街上鳄鱼品牌辣么多，谁才是正宗？

范主说：老虎，老鼠，傻傻分不清楚。

（商务范出品，转载请注明）

吃瓜群众们可能有这么一个印象：曾几何时，在商场或者步行街逛街。抬头一看，就可能看到一个“鳄鱼”品牌。

跟它们搭配的，可能还有店家打出的“紧急处理”、“清仓甩卖”、“最后几天，一年一次捡便宜的机会”…画风清奇的不得了…

还没来得及分辨，你就心血来潮地买了好些个条纹Polo衫、“鳄鱼”钱包、“鳄鱼”皮鞋…

但通常在买完之后好几个月，那家店依旧在“最后几天，挥泪甩卖”…

（到底是什么鬼啊~）

但是，范主看到最近有一个关于“鳄鱼”品牌的新闻：著名的港资服装品牌鳄鱼恤，这次可能真的要“狗带”了：

哎，范主就是想感慨一下：这个品牌像佐丹奴们一样，越来越远离大众的视线。

? 一、鳄鱼恤，品质和情怀的代表。

上世纪50年代，香港的制衣业方兴未艾。

企业家陈俊在香港设了一间衬衫厂。因为当时在港的一些外国恤衫品牌，价格还是很贵。陈俊抓住时机，在衬衫厂里又推出了自家产的男装恤衫，取名“鳄鱼恤”。

陈俊看准了这个供求不对应的市场空间，推出媲美外国货品质，售价却比外国货便宜，兼且尺码符合香港人身型的恤衫，令鳄鱼恤确立了鲜明的品牌定位。（引自《资本企业家》杂志）

在价格上，一件“鳄鱼恤”相当于五六十年代普通市民工资的一成，价格也不算便宜，但是服务非常周到：领口、袖口磨损了，可以免费换领换袖。不管是蓝领阶层，还是白领、商人，都是这个耐穿的香港本地品牌的忠实顾客。

当然除了自身品牌的拼搏进取、刻苦奋斗。服务了很多年轻港人的鳄鱼恤，也被认为是代表了“一起撑起了香港精神”。

▲鳄鱼恤的主席兼行政总裁林建名。

到上世纪末，这个香港品牌进入大陆市场。几乎每一个穿过Polo衫、马球衫的人，都有意无意中选过这个品牌。

范主在张抗抗的小说《作女》中，也看到作为男人象征的鳄鱼恤：

“郑达磊今天穿得很休闲，才是暮春时节，他已是一件细蓝条纹的短袖T恤上了身。

谢天谢地，他的胸口没有爬着一条扭动的鳄鱼，这多少让卓尔有些另眼相看。

如今满世界的男人都扛着一条鳄鱼到处游走，再不济也弄个以假乱真。

可是不穿鳄鱼牌还能穿什么呢，鳄鱼恤同外头那互相残杀的血腥沼泽确实很般配。”

为什么鳄鱼牌子这么受欢迎？ 范主猜测了一下，可能是这个词，也沾了其它牌子的光。

你可能分不清这些鳄鱼，也不知道到底哪一个才是“鳄鱼”元祖，但只要跟“鳄鱼”沾上边，你就想进店逛逛，顺便看看是否有折扣的好货。

? 二、鳄鱼也有鄙视链。

著名的鳄鱼有三条。可全世界最著名的鳄鱼品牌，当属来自法国的“鳄鱼”——LACOSTE。

? 1、法国鳄鱼——LACOSTE

LACOSTE品牌在1933年创立，是用法国网球名将Rene Lacoste的名字命名的。

因为长鼻子的长相，以及像鳄鱼一样，紧咬比分不放的球风。人们给Lacoste取了一个“鳄鱼”的绰号。

今天我们看到的LACOSTE品牌，商标就是一条鳄鱼：全身绿色，嘴巴朝右，长着血盆大口。

2013年到2016年间，LACOSTE品牌是法国国家奥委会（CNOSF）的合作伙伴，为法国奥运代表队提供运动制服。

LACOSTE除了最著名的Polo衫，还有男女装、童装、鞋帽和香水等等，走的路线也是比较高端的全球著名品牌。

? 2、新加坡鳄鱼——CARTELO1947年，陈贤进博士用当时兴起的汽车（CAR）和电话（TEL）以及代表没有性别之分的"O"，组合了一个新的品牌名字CARTELO，中文名字叫卡帝乐。

CARTELO的标志里，也有一条鳄鱼，但鳄鱼的嘴巴朝向左边。

卡帝乐在90年代进入大陆市场，衣服款式和面料都很考究。在国内也非常畅销。

从历史上看，卡帝乐鳄鱼已经有69年的发展法理，产品遍及韩国、中国、新加坡、马来西亚等30多个国家和地区。

不过对于这个品牌和国际品牌LACOSTE平分秋色的说法，范主并不敢苟同。

? 3、香港鳄鱼——鳄鱼恤

再说回鳄鱼恤，这个品牌在1952年创立，有男女装、童装和运动服。上世纪50年代至80年代中期，鳄鱼恤最出名的产品就是恤衫、衬衣和鞋。

后来在中国内地和港澳地区的发展也非常好。范主看到鳄鱼恤在2000年左右，还得过很多荣誉。（群众基础相当高）

范主问了一下香港的小伙伴，说从小对鳄鱼恤印象深刻，给人的感觉是比较老派，以前是商人的象征。

不过随着越来越多的外国快消品牌进入香港，开始被边缘化了（其实内地现在也是， 外销品牌多了，鳄鱼恤、佐丹奴，这些品牌店面也越来越少。）

转型成比较年轻的定位之后，在市场上也没有太成功。 小伙伴说的一句话，让范主豁然开朗：它以前其实和G2000差不多，但是后来G2000清晰了定位，发展相差很远。

? 三、三条鳄鱼在一起，总有掐架的时候。更别说很多条鳄鱼了~

法国鳄鱼、新加坡鳄鱼和香港鳄鱼已经算是三个比较知名的品牌了。但是，在各自的立场之上。三鳄鱼也有相爱相杀的时候。

? 1、先说，法国鳄鱼和香港鳄鱼。

LACOSTE在70年代到香港发展的时候，先是遭到了鳄鱼恤的抵制，不过自1980年起，鳄鱼恤已取得Lacoste香港的独家代理权。

到鳄鱼恤在九十年代进入大陆市场时，又反过来被法国LACOSTE揪住了“商标纠纷”小辫子。双方一左一右的鳄鱼商标实在是太像，还不约而同地加大了其他“鳄鱼”们的品牌露出。打了四年官司，后来还是以和解告终。

香港的鳄鱼恤不能再使用之前的左边张嘴的绿鳄鱼，变成了金色的黄金鳄加英文“crocodile”。

?2、再说，法国鳄鱼和新加坡鳄鱼。

法国LACOSTE和新加坡卡帝乐CARTELO鳄鱼的logo在外形上也有相似之处。后来两个品牌基本属于在不同国家先抢先注册，等着对方过来开辟市场，然后开撕。

60年代，他们在日本撕过。80年代在大陆签过相关协议。但是，在法国LACOSTE和鳄鱼恤和解之后第二天，法国鳄鱼又把新加坡鳄鱼告上了法庭。

?3、其实是同宗的香港鳄鱼和新加坡鳄鱼。

1947年陈贤进和他的家族兄弟一起创立了CARTELO鳄鱼，他们在亚洲和非洲的二十几个国家地区注册了商标。

1953年，陈氏兄弟到香港发展，创办了鳄鱼恤。不过55年陈氏两兄弟分家。陈贤进在新加坡、马来西亚专心发展CARTELO鳄鱼，陈俊则在香港发展鳄鱼恤。不过后来鳄鱼恤被香港丽新集团收购了，两家就不再有瓜葛。

? 4、一池鳄鱼水中游。

当然，只要有肉吃，就会有各种各样的鳄鱼出现。这些“鳄鱼”，也跟前面一样，在名字、商标上，有些许打擦边球的意思。

前段时间，天津就有一条新闻，讲的是滨江道上有一家“鳄鱼”牌子的店，常年都在打“鳄鱼停产，紧急处理，一年一次”的广告，价格也是非常诱人“原价一千两千，现在只要二三百”。

知情的群众就跟市场监管部门联络啦：这种常年假甩卖的行为，涉嫌虚假打折。这是不对的。

但商标有没有问题，新闻中并没有提到。反正范主觉得这个商标元素都很“著名”：鳄鱼+ “背靠背”的MIX版本。（厉害了~word鳄鱼）

然而，这样的“鳄鱼”还挺多…

（商务范出品，资料\图片来自Google、Wikipedia、capitalentrepreneur.com|转载请注明出处，来源微信公众号『商务范』，微信号：bfaner，投稿、商务合作，联系邮箱 bfaner@vip.163.com）