京东11.11预售期近6万个品牌订单额同比翻倍，广东用户消费升级趋势明显

读创/深圳商报记者 陈姝

10月20日晚8点，京东11.11预售开启，截至10月28日24点，离预售结束还有2天，59688个品牌预售期订单额同比增长超100%。广东用户的消费潜力爆发，其中六线地区即县域农村成交额同比增长超过10倍，明显高于其他地区。在不同年龄的用户群中，16-25岁用户消费力爆棚，预售期销量同比增长超过10倍。

对比往年，广东地区消费升级的趋势明显。其中，10月21日至28日，玉翠珠宝预售期成交额同比增长685%，鲜花预售期成交额同比增长139%，黄金预售期成交额同比增长超过58%。保健饮品、健康体检预售期成交额分别同比增长264%、177%。滑雪运动品类预售期成交额同比增长87%。

值得一提的是，今年新品消费高倍增长，新锐品牌成交额增10倍。京东小魔方数据显示，京东11.11预售期间，智能家居新品成交额同比增长244%，智能晾衣机预售订单额同比增长超3倍，智能电脑升降桌预售订单额同比增长近4倍，智能穿戴设备预售销量同比增长130%。新锐品牌预售期间表现出色，小牛官方旗舰店、SOINLOVE珠宝旗舰店、PRAMY柏瑞美京东自营旗舰店等成交额同比增长超10倍。

此外，国货新潮流，手机美妆家居国货高倍增长。10月20日晚8点，国产手机首先点燃了国货11.11抢购的热潮。预售开启1小时，小米手机预售销量超去年预售首日全天销量；vivo预售销量同比增长超10倍、OPPO预售销量同比增长175%，荣耀高端旗舰系列预售订单额同比增长170%。

审读：谭录岗