彪马一季度营收增长超一成，但北美地区库存拖后腿

记者｜覃思悦

北京时间2023年4月26日，德国活动品牌彪马（PUMA）公布了其2023年第一季度业绩。

业绩体现，在停止3月31日的三个月里，彪马收入增长14.4%，到达21.9亿欧元（约合167.53亿元人民币），净收入1.17亿欧元，毛利率下降至46.5%。

分地区来看，亚太地区的贩卖额增长了27.4%。彪马首席实行官Arne Freundt指出，品牌营收持续增长得益于大中华区增长的规复，“在履历了两年多的业务下滑后，我们在大中华区规复了增长，彪马对该市场持续的积极提高持审慎兴奋态度。”

EMEA市场（欧洲、中东和非洲地区）贩卖额涨幅为25.4%。北美市场则成了拖后腿的那一个：北美市场本季度收入下滑0.8%。彪马表现，北美市场库存水平高，批发分销渠道的贩卖额也较低，将来公司将变小对半扣渠道的依托。

分产物看，鞋类产物仍旧是贩卖主力，收入同比增长28.8%。衣服类产物贩卖额增长1.5%，配饰类产物营收则下降了1.7%。

2023年关于德国品牌来说是紧张一年。

本年是品牌功劳首席实行官Bj?rn Gulden分开彪马的第一年。现年57岁的Bj?rn Gulden任职彪马的九年间，曾告捷带领品牌走出低谷期并屡破营收汗青纪录。

因此，各方关于“新帅”Arne Freundt可否告捷接棒、稳住品牌营收广泛十分眷注。此前Arne Freundt曾作为总司理卖力彪马的公司战略、举世DTC业务和EMEA地区业务。

2022年，彪马整年贩卖额达84.65亿欧元，同比增长24.4%，创下汗青新高；净利润同比增长14.2%至3.54亿欧元。

整个财年，彪马一切产物种别均完成增长。贩卖市场方面，美洲和EMEA市场整年营收分散大增28.3%和22.5%，亚太市场则是唯一营收下滑的市场，贩卖额同比下降2.2%。

亚太地区的营收拦阻也让彪马将将来的提高重点放在清醒中国市场上，而中国市场此前不休是彪马的“老大难”成绩。

2022年双11，依据天猫官方数据，耐克、FILA、安踏、李宁和阿迪达斯在平台活动品牌贩卖榜单中位列前五，而彪马乃至未能跻身前十。

从一季度的成果单看，彪马在中国市场的积极以前初见成效。

美国着名体育商业媒体Footwear News对此批评：“中国市场的过剩体育用品库存正在变小，收益也呈安定趋向。”

中国市场回暖的同时，彪马的销量“兴奋剂”蕾哈娜和她主理的Fenty系列也于本年3月公布回归德国品牌。

蕾哈娜曾于2014年成为彪马的品牌代言人，同时还被延聘为品牌女装系列的创意总监。两边互助时期，彪马在举世的人气和眷注度敏捷飙升。而蕾哈娜本人的产物系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妆和亵服系列也有不错的贩卖体现。

彪马估计，2023财年，品牌贩卖额将以高个位数百分比增长，息税前利润（EBIT）将在5.9亿至6.7亿欧元之间。

Arne Freundt表现：“2023年将是品牌的一个‘过渡期’，由于行业的高库存水安然市场持续的背风，公司的毛利率和红利才能都面临压力。”