法国公鸡le coq sportif (乐卡克)品牌的前世今生

在今年的世界排球联赛中，我们看到世界劲旅阿根廷男排换了一个球服赞助商：le coq sportif (乐卡克)。这个品牌对中国消费者来说并不陌生，很多人也叫它法国公鸡（形象和字面上的意思）。老资格一点的足球迷对它应该印象更加深刻，上个世纪80年代足坛劲旅阿根廷、西班牙、乌拉圭等国家队都由乐卡克提供过赞助。

身披法国公鸡战袍的马拉多纳

le coq sportif (乐卡克)140年前创立于法国，该公司由émile Camuset于1882年成立，最初在羊毛行业内，然后进入运动服装行业，一些消息来源称，是他的儿子鼓励他这么做的。乐卡克在20世纪50年代达到巅峰，第一次取得巨大成功是在1951年，当时该品牌签署了一项协议，为环法自行车赛制造黄色球衣。这件球衣是1919年推出的，但被不想让对手如此显眼的车手拒绝了。1953年至1955年，路易森·博贝特连续三次赢得巡回赛，当时该公司是他的球衣供应商。在这些年里，乐卡克还签署了协议，成为法国国家足球队（1955年起）和橄榄球队的官方球衣供应商。该公司还与法国奥委会签署了一项协议，让运动员在1960年罗马夏季奥运会上穿着乐卡克运动服。

1966年，该公司重新设计了其标志（内部有一只公鸡的三角形），并首次将其贴在黄色球衣上；它是第一个使其标志可见的体育制造商之一。1966年，乐卡克成为法国最大的运动品牌，同年，该公司与阿迪达斯签署了一项协议，在法国生产三条纹服装产品。合同条款规定，阿迪达斯专注于鞋类，而LCS则接管了纺织产品。1982年意大利队和1986年阿根廷队夺得世界杯冠军，其球衣赞助商均为乐卡克。

乐卡克的logo形象为一只高卢雄鸡

在耐克和阿迪达斯等体育品牌逐渐大众化的趋势下，乐卡克的市场份额日渐式微，目前世界足坛仅为南非国家队提供赞助。唯一能称道的也仅有2002韩日世界杯大黑马塞内加尔了。

塞内加尔在2002世界杯上成为黑马

除了从2018年开始成为法国橄榄球国家队的赞助商外，今年乐卡克又把眼光放向了从未涉足过的排球领域，并于今年与东京奥运会男排铜牌得主阿根廷国家队签订了赞助协议。已完全成为小众品牌的乐卡克，未来发展趋势会如何呢。

今年开始由乐卡克赞助的阿根廷男排在与中国男排的比赛中