三国时代是一个群雄逐鹿,英雄辈出的时代,无论是纪实性的《三国志》还是小说《三国演义》同样都是异彩纷呈。曹操、刘备、孙权、关羽、张飞、诸葛亮、周瑜,大江东去,浪淘尽,千古风流人物......品三国,读三国,三国文化在历史里有其浓墨重笔的一页。
发展旅游业,最忌没有灵魂的千篇一律,而文化就是旅游业的最核心的精髓。湖北是三国文化的核心地带,《三国演义》中有72回提到荆州这个兵家必争之地。当然了现在的荆州和历史上的荆州无论是行政版图还是行政级别都不是一个层次概念上的了。但现如今的荆州是三国风云故事的核心之一却是没错的。
除了荆州,宜昌当阳也是三国文化的核心圈之一,当阳是关公文化的发源地之一,玉泉寺、长坂坡古战场、周仓庙等三国古遗址,都有深厚的自然和文化底蕴。如今荆门也开始利用三国文化打造旅游新IP,开始入局三国文化旅游资源的开发。
作为中部宜荆荆城市群的三个成员城市,宜昌、荆州和荆门都入局了三国文化的开发,看看各自的规划
荆州市
荆州在荆州古城脚下,东门附近规划了荆州古城文化园
荆州古城文化园项目是鄂旅投公司为支持荆州文化旅游壮腰而精心策划的重大项目,是公司2014年重点推进的头号工程,也是在全省范围内着力打造的六大百亿级项目之一(官方术语)规划用地面积228亩,项目总投资15亿元,以“义”为主题,以多种方式生动展现关公“义薄云天”的一生。关公义园是其中的一期项目,2016年已经对游客开放。
如今荆州古城文化园二期荆街项目正在施工中。关公义园和荆街项目是荆州古城历史文化旅游区创建5A级景区的重要组成部分。但关公义园自从建成开园,其作为一个文化地标性建筑,人气并不咋地,本地人不买账,作为一个三线城市,无法为其引入更多地流量。前一段时间还爆出作为关公义园的主体建筑关老爷的雕像属于违建。后续如何把关公义园经营起来,恐怕需要荆街这种综合配套设施起来才能有一个更好的发展。要不然花大价钱搞得旅游IP性项目不能总是沦为举办个灯会、音乐节这种广场式的场所,必须把它的文化优势的一面展示出来。
宜昌当阳
除了荆州,当阳也是三国文化的代表地之一。对于三国文化的旅游资源开发作为振兴本地旅游也是理所当然的事。由湖北盛鹏达投资(集团)有限公司投资50亿元兴建的天下关公文化旅游城,占地1650亩,建筑面积100万平方米,该项目将建成全球最大的关公朝拜区,全球单体面积最大的关公朝拜大殿。不仅是最具规模的关帝庙建筑群,也是世界最大的关公文化体验区,将与关陵庙、玉泉寺同属关公圣地,中国当阳三处关公文化体验朝拜地之一。
看了当阳的三国文化旅游城的定位还是跟荆州有所区别的,荆州关公义园通过“义”来展示其义薄云天的一生,整个文化园关公像是其标志性建筑,也显得特别的有气势。而当阳的三国文化旅游城了也是以关羽为核心,重点在于关公朝拜。虽然都是利用三国文化做文章,文化的主体都是关羽,一个是文化展示,一个是利用文化来吸引流量。我个人认为当阳的三国文化IP技高一筹,打造的IP就跟随州炎帝故里一样,对于先祖祭拜和文化朝圣,中国是有很深的情节在里面的。中国不是一个宗教信仰的国家,那什么是我们的信仰呢,是历史!所以三国文化开发定位当阳还是有很强的表现力的,同时宜昌又是湖北非常强的旅游城市,在旅游资源整合和精品线路设计方面有很强的竞争力,能为当阳旅游发展提供非常强劲的引流,在旅游品牌综合优势上荆州还是要逊于宜昌一节。但荆州做大做强旅游的劲头和规划也是有目共睹的,成立江汉旅游联盟就是其做大旅游的外部尝试之一。
当阳关陵
荆门市
除了上市两个城市,如今荆门也迎来了三国文化资源开发的大手笔--总投资约65亿元的荆门三国文化创意产业园项目即将启动。
根据荆门日报消息,7月18日,荆门城建集团以8.7862亿元成功摘牌荆漳土网挂〔2020〕27号、28号、29号共1254亩地块,开启了荆门三国文化创意产业园项目新征程。
三国文化创意产业园项目位于漳河新区荆楚大道以东、深圳大道以南、荆楚东路以西、关公大道以北,总投资约65亿元,其中文旅地块投资约25亿元,房产地块投资约40亿元。
此次竞拍,三国文旅公司竞得土地324亩(其他商服用地),主要建设三国水游城文旅商业街区、三国文化儿童魔法城堡、三国文化水上体育欢乐中心、三国文化农业生态园、三国文化光影表演秀、三国文化科普研学基地、三国文化主题酒店、三国传奇岛体验园以及生活后勤配套等。秀江南房地产公司竞得土地930亩(住宅用地765亩,其他商服用地165亩),主要建设合院、洋房、小高层、高层、沿街商业及室外景观配套等。
三国文化创意产业园以三国文化为精髓在漳河新区打造,是文化创意产业发展功能和三国文化旅游体验功能有机结合的特色文化旅游综合体。预计,文旅地块计划于2020年9月开工建设。
(源自:荆门日报)
根据荆门三国文化创意产业园的定位看,其走的是文化休闲路线,不同于荆州和当阳重点突出文化的严肃性,荆门的三国文化开发具有荆州方特这种主题乐园的味道,突出文化的趣味性,也符合荆门一贯的个性,荆门漳河水库旅游景区、爱飞客飞机表演,更具有体育运动文化气质,是体育旅游的一大亮色。
结束语:三国文化迎来了三个三国文化的顶级玩家,三个城市的定位和玩法各不相同,未来谁将成为最大的旅游IP呢,我们拭目以待。我觉得作为三国文化的核心区域,三个城市又是中部宜荆荆城市群的的成员,未来进行旅游资源联动整合发展,是趋势也是区域旅游业发展可持续的重要方向。
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