安卓之父梦碎，挣扎许久的Essential照旧倒下了

在越来越多的厂商退去之后，GSMA（举世挪动通讯体系协会）在日前以前确认，取消即将2月尾在巴塞罗那举行的2020年MWC，也使得这个有着33年汗青的通讯行业盛会初次中缀。在这个大讯息产生的几乎同时，由Andy Rubin创建的智能手机企业Essential，也经过官方博文正式公布关闭，这也意味着又一个手机厂商分别了这一愈发严酷的战场。

Essential方面在博文中表现，客岁10月公布的Project GEM方案难以向用户交付实践产物，因此终极决定停止项目并关闭公司。与此同时，针对旗下唯逐一款产物Essential PH-1的软件支持也将完毕。不外据悉官方以前将第三方开发所需的大局部资源上传至GitHub，也这为这款机型将来持续取得更新提供了火种。

但是Essential关门大吉在我们看来实属正常，乃至还十分惊奇其居然可以“苟延残喘”云云之久。要晓得这一品牌的上一款，同时也是唯逐一款实践出售的产物Essential PH-1，是在距今差不多两年半前的2017年8月25日就开卖了。

正常来说，在手机行业中除了像iPhone 6、iPhone SE，致使小米6如此的常青树之外，在更新换代极为经常的情况下，一款智能手机真正的贩卖巅峰也就在开售之后的半年时间里。长时间没有推出新品，再加上外洋使用市肆又基本被谷歌所把持，也就意味着Essential的收入是越来越少了的。

一旦收入下降，Essential此前为这款机型宣传的卖点——围绕磁性接口的配件生态体系，天然也就迟迟不克不及完成，除了早前推出的360度相机镜头以及充电Dock之外，其他配件均无疾而终。而如此不仅手机本身赚不到钱，利润相对更高的配件又没法卖，长时入不够出也就相当于在等着休业了。

而内幕亦是云云，在挣扎了许久之后，Essential在2018年10月做出了“一个困难的决定”，裁掉了约30%的员工。但多量职员的流失一定会让研发等事情变得难以为继，因此在两个月之后Essential PH-1就公布停产，而新产物Project GEM的庐山真相貌直至2019年10月才被曝光。

从业内人士的角度来看，Project GEM拥有一个相似“遥控器”的外型，可以说是完全反传统、地道为单手握持/操控而生的一款装备，以及完全重新计划了整个利用体系交互逻辑和界面作风。但是想法固然的确很美，但这款产物却约莫犯了与Essential PH-1相反的成绩——噱头属性太高。

我们早在两年前的文章中就曾谈到过，Essential PH-1之以是买的不佳，直接缘故就是在出售不到两个月后价格就大幅度跳水，从699美元降为499美元，直接打了7折。这种利用理所固然损伤了老用户的情感，而在热销期贬价的举动关于新用户来说，无疑就代表着产物的硬才能不敷，必必要靠贬价才干卖出去的印象。

Essential以为必需贬价才干挽回场面，眼前的缘故则或是由于跳票招致了Essential PH-1面临的竞争压力陡增，内幕上严厉来讲，真正招致Essential万劫不复的约莫率是首款机型一次又一次的跳票。Essential PH-1原方案在2017年5月31日出售，但在当天官方改口要30天之后出售，但是当年的7月初，Andy Rubin在对用户的信中却暴露了Essential Phone还处于运营商测试阶段，距离上市还遥遥无期的成绩。

历经千辛万苦之后，8月16日Essential方面终于公布新机将于7天后出售，后果照旧习气性的跳票了2天。而作为一个新品牌，只管Andy Rubin本人的名士光环还在，但Essentia本身的粉丝可以说是少之又少的，一轮一轮的的跳票一定极大斲丧了原本对这款产物感兴致的用户热情。假如Essential PH-1准期在当年6月份推出，它事先的对手仅有三星Galaxy S8等少数几款旗舰机型，但到了8月25日，包含三星Galaxy Note 8、小米MIX 2、iPhone X/iPhone 8等一众同类机型可谓是直接把话题全抢走了，在如此的情况下除了少数极客之外，另有谁还会体贴Essential呢。

至于说Essential为什么会经常跳票，但是厥后Essential的员工给出了答案：外洋工场消费历程不顺遂，元器件反复显现成绩。但这就要追溯到Andy Rubin最初的计划朝向上，异形全盘屏+钛金属中框+陶瓷机身+奇异配色固然看起来很有话题性，但带来的后果就是工艺难度很高，特别是深蓝绿和恒星灰配色难以完成，同时其所寻求的单纯、原生态的极客风软件计划理念，更是招致了一系列的BUG，也让这款机型从价格到体验统统离群众很远。

并且Essential又不是苹果如此打大厂，可以砸钱给代工场开消费线，因此兜里本就没几多钱的Essential就只能等排期。就像前文所提及的，归根结底，Essential惨遭失败很大水平上是要归罪于Andy Rubin本人，其关于产物定下的基调太高，并刻意去寻求极客风。

这种“夸诞”的做法在十年前约莫告捷，但随着2017年整个智能手机市场红利不再，厂商间的拼杀已是刺刀见红的形态下，在挥动着性价比兵器的中国厂商的举世攻势之下，Essential显然就很难捉住尽约莫多的消耗者了。而作为一个本钱+武艺双茂密的行业，创业无疑是一件高风险高报答的事变，作为创业公司一步踏错几乎就是走上了一条不归路，今天Essential是如此，但是以前的锤子科技又何尝不是云云呢。