缓不济急，欧米茄终于在华开设线上直营店

记者 | 黄姗

编纂 | 楼婍沁

瑞士腕表品牌Omega欧米茄克日在官方微信群众号上公布，品牌中国官方线上旗舰店正式开启。

在欧米茄官方线上直营店上界面潮水看到，消耗者可以在线置办欧米茄旗下星座系列、海马系列、超霸系列、碟飞系列等四个产物系列。

这是欧米茄继2020年下半年推出官方微信小步骤后，在中国上线的第二个直营数字渠道。不仅云云，欧米茄也在2020年上线了欧洲直营电商网站，而在此前，欧米茄的直营电商仅限于美国和英国市场。

同时，欧米茄还推出了海马系列300米潜水表“北京2022”特别版，向即将在来年举行的北京2022年冬奥会致敬。而这款“北京2022”特别版也在欧米伽官方线上旗舰店首发。

《纽约时报》此前报道称，欧米茄总裁和首席实行官Raynald Aeschlimann在一封邮件中表现，“使用微信是我们举世战略的一局部，该战略意在我们举世多个紧张市场提高交际媒体和电商平台的份额，从而触达更广泛的主顾。”

受新冠疫情影响，高端腕表品牌的国际旅游批发渠道遭遇重创，这让多家瑞士制表品牌一夜之间丢失了多量的中国游客。多量中国腕表消耗者回流至当地市场，让这些专业制表品牌不得不敏捷调停在华贩卖和营销战略。这此中最为紧张的变化就是增速布局中国在线渠道。

2020年中旬，瑞士历峰团体旗下多个奢靡品腕表品牌，如万宝龙Montblanc、IWC万国表、伯爵Piaget和沛纳海PANERI，先后入驻天猫奢品开设品牌旗舰店。现在，入驻天猫的奢靡品牌数目以前凌驾200家。

欧米茄从属的瑞士钟表企业Swatch团体（以下简称“瑞表团体”）也在2020年下半年举行渠道变革，支持旗下腕表品牌增速向电商渠道转型。瑞表团体干净利落减少旗下潮水腕表品牌Swatch的批发网络，并完毕了与CK品牌的腕表署理合约。同时推进旗下高端品牌如欧米茄布局数字渠道。

不外，行业分析师以为，瑞表团体的数字化转型较竞争对手更为滞后。

历峰团体在多年前就与阿里巴巴互助，以合资办法协同策划前者控股的奢靡品电商平台NET-A-PORTER。两边在疫情前的互助为历峰旗下多个高等珠宝和专业制表品牌上线数字渠道打下了基本，为克制数字渠道基本建立、物流等各方面困难节流了时间。

但瑞表团体旗下高端腕表在疫情前对数字渠道的态度比拟之下就较为“佛系”。

2020年从前，欧米茄在要地90多个都市设有200多个线下批发点和30间店肆，但一个官方直营在线渠道都没有。2019年6月，欧米茄曾在天猫试水品牌线上快闪店，但之后两边就没有进一步的互助。

2019年5月，欧米茄总裁Raynald Aeschlimann报告香港《南华早报》，欧米茄在要地市场的扩张战略会据守传统批发渠道。“电商渠道不应该是一个交换办法，而是增补。我们确真实方案一些数字渠道战略，但我们照旧会在要地主要都市多量投资开设门店。”

奢靡品研讨专家在疫情后广泛以为，传统批发形式不会死亡，但建立全渠道网络关于高端腕表品牌十分紧张。显然，越早布局数字渠道越有助于品牌反抗传统渠道遭遇打击时销量下滑的风险。

瑞表团体数字战略缓慢，还能从启动变革之后瑞表团体旗下中档和入门级腕表的在线销量体现也可看出眉目。

依据瑞表团体2020财年报，旗下中低价位腕表品牌在线电商销量仅占整个斯沃琪团体在线销量的20%～30%，但这局部腕表品牌则最少奉献全辑团销量的30%。

总体上，2020年瑞表团体在电商渠道的销量增长了70%，而中国要地市场也成为该公司唯一完成整年双位数增长的地区性市场，但这都无法补偿团体在疫情时期由于传统批发渠道遭遇的丧失。瑞表团体因此在2020年显现四十年来初次丧失的财务体现。