以油养肤

以油养肤的火爆离不开抖音、小红书、微信公众号KOL的安利。在他们的疯狂输出下，以油养肤的概念迅速推广开来，得到了很多消费者和品牌的注意。

|PMPM玫瑰红茶精华油

代表品类：精华油、面部精华

代表新锐品牌：兰、934、PMPM、逐本

代表产品：兰时光精华油、943白池花修护精华油、PMPM玫瑰红茶精华油、逐本十花不染修护精华油、林清轩山茶花精华油

宣称成分：角鲨烷、霍霍巴籽油、山茶籽油、仙人掌籽油、海檀木籽油、亚麻酸、玫瑰精粹、红茶酵母

精准护肤

精准护肤即根据皮肤状态个性化定制护肤方案。随着护肤市场精细化的发展，护肤产品层出不穷，消费者逐渐发现，纯粹给皮肤堆砌护妆品并不能真正达到护肤的目的，相反，根据肌肤状态为它提供有针对性的呵护，才能实现健康护肤。

代表品类：面部精华、乳液、眼霜、洁面乳

代表新锐品牌：善颜、优时颜

代表产品：善颜舒颜多效修护精华蜜、善颜微精水、优时颜微笑眼霜、优时颜平衡洁面乳

宣称成分：透明质酸、依克多因、角鲨烷、白池花籽油、氨基酸

|优时颜微笑眼霜

值得一提的是，根据公开数据显示，优时颜2020年品牌全渠道总销售额达1.5亿元，2021年3月单月销售额超过4000万元，超去年双11销售，Q1同比增速超过350%，销售成绩亮眼。

极简护肤

近年来，受到疫情、环境、生活等多个方面的影响，消费者对护肤品的安全性有了更高的要求，极简又具备功效的产品和品牌受到大众好评。极简护肤的概念逐渐走进了人们的视线。

|醉象水饱饱维他命B5精华液

代表品类：面膜、洁面、面霜、防晒

代表新锐品牌：醉象、TATCHA、溪木源、934、至本、AOEO、神秘博士

代表产品：醉象水饱饱维他命B5精华液、TATCHA水凝霜、溪木源山茶花氨基酸洗面奶、934悦颜防晒霜、至本舒颜修护洁面乳、AOEO山茶花氨基酸洗面奶、神秘博士二裂酵母精华修护面膜

宣称成分：维他命B5、山茶花提取物、二裂酵母、氨基酸

|934悦颜防晒霜

其中新锐品牌934凭借极简设计、全能功效、专利配方俘获消费者，在2020年靠一款防晒霜拉动整体销量。美业颜究院线上934在2021第一季度934线上销量达39万＋，其中防晒就占了21万+。

无水配方

无水配方中的“无水”，并不是说护肤品中不含有水分，而是将水足迹（Water Footprint，产品全生命周期消耗的淡水总量）减少至最低的产品，包括产品的生产或使用中不需要水，或者产品配方中不添加水。

|BM肌活糙米精华水

时尚杂志 ELLE 在今年1月发布的“绿色美容之星”评选中，指出当下10个最创新的美容趋势及品牌，其中就有“无水”这一趋势。“无水产品”在国外受到欢迎，原因是人们越来越关注环境保护，“无水配方”产品减少了对水的依赖，节约了水资源，具有节水环保、高浓度的优点。

代表品类：洗发、护发、精华、化妆水

代表新锐品牌：Pinch of Color、Waterless、Tatcha、BM肌活

代表产品：Pinch of Color唇膏、Tatcha 无水精华棒、BM肌活糙米精华水、Crown Affair干性粉状洗发水、Moondust无水护发素、Everist无水护发浓缩液

产品概念：天然植物提取物、无水、片状、便携、环保

|Pinch of Color唇膏

美国品牌Pinch of Color是最早确立无水美容概念的品牌之一，该品牌用植物成分/油类替代水，宣称无防腐剂、零残忍和纯素。目前共推出了5个无水品类，涵盖唇彩、润唇膏、唇油、高光和面部精华，售价从21美元到65美元不等。

益生菌/微生态化妆品

Givaudan的2018年全球调查指出，73%的受访者愿意试用以皮肤微生物群为卖点的美容产品，69%的受访者知道均衡的微生物群系对维持皮肤健康的重要意义。

|参半益生菌漱口水

代表品类：牙膏、漱口水、面膜、洁面

代表新锐品牌：参半、瑷尔博士、KIMTURE、春夏、悦芙媞

代表产品：参半益生菌漱口水、瑷尔博士玻尿酸积雪草熬夜面膜、KIMTURE益生菌牙粉、春夏乳酸菌面膜、悦芙媞轻醇乳酸菌面膜

宣称成分：益生菌、乳酸菌、积雪草

相较于其他护肤趋势，益生菌观念有益健康的观念深入人心，益生菌/微生态化妆品的理念更容易被消费者接受。

妆食同源

CBNData联合时尚芭莎发布的《2020中国美颜消费趋势白皮书》显示：自2019年以来，线上妆食同源产品消费金额逐年攀升，而其中美容滋补品消费占比大幅提升。在后疫情时期，消费者更加注重健康安全，把食品级原料运用在化妆品成分中能增加消费者对产品的信任度。

代表品类：护发、面膜

代表新锐品牌：创尔美、亲润、Indie pure、沐茶、Glow Recipe

代表产品：创尔美胶原蛋白面膜、亲润孕妇豆乳洗面奶、Indie pure抗糖清洁涂抹面膜、沐茶欧樱草熬夜涂抹面膜、Glow Recipe西瓜睡眠面膜

宣称成分：胶原蛋白、豆乳发酵液、酸奶、透明质酸钠

|Hair Recipe无花果洗发水

日本宝洁旗下推出的Hair Recipe 洗发水主打天然水果养发配方，宣称0硅油、0防腐剂、0矿物油。据美业颜究院数据显示，HAIR RECIPE在2021年第一季度的线上销量达21万+件。

随着妆食同源的兴起，国家也开始了政策管控，国家药监局发布化妆品科普，根据现有法律法规，不存在“食品级”化妆品概念，化妆品企业不会在产品中添加可食用成分。新趋势妆食同源是否能刮起新风潮，仍需多关注政策走向。

无性别化妆品

无性别化妆品在小红书仅有500+笔记，相对于国外品牌的如火如荼，国内消费者对无性别化妆品的关注度并不是太高。

代表品类：唇膏、精华油、隔离

代表品牌：Jecca、Fluide、Laka、NOTO Botanics、HASHTAG、SevenJuly

代表产品：Jecca遮瑕盘、Fluide指甲油、NOTO Botanics深层多功能油、HASHTAG隔离霜、SevenJuly 70度灰浮现卸妆膏

|HASHTAG隔离霜

国内入局该领域的品牌也并不多，国内首个“无性别”彩妆品牌HASHTAG在2019年成立，美业颜究院数据显示，在2021年上半年，HASHTAG线上总销量只有2652件，销售额22万+。

纯净美妆

纯净美妆在国外发展的轰轰烈烈，多个日化美妆巨头入局，国外纯净美妆代表品牌醉象和 Tatcha 先后被资生堂和联合利华收入麾下。联合利华还收购了英国纯净美妆品牌 REN。奢侈品巨头 LVMH 集团投资纯净美妆品牌 Versed。

除此之外，国内品牌也开始重视纯净美妆的布局，出现许多主打纯净美妆的新品牌，如兰、浔意、花皙蔻、ZTA生气斑马、Sober Beauty、RED CHAMBER等。

|Lan天然水感卸妆油

据悉，Lan已于近半年内连续完成两轮融资，合计2亿元人民币。美业颜究院数据显示，Lan在2021上半年的线上总销量达112万+件。

纯净护肤与纯净美妆一脉相承，近年来日益成为美容领域的热门议题。

代表品类：面部精华、面膜、面霜、卸妆

代表品牌：醉象、Tatcha 、Lan、浔意、花皙蔻

代表产品：醉象水饱饱维他命B5精华液、Tatcha水凝霜、Tatcha山茶花卸妆、Lan天然水感卸妆油、花皙蔻洛神花刷酸水乳

— END —

后疫情时代，消费者的护肤观念也正在发生变化，这或将成为美妆护肤行业未来的机会所在。今天盘点的8种护肤趋势各有特色，究竟何种趋势更成为新一个大热门细分品类还需要时间去验证。

今天的护肤趋势盘点就到这里了，有你关注的吗？或者你有想了解其他护肤新趋势，欢迎留言告诉我们~

作者 | 方可怡、王怡君

编辑 | 方可怡

图片来源 | 各品牌官网、美业颜究院

素材来源 | 美业颜究院、网络公开资料

aoeo(aoeo山茶花氨基酸洗面奶成分表)

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