好广告，也能穿越百年

许子东这样评价鲁迅：一百年了，鲁迅的话就像在评论今天的报纸。

至于广告，很多人是这样说的，再好的广告，也会在明天成为包早点的东西（指“废纸一张”）。

上面这句话，简直等于一部长长的剧本，叫做【纸上推销员之死】。

很多人认为，印在纸上的广告文案，就是一种妖艳贱货，根本不配“咸鱼过河”——穿越时间的河流。

从概率上说，这么认为基本没什么大错。

但事情总有例外，好广告文案其实也可以穿越百年的。

比如，刚看到这样一则新闻：

【妙龄姑娘：穿这个就像“在做噩梦”，医生提醒：这是“衣领综合征”】

医师解释说，“衣领综合征”确实存在，尤其是天气转冷的时候更容易出现。

实际上，是高领衣物或者过紧的领口、领带，压迫到颈部的重要组织—颈动脉窦，表现出脑供血不足的症状，比如心悸、头晕、两眼发黑，持续时间较短，一般几秒钟，停止压迫后就缓解了。但压迫没有及时解除或者过紧过久，严重时会发生晕厥、意识丧失，甚至危及生命。

“衣领综合征”又叫“颈动脉窦综合征”，颈动脉窦，是人体颈部的重要组织，颈总动脉在此处“分路”上行，分为颈内动脉和颈外动脉，同时，颈动脉窦也是体表能摸到的颈动脉搏动最强的地方。

颈动脉窦，实际上是人体的“血压感受器”，当感知到人体血压降低后，通过神经传导“命令”，心脏加强做功，或者收缩血管，让血压处于动态的平衡状态，不至于过高过低。

“衣领综合征”实际上是外力对颈动脉窦的压迫，让颈动脉窦误以为人体血压过高，通过迷走神经传入脑干，脑干传出“指令”，让心率减慢、血管收缩力减弱，血管扩张，血压降低。

“但这种血压降低，并不是身体真正需要的，血压降低之后，维持脑袋供血的压力就不够了，所以脑供血不足。”

不爱穿高领毛衣就是生病了吗？医师解释说，并非如此“武断”的结论，有的人不爱穿高领毛衣，可能仅仅是因为比较敏感，穿上后感觉很紧，有压迫感、束缚感。但除此以外，并不会出现头晕、眼发黑等症状。

“衣领综合征”也并非一穿上高领或者过紧的衣物马上就会出现症状，通常情况下是在转动颈部，压力增强，产生强烈刺激，一般是体质比较弱的高血压、低血压、血管硬化、糖尿病等基础疾病的特殊人群，这部分人对压迫更加敏感。如何避免“衣领综合征”的发生？

对于患有基础疾病的易发人群，首先是尽量避免穿过紧的衣物、领带等，适当宽松。而在不自知的情况下出现了症状，要第一时间解开衣领，解除压迫，一般数秒就能缓解。

对于没有及时反应过来、出现了晕厥症状的患者，身边的人要立即寻求专业医生的帮助，在急救医生到来之前，需要注意患者的心跳，在出现骤停时，要立即进行心肺复苏。

“（患者）晕厥后，要将其平躺，减轻脑供血的压力，同时抬高下肢，促进血液的回心血量，改善头部缺血的情况”。

特别需要注意的是，并非只有过紧的衣物才会导致，对于颈动脉窦这个重要部位，需要特别注意避免击打、压迫，比如在按摩的时候要避开，“有的人，甚至在开玩笑时，被打一下，人就晕了。”

上面可是很新很新的新闻。接下来，我们看一下一篇近百年前的广告文案：

【我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了】

乔常常说，他死后愿意变成一匹马。

有一天，乔果然死了。

五月初我看到一匹马，它看起来象乔。

我悄悄地凑上去对他耳语道：“你是乔吗？”

“是的”，他说，“可是我现在过得很快活！”

“为什么呢？”我问。

“我现在穿着一件舒服的衣领，”他说“这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直是在谋杀我。事实上，有一件把我窒息死了。这就是我的死因！”

“天哪，乔，”我失声叫道。

“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于箭牌衬衫的事情。它们永远合身且不会收缩。甚至连织得最紧的深灰色棉布作的也不会收缩。”

“唉！”乔无力地说，“深灰色的棉布是最会收缩的了！”

“也许是”，我回答说，“但我知道箭牌的‘戈登标'衬衫是不会收缩的。我现在正穿着一件。它经过机械防缩处理，收缩率连1%都不到！此外还有箭牌所独有的‘迷淘戛'特适领。”“‘戈登标'每件只售2美元！”我们谈话达到了高潮。“真棒！”，乔兴奋地说，“我的老板正需要一件这种牌子的衬衫。让我来告诉他关于‘戈登标'的事。也许他会多给我1夸脱燕麦吃。天哪，我是多么爱吃燕麦呀！”

广告语：箭牌——机械防缩处理。

随文：如果没有箭牌的商标那就不是箭牌的衬衫。箭牌衬衫机械防缩——如有收缩不合身者，奉送一件作赔。

这是一则箭牌衬衫早期广告，也是乔治·葛里宾自己所喜爱的广告之一。

看见了吗？这则百年前的广告是不是很配上面的那则新闻？