摩根士丹利 (Morgan Stanley) 1 月下旬的一项调查发现，中国消费者计划在入住酒店时付钱。

该研究表明，由于中国已经结束了国内旅行限制，并且 Covid 浪潮已经过去，因此中国对高端和豪华酒店的需求不断增长。

摩根士丹利分析师表示：“与疫情前相比，消费者似乎更愿意为旅行增加酒店住宿支出，20% 的人将其列为最大的旅行支出，而 2017 年和 2020 年这一比例分别为 17%。”

周二发布的报告援引了 1 月 29 日至 31 日对中国 19 个省份大城市约 2,000 名消费者进行的专有调查。

该报告称，“37% 的消费者更喜欢星级更高的酒店，高于 2020 年的 18%，收入较高的消费者对豪华酒店住宿表现出更强的胃口（47% 对 2020 年的 31%）。”

“对经济型酒店和中档酒店的提及普遍下降。”

储蓄飙升

在大流行期间，消费者的储蓄意愿飙升至历史新高。面对未来收入的不确定性，零售销售落后于中国整体经济增长。

摩根士丹利表示，尽管购物是旅行者的头号支出，但调查发现他们的购物需求同样低迷。根据过去几年的调查，旅行者的购物预算为 9,405 元（1,387 美元），略高于 2020 年，但仍远低于 2017 年的 13,782 元。

“大多数消费者希望在未来六个月内保持整体支出不变（上个月为 70% 和 73%），”报告称。

但 24% 的受访者表示，他们计划花更多钱来“升级他们的生活方式”——这种态度通常会导致购买更高质量的产品。报告称，这一比例高于一个月前的 20%。

“越来越多的消费者希望通过更高的支出来升级他们的生活方式，这是普遍现象。”

关于中国的休闲消费：“我们没有看到他们放缓。”

克里斯托弗·J·纳塞塔

希尔顿全球首席执行官

根据国家统计局的数据，2022 年中国人均可支配收入增长 2.9%，达到 36,883 元（5,439 美元），不包括价格因素。数据显示，城市家庭的可支配收入比全国水平高出 1000 多美元。

国际品牌的机会

早在 9 月，瑞银分析师 Xin Chen 和一个团队就表示，他们预计 Covid 过去后，中国人会为酒店买单。

“中国不断增长的中/高收入人口将推动对高档酒店的需求持续增长，”瑞银报告称。“目前，中国高档豪华酒店客房贡献数量和品牌渗透率均低于北美。”

对于国际品牌来说，这可能是一个机会。

“我们认为，中国酒店集团进入高端市场将面临挑战，”瑞银表示。

“中国的酒店集团仍在探索高端酒店市场，我们认为收购海外成熟的高端品牌可能是他们的最佳选择，与房地产开发商成立合资公司可以为进军高端酒店市场提供物业管理资源。”

洲际酒店集团本周宣布在上海签署了两项酒店协议，其中包括大中华区首家豪华 Vignette Collection 品牌酒店。一份新闻稿称，这些酒店将于 2024 年上半年开业。

洲际、万豪国际和温德姆酒店及度假村将于本月晚些时候发布收益。

希尔顿全球控股隔夜在其第四季度财报中表示，一项衡量中国收入的行业指标显示，与 2019 年的水平相比，业务仍下降了 37%。中国的 Covid 控制也阻止了该公司在第四季度的计划扩张。

希尔顿全球首席执行官克里斯托弗·J·纳塞塔 (Christopher J. Nassetta) 在财报电话会议上表示：“您已经开始看到中国境内的旅行量呈上升趋势。”

根据 StreetAccount 的记录，他说：“我们预计，尤其是在今年下半年，你会从中受益匪浅。”

“所有领域都继续存在更广泛的被压抑需求。我的意思是，你可以在休闲方面争论……人们已经做了很多，但我们没有看到他们放慢脚步。”

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