梦特娇，一个在中国“昙花一现”的神奇法国品牌。

在过去几年里，准确地来说，应该是过去的三十年里，梦特娇在中国可谓是十分的火爆。

大家对梦特娇的推崇和追逐，就和如今的苹果手机一样趋之若鹜。而梦特娇的POLO衫更是一度成为成功人士的标配。

三十年前的梦特娇和现如今的海澜之家

“一朵花”的昙花一现，“一艘船”的大海航行。

梦特娇是一家法国的服饰公司，它的LOGO是一朵花，成立于1880年，它仍然由最初创立者的后裔GROS家族所拥有。

三十年前的梦特娇，初入中国市场，就以迅猛之势席卷内陆，几乎每个老板的身上，都可以看到一件梦特娇的POLO衫，在2009年《中国市场》期刊上曾这样写道：

九十年代，一位温州老板的金典形象就是 “中年男人，体形要偏胖，右手手指夹着香烟，左手腋下夹着一个黑色的皮,是不是还用小灵通打着电话，重要的标志还有，他穿着的是一件颜色鲜艳的,衣服看上去水亮亮的，衣服扣子不许全部扣来，左胸口有着一朵小花的梦特娇POLO衫。

而那个时候的梦特娇有多贵，可能是当时普通工人，不吃不喝四五个月的工资，在1991年，上海全市职工的年平均工资3317元，每月平均工资差不多276元。

而当时梦特娇单件POLO衫的价格，大约是在1200元。这个数字，相当于那年上海普通职工5个多月工资。

而当时大家对梦特娇的追逐和推崇，趋之若鹜，那件左胸口印有小花的POLO衫，也成为了成功人士的标志。

那一年的上海服装店，几乎所有的店，都有卖过梦特娇，否则都不好意思开店。而这股“人凭衣贵”的流行之势，就是像燎原之火般迅速蔓延开来。

但梦特娇却只是昙花一现，没有能够火到今天。今天再打开购物平台搜索“梦特娇”，价格虽然和三十年前一样，仍然卖到一千多，但每月的销量仅仅是个位数，不在是当年排队哄抢的盛况。

而海澜之家则是来自中国的服装品牌，LOGO是一艘航行的船，总部位于中国江苏省江阴市，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与及相关产品。截止2021年6月海澜之家的线下门店，数量已经达到7446家。

海澜之家与梦特娇，虽然都是主打男装品牌，但与梦特娇不同的是，海澜之家走的是‘’高品质、中价位"的路线。

比起梦特娇，它的价格只在800元左右,它的服装类型，款式也比梦特娇的要多。

在2014年-2015年，在胡润品牌榜上，海澜之家连续两年位居中国服装家纺品牌第一名，品牌价值突破百亿，在该年度中国服装品牌中，A股市值已经排行第一。

2018年海澜之家开始走向国外，入驻新加坡。后期海澜之家同时覆盖女装、童装、职业装品牌。多元化的品牌布局丰富了企业产品种类，海澜之家的这艘船也开始在大海里航行。

梦特娇为何只是”昙花一现”？

梦特娇是创立于1880年的一个法国品牌，但它自己故乡法国，却没有什么存在感，算不上是大牌，甚至只能算是那边的一个乡镇企业。

而在三十年前，法国那些真正的奢侈品牌，还没有正式地进入中国市场，而当时国内的消费水平也还没有达到那个档次，所以那是出现的的梦特娇，就刚好就抓住了市场的空隙，异军突起。

而后期国人的消费水平，逐步提高，真正的法国奢侈品开始进入中国市场，大家才恍然大悟。

这所谓的大牌。其实是一些服装批发商炒起来的，而消费者们也开始转移目标。梦特娇也逐渐被消费者放弃。

还有一个原因，就是梦特娇刚进入中国市场时，100%只卖男装，主要做的是男性的消费市场。

虽然后来女装也卖，但却没有激起水花。还有就是它的版型，梦特娇不管是男装还是女装的版型，其实主打的都是POLO衫的版型。

但是在现在这个不断创新的时代下，它单一的形式根本满足不了现在人的追求。

在消费者们转移目标不买梦特娇后，梦特娇就自我“摆烂”了，开始向国内的几家服装厂授权生产梦特娇的衣服，时间三至五年一签。

每年不管服装厂卖多少，只需要给梦特娇授权费就行。而梦特娇的走红，也变成了“昙花一现”，存在了大众三十年前的记忆里。