WPP将两家公关公司兼并，又一个行业巨无霸诞生

界面讯息记者 | 马越

界面讯息编纂 | 牙韩翔

依据路透1月26日报道，WPP正在将旗下两家最大的转达扣问机构伟达公关（Hill & Knowlton）和博雅公关(BCW, Burson Cohn & Wolfe）兼并为Burson团体。兼并后的Burson团体定位于全方位战略转达扣问机构，努力于名誉的塑造和保护。

依据媒体PR Week《公关周刊》在2023年的数据，两家公司兼并后或将成为举世收入最高的公关公司——伟达公关在2022年的收入为4.55亿美元，博雅公关为8.12亿美元，假如照此简便相加盘算，兼并后的Burson团体年收入在12.7亿美元范围。

在人事故动方面，现任博雅公关举世首席实行官Corey duBrowa被任命为Burson团体举世首席实行官。现任伟达公关举世董事长兼首席实行官AnnaMaria DeSalva被任命为Burson团体举世董事长。二人将一同统筹Burson团体的公司战略、客户办事、员工体验和文明。

Burson团体的向导团队将由来自两家公司的前首席转达官和其他高管所构成，随着整合事情的推进，高管任命将在2024年连续公布。

全新的Burson团体将在举世 43 个市场拥有凌驾 6000 名员工，将在2024年7月1日正式运营，它的新品牌外貌也将在本年晚些时分公布。

具体从业务层面来说，伟达公关这一品牌将在Burson团体旗下运营，持续提供战略转达、扣问和公用事件办事。

两家公司兼并后仍会在医疗康健和科技等行业范畴深化市场，并且整合后更具有一定的范围效应。GCI Health 和 AxiCom 将持续作为Burson团体旗下的品牌运营，分散提供专业化、范围化的医疗康健转达和科技转达办事。

WPP将两家公关公司兼并，一连了该巨头比年来经常对旗下机构举行兼并调停的变革趋向。WPP在30年前依托本钱扩张变大成为如今的举世最大倾销转达团体，但也存在旗下机构痴肥、听从低下的“大公司病”。

其举世首席实行官Mark Read曾在2018年表现，要在将来3年中举行包含裁人、裁撤办公室、调停架构等办法在内的重组，让团体架构更精简扁平。

内里机构的兼并、分拆大概裁撤关于倾销转达行业来说但是习以为常，从财务与资老实派的角度，机构兼并能提升听从、优化资源，通常也能让财报数字更顺眼些。

在已往几年，诸如伟达公关与博雅公关如此的兼并举措另有很多。

在Mark Read上任之前，WPP的系列变革就以前开头。2017年7月，它旗下数字署理商Possible被并入伟门（Wunderman）；2017年9月，前言公司Maxus和MEC兼并建立了Wavemaker；2018年1月，旗下5家计划扣问公司兼并成了Superunion；在公关公司范畴，WPP旗下的博雅公关早前就与凯维公关兼并。

Mark Read上任之后，变革举措进一步增速。

2018年9月，刚刚掌舵WPP的Mark Read就将旗下的倾销公司扬罗必凯（Y&R）与VML兼并成了 VMLY&R；同年11月，老牌倾销公司智威汤逊（J. Walter Thompson）和数字营销公司伟门（Wunderman）兼并，组建成新的公司伟门智威（Wunderman Thompson）。

2020年11月，WPP又将旗下有百年汗青的老牌倾销公司葛瑞（Grey）和数字营销互动公司AKQA举行兼并，组建成了新的AKQA团体。

就在3个月前，WPP还在旗下倾销公司范畴举行了一次大兼并，2023年10月公布将兼并旗下创意署理公司伟门智威（Wunderman Thompson）和VMLY&R，构成新的公司VML。依照WPP的说法，整合后的新公司VML将会成为举世最大的创意公司，集品牌体验、客户体验和商业于一体。兼并后的这家巨头公司会在举世64个市场拥有3万多名员工。

过往几年的疫情让举世倾销大公司的业绩增长都遭遇了拦阻，WPP也不例外。而前言情况的飞速厘革，科技公司的强势竞争，让倾销转达公司都不得不增速包含数字化、人工智能在内的转型，以应对客户的需求厘革。

在2023年10月公布的WPP第三季财报中，WPP的营收同比下降1.8%，天然收入则下滑0.6%。Mark Read表现WPP第三季度的业绩体现低于预期。WPP还进一步下调了2023年整年的业绩预期，从1.5%-3%下调至0.5%-1.0%。

WPP在报告中重申了进一步整合变革的必要性，它以VML的整合与群邑团体的精简举例，称伴随着机构兼并与精简，运营繁复性和反复性低落，估计每年可节流本钱最少1亿英镑。