Supreme还能火多久？

Hi Bro~你多久没买Supreme了？

受新冠疫情影响，举世着装行业都遭遇了盛夏，约莫是想好好兴奋下各位的置办欲，“联名狂魔”Supreme在这个秋日反复发力：

早前推出的十字架Box Logo帽衫，几乎可以锁定今秋最抢手单品之一。联名方面，确定来年与Air Jordan的联名可谓是“活久见”系列，吊起了很多人的胃口。

与山本耀司（Yohji Yamamoto）的联名则让不少人感受疑惑，毕竟起先高冷的“日本潮水教父”不休高举“反主流”大旗，叹息在这个潮牌横行的年代，“计划已死，我很孤单”，后果搞到停业边沿，比年来又开头猖獗大搞联名商业化——这两者走在一同，抛开商业优点，确定真的是理念相投吗？

蓝精灵的联名愈加显得乏善可陈，毕竟，如今各大品牌的联名营销以前众多，单纯靠贩卖儿时情怀，以前不佳使了。除了一些bogo基本款，潮水玩家们关于堆砌英笔墨体和印花，又缺乏裁剪计划的Supreme，以前越来越难以提起兴致了。

配件周边方面，Supreme倒是有些噱头：

8月初，Supreme被爆与北美便利面品牌maruchan联名。不外，与前次的奥利奥比拟，这次的食品联名并没有惊起太大的波涛，要说爱吃便利面的人相对不比爱吃甜食的人不少，岂非仅仅是由于嗦啰面条的样子，拍出来照片不佳看？

吃的不可？那就搞美妆！Supreme又公布与彩妆品牌Pat McGrath推出了联名版口红，乃至色号都直接定名为了“Supreme”，可以预见，这必将成为一支男女通杀，炒上天价的口红。

不外，Supreme本季的口红、游戏机，但是早就被盗窟厂家开发射来了，深谙“任何东西印上logo就可以大卖”的盗窟买卖经，靠着可以低本钱复制的便宜爆款赚的盆满钵满，盗版计划师们的“联名灵感”但是比正版计划师们多多了。

不仅游戏多，还买大送小！

二级市场的炒货价是潮牌商品人气水平的最好体现。不外，从各大电商转卖平台的数据来看，本季的Supreme并没有体现出夸大的溢价。那么，Supreme的品牌召唤力真的大不如前了吗？

穿Supreme不酷了？

“买Supreme的人是真的喜好，照旧为了跟风？”

这个以前被粉丝们争论不休的成绩，如今已很少有人去讨论。不管是热爱陌头文明的滑板少年，照旧想以最快捷径成为人群之中核心的潮水潮人，都是Supreme全天下大批老实拥趸的紧张构成局部。

Supreme作为公认的天下第一潮牌，即使是被质疑计划剽窃，或被诟病衣服质量不佳，都丝绝不影响它具有超高的网络话题度。

但是，当正品和fake鱼龙稠浊，“精力小伙”们满大街撞衫，2018年短视频平台上挂起logo土潮风的时分，Supreme已无法满意潮水玩家们寻求别具一格的诉求，越来越多的人对它以前没那么伤风了。

有这行英文，蹦迪更精力！

Supreme毕竟“酷”在何处？回复这个成绩最切合的，不是当年为品牌走红推波助澜的日本潮人们，更不是如今全天下的“跟风少年”，而是最早热衷于滑板活动的一批美国青少年。

1994年，Supreme的“亲爹”James Jebbia凭着事先对滑板的爱幸而纽约开了Supreme滑板店。晋级成衣饰品牌后，吸引了很多hip-hop喜好者、反叛小年轻凑在那边，一同恶搞奢靡品、diss明星，对“坏的很”的标签不以为然，那是“自在”的代名词。

正是这种年轻、反叛的品牌文明精力，让Supreme显得十分“酷”。这此中，最具有代表性和争议性的，就是品牌关于政治态度的表达，偶尔这种表达办法显得十分冒进，乃至让东边文明的我们以为有些过激。

2017年特朗普中选美国总统时推出的tee

Supreme的很多充溢政治表达的衣饰，由于明星上半身而让青少年们趋附者众，有的乃至成为低价难求的稀世珍品。但是，假如你不是终年生存在美国，不好坏常了解干系政治文明、人物事变，又怎样能真正感同身遭到这种反叛与酷呢？

不成否定，最早的一批Supreme铁粉中，的确有不少是被它反叛的品牌精力所吸引，但是，一代反叛少年末将步入人生的下一个阶段，多年已往，他们中的不少人以前立室立业，关于世事的观感和态度，也愈加趋于安然沉稳，那些过激表达政治看法的印花衣饰，显然已不再合适他们。他们也必将把选择转移到更高条理的品牌上。

Forever Young, Forever Supreme?

潮水是一个循环，一批人走了，就要有新的一批人来。厥后的年轻人们，有几多能持续get到这种品牌精力，并乐意为此而买单呢？

谁在挑唆Supreme？

除了Supreme，消耗才能繁茂的“Z世代”们理应有更多的选择，不管是老资历滑板品牌，照旧比年来层出不穷的新锐潮牌。

不外，由于Supreme的宏大告捷，其营销办法也成了厥后者学习模仿的目标，乃至有的品牌在造势宣传时直接号称“××国版的Supreme”。但越是如此，越能反过去证实，Supreme在潮牌界的位置恒久以来是难以撼动的。

真正约莫要挟到Supreme位置的，反倒是以前那些被“反叛少年”们不以为然的传统奢靡品牌。

2017年可谓是Supreme最火的一年，与LV的联名创造了潮水史上至高无上的神话，更把Supreme推上了极点。如今，我们再回看这次强强联手，获益更多的仿佛是LV。

借着这次联名，法国奢靡品牌告捷叩开了潮水范畴的大门。2018年，Virgil Abloh入主掌舵后，LV持续向着潮水化的路途上迈进，摒弃了高等着装高屋建瓴的刻板相貌，大胆与陌头文明交融，推出了多个爆款系列及单品。

继与Supreme联名之后，LV本年推出了与日本潮水大师NIGO的联名系列，经过以吴亦凡直播带货的新媒体营销战略，在中国和日本市场都取得了相当大的告捷。

前段时间的LV上海潮水秀则以推翻性的“线下+线下”情势，归纳了一场数字年代以年轻消耗人群为中央的着装公布会，直播收看量凌驾8500万次，惹起了宏大的惊动，成为名噪举世的高流量话题。

这些还不够，迩来，LV乃至直接进军滑板活动，签约了着名滑板运倡导Lucien Clarke，推出了品牌史上第一双滑板鞋款。

2020年，受疫情影响，举世潮盛行业严峻受挫，而中国市场的强壮规复，令各大品牌都将布局重点转向以中国为主的亚洲市场。以LV为代表的奢靡品品牌，正在依靠雄厚的资天性力和高明的数字化营销伎俩，放纵进军潮水范畴，展现出对中国年轻人群体的投合与讨好的姿势。

留给Supreme的时间不多了

当LV都开头签约滑板选手，Supreme还可以不休傲娇下去吗？

内幕上，不仅是在中国，连占据Supreme举世店肆数目半壁山河的日本市场，如今也体现出了疲态。每周出售日列队的人群中，职业炒货买手的比例以前相当之高，死忠真爱粉们越来越少。

日本消耗者阔别Supreme的一大缘故，就是日本伙计待客态度差的成绩。关于在全天下都以待客之道和办事精力为傲的日本人来说，日本当地Supreme伙计关于列队人群以及进店消耗者傲慢乃至粗暴的态度，着实难以承受。

“为什么Sup伙计的待客态度这么差”不休是能引发日本消耗者共鸣和纷繁吐槽的抢手话题。

固然，Supreme伙计态度差本身就有着特别的缘故：在美国，潮牌衣服店最初出于本钱思索，大多喜好雇佣薪水更低的年轻人做兼职伙计，这此中，很多人都没有承受过高等教导，办事质量也就可想而知了。不外，这种“糟粕”却被日本人当做品牌气质，原封不动地学习了已往，不得不说是一种乌龙。

本年7月，Supreme在中国赢回了商标，一度又引发了人们关于Supreme何时正式进军中国市场的讨论。毕竟，以中国年轻人的巨大市场和置办力，可以想象Supreme只需在中国开店，一定会上演起排长队挤破头的火爆场面，成为举世最火店肆。

Uniqlo都可以由于一次联名而排起长队，何况Supreme?

但是，Supreme长时以来苛刻的开店标准，在确保其品牌和商品稀缺性的同时，也让其丧失了包含中国地区在内的市场主动权，乃至为很多盗窟品牌留出了时机，致使于显现高仿盗窟品牌在中国市场黄金地段高调开店的场面。

“Supreme Italia”上海店因商标侵权而关闭。

比年来，中国潮水潮盛行业的提高与日俱增，中国年轻人不再一味留恋他国品牌，越来越多的中国潮水品牌和原创计划师崭露矛头，加之潮水类自媒体、网络文娱节目等的推波助澜，让中国年轻消耗者可以经过愈加多元的渠道，交往和了解愈加多元的潮水文明，也有了越来越多、越来越好的选择——Supreme何时在中国开店？who care？

年代在厘革，留给Supreme的时间，真的不多了。

编纂：小葱蜀黍、十六怡

视觉：赵钰、小猫鼬子

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