安踏收购(安踏收购的品牌)

还在追“加拿大鹅”?这家即将被安踏收购的公司,才是业界老大!

文 / 华商韬略 张津京

2月25日,安踏体育公布收购 “始祖鸟”母公司 Amer Sports Corporation获得最后一个墨西哥政府反垄断批准,这意味着该笔总收购价达到46亿欧元的2018年体育服装最后一个并购案扫清一切障碍。

这笔收购案中,被称为户外装备中的爱马仕的始祖鸟,其实才是安踏此次收购最心仪的对象。有评论表示,完成收购后安踏旗下的始祖鸟,将跟正在中国火的一塌糊涂的加拿大鹅形成正面竞争。

这也是很多消费者期盼的。

1

同为来自加拿大的户外品牌,始祖鸟在北美市场的地位,比加拿大鹅高多了。

相当多的户外节目推荐,其产品做工异常严谨,科技水平超乎寻常。始祖鸟的冲锋衣在行业内率先采用压胶技术,在保证轻量化的同时让衣服如钢铁般坚固,甚至能达到防刺的水平。

更为难得的是,始祖鸟的冲锋衣连拉链都有防水技术。而且,整个衣服都涂有防腐涂层,有实验室进行过极限情况下使用时间测试,预计在天天爬山、攀岩、滑雪等极端使用情况下,一件始祖鸟的冲锋衣可以使用超过10年。

而被称为冲锋衣中的爱马仕,其中一个原因就是产量少。据相关媒体介绍,始祖鸟工厂每天生产硬壳冲锋衣不超过200件,而且每件都进行全部功能的测试,保证防刺、防水、防腐、保温。

就是这样户外用品最高等级的品牌,现在被安踏收入囊中。

正因此,很多网友表示,期待在冬奥会滑雪比赛现场观赛的时候,能穿上安踏-始祖鸟的冲锋衣。

2

此次收购始祖鸟母公司,被看作是安踏这家中国品牌国际化的新趋势。

有媒体查询AmerSports集团2018年财报,发现目前其市值约为46.7亿欧元,此次安踏将组建财团按照每股40欧元展开要约收购,预计将花费371亿元人民币。

之前有报道称,包含腾讯在内的很多新兴资本,参与了此次收购行动。

当然,这不是安踏第一次收购国外体育品牌。

2016年开始,安踏体育调整了自己的国际化战略,提出以“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略来寻求国际品牌合作的机会。

当然,之前安踏也已经展开相关收购行动。2009年其就收购了意大利运动休闲品牌FILA(斐乐)的大中华业务、此后陆续收购了韩国户外品牌Kolon(可隆)、登山运动品牌Sprandi(斯潘迪)、冬季运动品牌Descente(迪桑特)和童装品牌Kingkow(小笑牛)等。

安踏体育董事会主席兼首席执行官丁世忠在接受媒体采访时表示,此次收购意味着“安踏要成为一个世界级多品牌体育用品管理集团。”

3

世界知名的调查统计机构Brand Finance昨日发布了服装品牌价值报告,根据报告内容显示,现在体育品牌中耐克以324亿美元的品牌价值蝉联榜首。

耐克的老对手阿迪达斯,此次品牌价值榜单中排名第三,仅次于流行品牌ZAEA,2018年品牌价值增加17%,达到167亿美元。

而让人欣慰的是,完成此次收购的安踏,成为第一个中国体育品牌进入前50名榜单,排名21位,超过了老大哥李宁之前的表现。

根据财报,2018年全年,安踏集团营收增长44.4%至241亿元人民币,毛利率同比增长3点2个百分点,达到52.6%。

而在2017年,安踏全年营收就达到166.7亿元,当时超过了李宁。国内市场其他品牌如361°、特步等等,他们的营收加起来都没有安踏多。

毫不夸张,此次安踏收购始祖鸟母公司完成后,一个新兴的国际知名体育品牌正在冉冉升起。

正如安踏董事局主席兼CEO丁世忠在给员工的内部信中写的那样:

“这是我从创业到今天,所做的份量最重的一次决定,它将带给安踏根本性的转变。”

现在,我们说到体育品牌要看耐克、阿迪,下一个十年,会是安踏吗?

——END——

图片均来自网络

欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。

版权所有,禁止私自转载!

内容底部广告位(手机)
标签:

管理员
草根站长管理员

专注网站优化+网络营销,只做有思想的高价值网站,只提供有担当的营销服务!

上一篇:盐煎鸡翅(盐煎鸡翅 上海)
下一篇:返回列表