薇姿进军头皮护理赛道，引呼声最高的DERCOS入中国市场
还没脱单先脱发，这届年轻人都是“毛不易”。妆发一体的时代，薇姿深谙年轻消费者痛点，于今日宣布，将在下半年引入薇姿DERCOS去屑和防脱两大系列。要知道，在小红书/微博等社交平台上，薇姿洗发水的搜索量比薇姿精华水还要高。
6月21日，薇姿新品发布研讨会在欧莱雅中国研发与创新中心举行。会上，薇姿发布了新品——薇姿益生菌精粹瓶和薇姿DERCOS去屑、防脱两大系列。尽管在全球DERCOS有57年的头皮护理专研历史，但在中国市场，这是薇姿首次布局洗发水品类。
据悉，薇姿DERCOS两大系列共计8个SKU，200ml洗发水定价120元-130元，21×6ml防脱精华液定价599元。薇姿DERCOS已在薇姿京东海外旗舰店上市，今年下半年也将在薇姿天猫旗舰店上市。
进军头皮护理赛道 薇姿DERCOS终于来了
得益于将皮肤学专研融入头皮护理的理念，薇姿DERCOS系列于1964年创立，距今已有57年历史。1968年，DERCOS推出第一支针对脂溢性皮炎的洗发水；1974年推出第一支防脱精华；1996年拿下防脱成分亚美尼斯因子的专利；2002年将二硫化硒运用在去屑领域；2013年发布头皮微生态研究成果；2015年发布敏感性头皮脱发研究成果；2019年成为欧洲药房渠道防脱产品销售冠军；2021年推出中、重度脂溢性头皮问题的护理方案。
尽管并未在中国上市，但5G冲浪的年轻人对于“DERCOS”这个名字并不陌生。通过跨境和代购渠道，DERCOS和薇姿洗发水在中国消费者中有着很高的知名度。甚至，其在社交平台的呼声比薇姿护肤线明星单品还要高。根据生意参谋2019年12月-2020年12月的后台搜索量，薇姿洗发水在淘宝和天猫的搜索量超过薇姿精华水、洗面奶、面霜、爽肤水，位居第一位。
来自天猫新品创新中心的研究数据表明，86%的国民同时存在各类头皮和头发问题的困扰，其中，油腻、脱发、头屑和敏感是核心痛点，头皮问题已经成为 “头等大事”。与此同时，当前的头皮护理市场正呈现出高端化、护肤化和功效化三大消费升级趋势。
DERCOS去屑产品
针对不同去屑的需求，DERCOS去屑系列推出了全发质通用的头皮磨砂膏，敏感性头皮适用的粉标洗发水、干性头皮适用的黄标洗发水和中至油性头皮适用的绿标洗发水4个SKU；针对不同的防脱需求，DERCOS防脱系列推出了强韧丰盈洗发水和护发素，以及男/女式多效防脱精华液4个SKU。
2021年1月22日，出于环保考虑，欧盟将常用的洗发水去屑成分ZPT列为禁用物质，波及国内80%的去屑产品，与此同时，硫化硒/OCT吡罗克酮等ZPT的替代成分迎来利好。事实上，DERCOS早在2002年就将二硫化硒运用在去屑领域。除了在产品中添加号称头屑吸尘器的1%的二硫化硒，DERCOS还在去屑系列洗发水中添加了0.9%的水杨酸和号称头皮止痒剂的神经酰胺。
根据2019年中国卫健委发布的《脱发人群调查》中，中国脱发人群高达2.5亿人，每5人中就有1人存在脱发问题，其中90后脱发者占42%，30岁前的脱发比例更是高达84%。
欧莱雅集团的科学家们发现，毛囊周围胶原纤维网堆积和硬化是造成过早脱发的主要原因之一。原因是，这会阻碍发根稳固在头皮上，同时还会压迫到周围的血管，影响微循环和发丝的营养供给。毛囊无法得到充分的滋养，头发纤维变得细软脆弱，因此更容易脱落。
DERCOS防脱系列产品
为了解决脱发难题，DERCOS多效防脱精华液同时添加SP94、吡罗克酮、薇姿火山温泉水、1.5%的专利防脱亚美尼斯因子和精氨酸五大科技成分，直击脱发难题。在欧莱雅的消费者自我评估试验中，91%的消费者可脱发减少，91%的消费者认可发丝更强韧，89%的消费者认可头皮更健康，脱发问题得到显著改善。
为“薄皮”而来 薇姿新出“益生菌精粹瓶”
据欧莱雅中国研发与创新中心前沿科学研究副总监裘捷表示，皮肤微生态已经成为行业专业研究领域的一个重要方向，即便在一个硬币大小的皮肤上也活跃着至少200万个微生物。而益生菌作为活的微生物，能够对微生物态组成产生积极影响，并能调节免疫系统。
在化妆品中，通常使用的是益生菌精粹或提取物，即在生产过程中将微生物裂解，在最终产品中没有活的菌体。研究表明，这样的细菌制剂虽不能进行复制增殖，却还能保留与活性菌体相近的生物学功效，比如提高皮肤屏障修护能力、强化皮肤屏障、维持皮肤屏障的稳态平衡、优化皮肤防御能力等。
薇姿益生菌精粹瓶
将益生菌精粹和同样能够提高皮肤屏障能力的薇姿火山温泉水通过专利复配，同时添加烟酰胺、维生素E、透明质酸等有效成分，通过严谨的配方体系，不添加酒精、着色剂、硅、尼泊金脂类防腐剂和香精，就形成了薇姿下半年的重磅新品——益生菌精粹瓶。
欧莱雅活性健康事业部医学总监张中兴
据欧莱雅活性健康事业部医学总监张中兴介绍，益生菌精粹瓶经过了43项成分功效研究和16项产品试验，经皮肤科医生临床试验功效，由独立实验室对900多名具有不同皮肤类型的女性进行测试，在暴露易感人群中进行了测试。结果显示，益生菌精粹瓶能提升皮肤含水量，相比对照组提升了24%，使用24小时后，仍可以提高皮肤的含水量；在温度变化的条件下，仍显著增加皮肤保湿能力。皮肤屏障修护力提升69.5%，抵御外界侵袭/抵御氧化压力提升68%。
会议现场，欧莱雅中国研发与创新中心产品功效评估部的助理专家李舒婷通过益生菌精粹功效测试的方式，让与会嘉宾亲身感受产品带来的光滑度、皮肤表面细纹变化。
试验现场
薇姿品牌于1931年由皮肤专家DR. PROSPER HALLER创立，是全球历史最悠久的品牌，在全球有超过5万名皮肤专家推荐。过去40多年，薇姿研发实验室积极联同多国的皮肤专家、营养学家、环境学家、神经学家和内分泌专家，引入EXPOSOME皮肤暴露组学这一科学理念于产品研发，进行了一系列的创新。这从薇姿益生菌精粹瓶和薇姿DERCOS发用品系列均可见一斑。
从今天开始，薇姿不再是单纯的面部护肤品牌，DERCOS的引进刷新了其在中国市场的品牌定位。DERCOS既是薇姿品牌进军头皮护理赛道的新增长点，也是对中国洗发水市场尤其是去屑和防脱功效市场发出的新挑战。
