朵旅店，终于如愿在美股完成上市。
如今，距离亚朵旅店登岸美股市场以前快已往一年时间。在这还不够一年的时间里，有了本钱市场的助力，亚朵旅店取得了不错的成果——上半年营收、净利润双双大增，此中净利润增长270%。
不外，固然上半年业绩大幅增长，但但是亚朵旅店也面临着不少的成绩，比如在欠债和现金流方面——其资产欠债率仍旧凌驾70%，账上现金流也并不充裕，付出完活动欠债已所剩不多。
并且从股价来看，亚朵旅店的股价体现也没有跟其业绩相婚配。依据统计体现，停止10月30日尾盘，亚朵旅店股价报收19.4美元/股，迩来几个月亚朵旅店的股价跌幅凌驾了10%。
实践上，作为国内唯逐一家主打“文艺”的旅店，依靠着共同的策划形式，亚朵旅店在这十年里飞速提高。但是，随着扩张速率的增速，仅靠“文艺”这一个打法以前显得有点不够用。若想要追上头部的连锁旅店，亚朵旅店显然还要更多新的打法和新的故事才行。
“文艺”旅店的超车
作为国内中高等旅店之一，亚朵旅店的告捷却并非依托于高端，而是“文艺”。
亚朵旅店创建于2013年，其创始人王水师以前承继过华住团体的实行副总裁。由于以为传统的连锁旅店太过平庸，于是王水师选择从华住旅店辞职，这才有了亚朵旅店的显现。
关于亚朵旅店而言，其之以是可以从一众连锁旅店中崭露头角，靠的是“文艺”打法。跟其他千篇一概的旅店不同，亚朵旅店善于将“文艺”融入每一家旅店，并且每一家旅店的“文艺”都不同，并且善于联名“ip”——其以前先后跟吴晓波、网易严选、知乎、网易云音乐互助，打造出各具特征的旅店。
依靠着这一打法，亚朵旅店告捷在高端旅店中完成包围。依据媒体统计的数据体现，现在国内前五大旅店团体的中高等客房数目算计为19.7 万间，占比31.8%，此中亚朵旅店拥有5.8 万家中高端客房，占比9.5%，市占率位行业第一，即使是跟华住、锦江等连锁旅店巨头比拟，亚朵旅店也绝不逊色。
除了在高端旅店范畴以前占据一席之地外，比年来，亚朵旅店的提高速率也相当惊人。据媒体报道，2013年8月，亚朵旅店的第一家门店在西安开业；到了2021年2月，亚朵旅店的门店数目就凌驾了600家，掩盖都市凌驾170个，并且另有凌驾1000家的签约门店，会员数则凌驾了2400万。
在门店数目激增的影响下，亚朵旅店的业绩也展现快速提高态势。依据财报体现，在2019年时亚朵旅店的营收为15.67亿，净利润则为6083万；到2022年，亚朵旅店的营收增长至22.63亿，净利润则增长至9083万，固然增长不算太快，但要晓得这几年但是有疫情的影响，亚朵旅店的业绩以前是中规中矩。
而从最新的财报数据来看，亚朵旅店的业绩俨然有增速增长的态势。依据其在8月份披露的财报数据体现，本年上半年亚朵旅店完成营收和净利润分散为18.67亿和2.56亿，要晓得在客岁同期，亚朵旅店的营收和净利润分散仅有9.67亿和6754.5万，比拟之下，本年其净利润以前翻了接近4倍了。
不外，固然业绩高速增长，但让人不解的是——亚朵旅店的股价却没有随着一同走高。停止10月28日尾盘，亚朵旅店股价报收18.47美元/股，迩来6个月亚朵旅店的股价以前跌去了13.25%。
高增长业绩的反面
一边是高速增长的业绩，一边却是原地踏步的股价，为何亚朵旅店难获投资者的承认？
但是，亚朵旅店之以是会落到如今的场面，跟其迩来两年的提高形式有很大的干系。在外表的内容中提到，亚朵旅店之以是可以从一众连锁旅店中崭露头角，靠的是共同的“文艺”打法。
但是，“文艺”打法寻常实用在直营门店，而巨大的加盟门店显然很难走“文艺”打法这条路途。
要晓得，现在亚朵旅店对加盟形式以前越来越依托。依据数据统计体现，2019年、2020年及2021年一季度，在加盟办理业务分散完成收入8.40亿元、9.26亿元及2.54亿元，占当期总收入的53.6％、59.1％和60.5；同期，亚朵直营旅店租赁业务收入占当期总收入的39.2％、31.7％和29.7％
由于加盟门店走的都是标准化消费办法，不成能使用直营门店“一店一计划”的形式，随着加盟门店数目增多，亚朵旅店“文艺”的特征也会被渐渐冲淡，终极亚朵旅店照旧会渐渐提高成为其他平凡的连锁旅店一样。而丢失了特征的亚朵旅店，自但是然在投资市场上也很难有吸引力了。
除此以外，亚朵旅店此前依托的IP打法，如今也变得越来越困难了。不成否定，跨界互助、打造IP旅店的确是很好的思绪，能为其带来不少的流量，但相反亚朵旅店也必要奉献不少的本钱，本年上半年亚朵旅店的市场、营销和办理用度为4.17亿，而其业务总收入为18.67亿，营销用度占比凌驾了20%。
除了投入大之外，IP打法最大的弊端在于难以构成持续的吸引力——亚朵的联名旅店但是更像是旅游打卡的场合，由于价格比拟其他同价位的旅店更高，以是很多消耗者在打卡之后便不再光临。
关于亚朵旅店来说，ip联名、打造“文艺”旅店是支持其走到上市的紧张形式，但在提高到一定的体量之后，这些“小而精”的形式便不再实用。假如亚朵旅店将来想要走得更远，除了“文艺”旅店这个故事之外，亚朵旅店显然还要有更多的新故事可讲才行。
