薇诺娜宝贝的「深度」，拔高了中国婴童护肤的「高度」

“做窄路宽”，向来是云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”）的商业哲学。

过去13年，贝泰妮只做了一件事：让消费者记住薇诺娜品牌的关键词是“敏感”。

锚定敏感肌这个1米宽的赛道，薇诺娜深挖了1万米，以不断的「定调」和「造极」，成就功效护肤领军品牌，成功拔高中国敏感肌赛道的高度。

CBO观测到，在贝泰妮晋升为50亿级企业后，薇诺娜的成功经验似乎正在被迅速复制。贝泰妮构建的中国皮肤健康生态“多重宇宙”正在持续裂变。

作为贝泰妮旗下第二个率先起跑的细分领域功效护肤品牌，薇诺娜宝贝践行集团“做窄路宽”的哲学，聚焦“特应性皮炎”（Atopic Dermatitis，下文简称“AD”）赛道。

4月21日，由中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会携手薇诺娜宝贝举办的“儿童皮肤健康促进论坛暨中国儿童特应性皮炎专家委员会成立仪式”在上海正式启动。

以扛旗之姿，聚业内权威，造学术极点，树起儿童功效护肤新标杆——薇诺娜宝贝，剑指中国婴童功效性护肤第一品牌。

01

“儿科30%的问题是皮肤问题”

全国首个！儿童AD问题有了权威方向

云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司董事长、总裁郭振宇博士在多个场合强调：“贝泰妮是负责任、社会价值导向的企业。不仅仅卖护肤品，贝泰妮的使命是打造中国皮肤健康生态。”

云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司董事长、总裁郭振宇博士

因此，择高而立，以世界级高标产品，回应社会期待——成为贝泰妮所有品牌起跑时的明确方向。

儿童健康是全民健康的重要基石。2016年，《“健康中国2030”规划纲要》中明确提出，要提高优生优育服务水平，并对保障儿童健康提出了明确要求。

皮肤，是人体最大的器官。根据中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会相关专家研究显示，相较于成人而言，婴幼儿皮肤表皮屏障功能不完全、真皮纤维结构不成熟、黑色素细胞功能低下、皮脂腺和汗腺分泌功能不完善，因此，婴幼儿皮肤疾病发生的概率较成年人而言更高。

中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会候任主委马琳教授及其团队，在数十年扎根儿科问诊的实践中发现，“儿科30%的问题是皮肤问题！”同时她还指出，中国宝宝因为基因和环境问题，皮肤发育成熟较慢，比很多外国宝宝更容易发生皮肤病问题。

中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会候任主委马琳教授

而在众多儿童常见皮肤疾病中，特应性皮炎（AD），是儿童患病率较高，且是疾病负担最高的非致命性皮肤病。现有流行病学研究发现，我国1-7岁儿童AD患病率达12.94%，我国1-12月龄婴儿AD患病率为30.48%。

因此，如何解决中国儿童皮肤最痛点、最难点的问题，成为薇诺娜宝贝诞生的母命题。

当前，我国儿童皮肤科存在起步晚、专业人员少的问题。中国儿童AD领域的推进，道阻且长。站在贝泰妮“打造中国皮肤健康生态”的肩膀上，俯观儿童皮肤健康问题——薇诺娜宝贝义不容辞。

此次成立的中国儿童特应性皮炎专家委员会（下文简称“专委会”），由中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会主任委员刘晓雁教授，中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会候任主委马琳教授，亚太皮肤屏障研究会副主席、中华医学会皮肤性病学分会副主任委员何黎教授等数十位皮肤学领域权威专家倡议成立。旨在进一步推动中国儿童皮肤生态健康，为中国宝宝肌肤提供权威的护肤方案与指导意见，促进儿童护肤行业规范化发展。

未来，专委会的工作内容包括但不限于：聚焦AD患者健康教育皮肤护理的专家指南/共识/意见的制定、参与和帮助各地开展AD专病门诊、实施专病管理医务人员的培训、组织开展多中心的临床观察研究、筛选贫困AD患儿家庭进行定向帮扶等。

这是国内首个由权威专家集结，集合临床与学术双重突破，围绕儿童特应性皮进行分享与讨论的权威学术组织。

正如教育部创新团队带头人、亚太皮肤屏障研究会副主席何黎教授在会上指出：“专委会的成立完全符合国家‘面向科技主战场、面向经济主战场、面向国家重大需求、面向人们的健康’这四大‘面向’。 薇诺娜宝贝开启了行业先河！”

教育部创新团队带头人、亚太皮肤屏障研究会副主席何黎教授

02

儿童皮肤赛道千亿蓝海，缺领军者

薇诺娜宝贝「产学研医」树功效标杆

当前，婴幼儿护肤这一细分赛道已站在爆发节点。

据Euromonitor欧睿数据显示，儿童护肤品的国内市场总额在2018年已经达到约197亿人民币，并以15%的年增长率持续增长，此速度领先于成人护理品市场12.3%的增长率。而弗若斯特沙利文报告预测，中国母婴护理品市场规模有望从2021年的535亿元人民币增长至2026年的959亿元人民币。

郭振宇博士清晰认识到，婴童护肤赛道虽为小众赛道，但儿童健康可不是小问题。“健康中国”大蓝图下，薇诺娜宝贝择高而立，深耕AD赛道，以「产学研医」四维突破，领航千亿蓝海，树立儿童功效护肤标杆。

如果说，专委会的成立显示出薇诺娜宝贝誓要守护儿童皮肤健康的“心中有信仰”，而立足于「产学研医」四维创新成果的优质功效产品，则显示出薇诺娜宝贝的“手中有武器”。

作为国际上第一个做0-2岁临床功效测试的品牌，薇诺娜宝贝成功打造了舒润霜和温和倍护防晒乳两大爆品。其功效与创新，受到皮肤学界专家的一致认可。

例如，马琳教授在长期的临床实践中就发现，薇诺娜宝贝舒润霜对缓解期的儿童AD作为常规润肤剂进行护肤，在维持治疗效果方面可以显著降低儿童AD复发风险。

而何黎教授在青刺果对儿童皮肤屏障修护研究中提到，贝泰妮集团的标杆成分——青刺果油成分能内源促进宝宝肌肤自发产生更多的神经酰胺3，由内强化屏障机能；金盏花和马齿苋成分，有效缓解皮肤敏感、泛红等多种不适，由内抵御外界对皮肤的刺激；透明质酸纳和蘑菇葡聚糖，长效锁水的同时，修护皮肤保水屏障。

不仅如此，薇诺娜宝贝的强功效，也受到消费者一致好评。

抖音母婴垂类达人@诺香麻麻，在生活中也是个AD患儿的妈妈，在接触薇诺娜宝贝后，她立即成为品牌的“自来水”。她告诉CBO记者，家里小朋友患湿疹后经常出现抓挠和夜闹，并易过敏，大人们看在眼里疼在心里。但是自从接触薇诺娜宝贝后，她惊讶发现这一品牌真正做到了专业守护宝宝的敏感脆弱肌，“特别是舒润霜，不单单能够安全保湿，更有舒敏、修护的功效，非常适合皮肤屏障受损的小朋友。”

抖音母婴垂类达人@诺香麻麻（右）

2022年试水市场，薇诺娜宝贝便突破1亿大关；2022年双11，薇诺娜宝贝获得了天猫婴童护肤TOP4的好成绩，成为赛道黑马。

2023年，薇诺娜宝贝将冲刺3亿。

03

进窄门，走深路，起高度

贝泰妮的使命：守护全民健康未来

贝泰妮2022年财报显示，集团实现营业收入50.14亿元（2021年为40.22亿元），同比增长24.65%，过去三年（2020-2022）增长达90.17%；归母净利润为10.51亿元，同比增长21.82%。

报告期内，薇诺娜营收48.85亿元，占比超过97%。薇诺娜宝贝销售超1亿。

今年，贝泰妮持续完善品牌矩阵，分别落下高端专业护肤品牌瑷科缦、“AI+分级祛痘”品牌贝芙汀两子。纵观贝泰妮的品牌矩阵，从婴童（薇诺娜宝贝）到再到青少年和成人（薇诺娜、贝芙汀、瑷科缦），贝泰妮的使命无限清晰：守护全民健康未来。

如何守护？

贝泰妮的策略是：进窄门，走深路，起高度。

以薇诺娜宝贝为例。瞄准“特应性皮炎”，薇诺娜宝贝深耕这一1米宽的窄门，做到专业化细分。

而薇诺娜宝贝的深度如何体现？2014年诞生以来，薇诺娜宝贝在“贝泰妮研究院”和“云南特色植物提取实验室”的双重加持下，以皮肤科临床需求为导向进行研发，从儿童皮肤病学机制和作用靶点入手，依托云南特色植物资源库，交由多家全国顶尖儿童医院皮肤科去做临床试验，通过产学研医结合，研发高品质产品，以解决中国儿童皮肤最痛点、最难点的问题。

就在今天（4月23日）刚刚结束的薇诺娜宝贝防晒专题卫星会上，首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科副主任医师王珊分享了“金盏花提取物的温和倍护防晒乳对改善日晒后皮肤症状的临床研究结果”。研究显示，蕴含植物系安全配方的温和倍护防晒乳，针对皮肤黑色素少、皮肤薄的敏感肌婴童专研，能有效为宝宝娇嫩肌肤搭起“保护伞”。

这直接反映出，薇诺娜宝贝以严谨的科研创新实践，将中国儿童皮肤健康产品的科学性、专业性推进到世界前列。

未来，薇诺娜宝贝将会在线下布局药店、母婴连锁。据悉，薇诺娜宝贝将在今年发展50个区域性母婴连锁；线上进驻天猫、京东、抖音等主要的电商平台。同时，薇诺娜宝贝将会持续进行终端人才教育，加大线上线下用户的沟通，引领中国婴童护肤行业的发展。

可以看到，薇诺娜宝贝把儿童皮肤健康的痛点、难点，通过集结权威之力的呼吁变成社会热点，再通过「产学研医」的创新突破变成行业亮点。

正如郭振宇博士在会后接受CBO专访时所言：“贝泰妮始终以社会价值为导向，这是企业初心。从市场营销角度来看，通过流量或者广告跑出来的品牌，一般来讲生命周期不太长，是‘玻璃品牌’。但是通过品牌美誉度和社会责任，建立起的叫‘钻石品牌’。”

在长期主义使命下，薇诺娜宝贝的「深度」，不仅拔高了中国婴童护肤的「高度」，亦照亮了贝泰妮的使命：守护全民健康未来。

注解1：相关数据出处来源“中华全科医师杂志【基层常见疾病诊疗指南】儿童特应性皮炎基层诊疗指南”。