可口可乐以51亿美元收购Costa咖啡，“千年老二”或将改变商业大格局
星巴克慌了？！
刚刚！可口可乐以51亿美元收购Costa咖啡！
8月31日，可口可乐宣布以51亿美元，也就是351亿人民币，全资收购Costa咖啡！
可口可乐的公告显示着，在2019年上半年完成收购交易后，可口可乐将拥有Costa所有发行的股份！
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换句话说，可口可乐的收购意味着即将拥有Costa的所有经销权！
但是，这跟星巴克有何关系？
其实，Costa在全球拥有近4000家分店，8237台咖啡自动贩卖机，以及训练有素的咖啡师和非常先进的咖啡烘焙店，早已是英国著名的咖啡公司了！
而这4000家的分店，可以说是唯一可以与星巴克相抗衡咖啡连锁品牌！
然而，其实早在今年的5月7日，雀巢与星巴克宣布达成合作，雀巢将向星巴克以71.5亿美元（约为人民币488.35亿）收购星巴克零售咖啡业务，星巴克的包装咖啡及茶产品由雀巢行销全球。
相继雀巢与星巴克合作之后，可口可乐收购了Costa，也算是咖啡领域又一大重磅，其中，溅起的涟漪有多大，我们不言而喻。
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可口可乐收购Costa之缘由
众所周知，可口可乐是全球性的快消饮品，其中涉及的果汁、碳酸饮料等多个领域！
虽说，可口可乐一直致力于冷饮和碳酸饮料，但是，这一次与“热饮”的合作，无非又是一个非常大的尝试。
那么，为什么可口可乐会收购Costa，“跨界”到咖啡界呢？
1其一：为什么可口可乐要收购Costa？
在热饮的领域中，咖啡算是具有代表性的品类之一，而Costa又是一个拥有资深的专业，采购，自动售货和销售等方面的优势与渠道，这对于可口可乐“进军”咖啡行业是具有巨大的帮助。
一旦可口可乐的收购了Costa，那么，Costa咖啡将为可口可乐在欧洲、亚太地区、中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台，
更加值得一提的是，在1995年，Whitbread公司用1900万英镑收购了Costa咖啡，而当时的Costa只有39家分店！
现在的Costa早已今非昔比，拥有了4000多家分店，火遍全球！
而可口可乐的收购，可以说，在一日之间，开出了4000+店，身价也涨了205倍！
2其二：为什么可口可乐要“跨界”到咖啡界？
对于此问题，当初可口可乐CEO兼总裁也曾提到：热饮是可口可乐不具有的一个领域，Costa强大的咖啡平台让我们得以进入这个市场！
是啊！可口可乐在果汁，碳酸饮料等领域都已经拥有多个全球性的大品牌，唯独没有的是热饮！
但是，碳酸饮料一直都是年轻人的心头好，为何可口可乐要“进军”咖啡界？
然而，时过境迁，碳酸饮料仿佛已成昨日黄花，有一组数据表明：2017年可口可乐业绩就下跌了15%，而自己的老对头百事可乐的业绩更是每况日下！
其实，早在2012年，他们的业绩都有出现下滑的现象！
最近这几年，无糖饮料，酸奶等饮品一直在持续上升，占领碳酸饮料的市场。
为了迎合市场口味，其和百事可乐也不断推出无糖可乐！
由此可见，可口可乐这一次收购Costa势在必得，而热饮领域早已就被它“物色许久”！
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可口可乐收购Costa之影响
相继星巴克和雀巢的“联姻”后，可口可乐对Costa收购，这个“两次强强联手”巨石，泛起巨大的涟漪，整个咖啡市场受到的冲击有多大，我们不问自知！
1冲击一：星巴克在国内市场的份额受到牵连
具有“千年老二”称号的Costa与可口可乐的结合，其中，首个直接受到影响的莫过于星巴克：
据相关信息表示，在2017年，星巴克在我国拥有3000多家门店，占领了国内市场的份额高达51%，据说，星巴克将会以每年开店数量超过500家速度在持续增长！
虽说星巴克在国内市场是占据着领先地位，但是，Cost与可口可乐的联手，不管是从经济财力，还是从资源上，都有一定的实力与星巴克抗衡！
特别是在我国咖啡市场，星巴克和Costa的竞争，必将会愈来愈激烈！
2冲击二：加快咖啡市场的激烈竞争
当然，星巴克和Costa之间的较量，不容小觑的是国内整个咖啡市场也会受到巨大的冲击！
在国内的咖啡市场，流传着这样一句话：整个咖啡市场分为星巴克和其他咖啡！
毋庸置疑，星巴克在我国咖啡领域的地位，不可估量！
但是恰恰，可口可乐的加入，即将会扭转这一流传，巨头与巨头之间的对抗，也会加剧整个咖啡市场的竞争！
未来，不管是堂食，零售，甚至是外卖，咖啡市场即将面临巨大的竞争！
3冲击三：新兴品牌入局的脚步放缓
在近几年里，我国的咖啡市场也在发生着翻天覆地的变化！许多本土的新兴品牌在不断地崛起！
即便前面有星巴克和Costa两大巨头，虽然比不上他们的规模，但是随着新一代年轻人的消费习惯，对咖啡的需求越来越高，瞄准着咖啡这片红海的商家，也在纷纷兴起各式各样的咖啡品牌！
但是，这一次Costa与可口可乐的结合，打乱了国内新兴品牌在当下的发展步伐，而新兴品牌的崛起之路也会受到影响！
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写于最后
不管是星巴克和雀巢的“联姻”，还是Costa与可口可乐的结合，对许多咖啡品牌来说，是不得不面对的“暴风雨”！
但是，不要忘了，这些暴风雨也许会成为他们在这个变化莫测的咖啡领域的垫脚石！
毕竟，塞翁失马焉知非福！
