谁收买了FILA（斐乐）？

历经十年寂静，源于意大利的时兴活动品牌 FILA 又重回聚光灯下。

刻舟求剑的活动风，却比adidas和Nike多了一丝不羁的休闲感。在国际，FILA（中文名斐乐）作为一个高端活动品牌，深受一二线都市群体的追捧。

从前以高尔夫、健身、网球、跑步系列兴旺，后融入欧洲活动文明元素，FILA品牌被蒙上一层贵族气质。

但神奇的是，鲜少群众晓得FILA是哪国品牌？

笔者随机问了一下身边的伴侣，有的说是意大利，有的说是韩国。

真实分不清FILA的人照旧很多，毕竟FILA从专业活动品牌出名天下，到厥后淳厚品战略失败，先后被美国公司、韩国子公司收买，两次易主。FILA的品牌之路，可谓充溢坎坷。

现在FILA品牌毕竟属于谁呢？FILA商标如今又属于谁呢？

笔者在中国商标网举行检索发明，FILA商标仍然属于满景（IP）无限公司，也就是FULL PROSPECT(IP)PTE.LTD。

一、源于意大利的百大哥店

真实，FILA品牌已有“百岁高龄”。

1911年，FILA两兄弟在意大利Biella（比耶拉）小镇创建了一家主要做纺织和针织的打扮企业，事先这个品牌还不为人知。

这个小镇地处的意大利东南部，算得上是一个的“时兴之都”。杰尼亚（Ermenegildo Zegna）、诺悠翩雅（Loro Piana）、切瑞蒂（Cerruti ）等衣饰品牌也都孕育于此。

图中白色地区的中央为Biella

1923年，这家小纺织企业末了扩建消费基地，并改组为股份无限公司，直至1942年与Fratelli Fila兼并，创建FILA品牌。

1972年，FILA初次踏足活动衣饰范畴。第二年，FILA就约请日本计划师伊信（Inobu）为FILA品牌计划Logo，红、蓝两色代表了地中海阳光和海洋。该标志不休相沿至今。

1982年10月15日，FILA兄弟在中国乐成注册FILA商标，商标注册人是新加坡满景(IP)无限公司，又称FULLPROSPECT(IP)PTE．LTD．注册地在新加坡。

自上个世纪70年代起，FILA共同多元化战略，拓展活动打扮业务，并先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列。

FILA入局这些范畴都经过使用明星球员影响力，取得市场效应。随着大牌球星的切身试穿，90年代，FILA已经成为举世排名前三的活动品牌。1997年，FILA在美国贩卖额到达6.87亿美元，举世贩卖额为14亿美元，到达汗青岑岭，终极奠基了天下出名活动品牌的位置。

但进入新世纪后，FILA品牌可谓运气多舛。频仍易主更是招致了其着名度跌落。

二、盛极而衰，韩国救场

1991年，FILA在韩国建立子公司FILA KOREA，举行独立运营，卖力人Gene Yoon不仅让FILA引爆韩圈，还动起了收买了母团体的想法。

这个想法不休到了2007年的时分终于完成了。

2007年不休卖力FILA亚太地区业务的FILA KOREA以4亿美元收买了FILA举世品牌及其子公司，并经过控股公司Global Leading Brands House与Sport Brand International Ltd.告竣协议，拿下了FILA的举世衣饰及鞋履业务。其总部也迁到了首尔，FILA Korea于 2010年在韩国上市。

分部收买了举世团体？此事也被媒体报道为“虾吞鲸”事变。该事变这也成为了韩国企业取得举世品牌控股的首个案例。

为开发举世市场，增长债务，FILA 除了再美国、韩国两个市场接纳直接运营外，在举世其他地区寻觅互助公司，签署受权条约，韩国总部只收取品牌受权费和局部贩卖提成。以是才有了FILA后续在中国地区的两次易主。

三、从百丽到安踏

2007年同年，百丽国际以4800万美元买下斐乐品牌中国区（包孕香港、澳门地区）一切权益，拥有及办理香港、澳门和当地的“FILA”系列商标公用权，成为“FILA”系列品牌在中国大海洋区的商标权益人。百丽国际并于2007年下半年建立全资从属公司Full Prospect和FILA Marketing。

故意思的是，不到两年工夫，安踏就公布以约6亿港元收买百丽国际手中的斐乐在中国的商标使用权和专营权，拥有了Full Prospect的85%股权(别的15%的股份则仍由斐乐韩国持有)以及FILA Marketing的100%股权。

（安踏收买书）

2009年，安踏团体收买FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门的商标运营权，并于2017年收买新加坡地区的商标运营权 。

同年，安踏旗下子公司斐乐体育无限公司担当权取得第163332号“FILA”商标、第163333号“FILA”商标、第881462号“斐樂”商标、国际注册第691003A号“FILA”等商标在中国地区的唯一合法使用权。

拿到FILA商标使用权的安踏，止住了FILA的“颓势”。随着品牌的战略与作风定位的改动，FILA在2014年末于完成了化亏为盈，再到2016年，FILA也成为了安踏不成或缺的紧张增长引擎。

（FILA品牌归属工夫线）

十年之后，在批发业务广泛低迷的2019年，FILA的店肆在中国却在逆势增长。如今，FILA 的业务遍及举世 70 多个国度，并且展开敏捷，尤其是在中国市场。

2020年8月25日，安踏团体公布2020年中期业绩。今年上半年，安踏团体收益较上年同期微跌1个百分点至146.69亿元人民币。此中安踏品牌收益67.77亿元人民币，同比下跌10.7%；但FILA品牌收益为71.52亿元人民币，同比增长9.4%。

已经的烫手山芋FILA早已乐成逆袭，FILA被安踏“救”活了，成为安踏增长倡导机，让安踏成为了当今中国活动批发行业的老大哥。事先代的潮水不休推进，怎样持续发掘FILA的百年品牌“遗产”，将是安踏将来必要思索的成绩。