童装十大知名品牌(双十一收官之战!哪些童装品牌登顶了?哪些黑马冲出来了?)

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每年的双11不但是服装企业发力的重要节点,也是行业去库存的重要窗口期。截止11月11日,天猫双11终局童装品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜单新鲜出炉,其中,在童装榜单中,巴拉巴拉稳排第一,PAW IN PAW成为童装领域的新晋黑马跻身TOP4;

在童鞋榜单中,排名前三的分别为耐克、安踏、阿迪达斯,伴随运动鞋服市场的火爆,国内外品牌竞争越来越白热化。同时,一行业人士告诉童装观察:其实这次双十一大促活动中,不少国外大牌都在拼命“去库存”,即使面临上游原材料涨价,也要牺牲利润打折促销。

值得一提的是,相较长期霸榜的运动品牌外,泰兰尼斯成了童鞋领域的一大黑马品牌,童装品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER(虎动虎)、波司登表现亮眼,成为各自细分品类的赢家。以下为详细童装榜单:

童装品牌TOP30

巴拉巴拉、dave&bella表现最佳

从上榜TOP30品牌来看,前五名中森马集团旗下占据2席,分别是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。在天猫双11期间,巴拉巴拉线上销售额突破3.5亿元,远超其他品牌。

对巴拉巴拉来说, 2022 年更像是一场 “守城” 战,尽管领跑行业多年,但面对各自细分领域的新锐品牌,竞争压力倍增。为此,在品牌布局方面,公司一直实行的是多品牌战略,比如聚焦0-7岁消费群体,Mini Balabala可为消费者提供多样选择。在高端价带,今年巴拉巴拉内部孵化了子品牌Balabala premium,填补高端市场空白。

排名TOP2的dave&bella(戴维贝拉),赶在秋冬换新季,以及双11大促节点持续发力线上,店铺中儿童内衣套装、摇粒绒外套、毛衣均热销。同时,受季节性因素影响,专注做羽绒服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鹅均表现亮眼。

MiniPeace、MQD拓展新市场

不过,拓展新市场,寻找新增量,也成为了各大童装品牌2022的重要举措。今年,排名TOP6的MiniPeace切入运动赛道,推出MINIPEACE MVP高级运动系列,满足消费者多元化的产品需求;

在童装榜单中,排名TOP8的MQD近年来发展实力也不容小觑,从单一品类向多品类拓展,备受用户关注。2022年11月MQD品牌还首次推出羽绒高定滑雪服——胶囊系列,这一系列品牌在面料、设计、工艺及款式上都做了更高标准的升级,正式切入细分滑雪运动服饰领域。而巴拉巴拉早已做了运动鞋服,只是在门店中,运动鞋服占比依然较少。另外,2022年上半年,dave&bella(戴维贝拉)还上线儿童防晒衣夏装,2022年4月份销售额300万元。

值得一提的是,ZARA、H&M等国外快时尚品牌在中国市场节节败退时,在这一届选手中,优衣库算是最能打的强劲选手,天猫双11突破1.21亿,跻身榜单TOP3。2022财年,优衣库在中国市场的销售额增长1.1%至5385亿日元,在品牌总收入中的占比为23.4%,仅次于日本业务的35.2%。

对于中国市场,优衣库也是异常的重视,柳井曾在财报会议中坦言,“优衣库的成功有一半要归功于中国市场”,自疫情发生以来,优衣库从未放缓过在中国的战略布局。

Paw in Paw、MOODY TIGER释放品牌潜力,快速爆发

众所周知,向中国消费者展示品牌形象,衣恋可能不是最早的,但却是最成功的。近年来,旗下Paw in Paw通过这种可爱的小熊IP形象风格,成为童装领域中的一匹黑马,在天猫双11期间,Paw in Paw最终位列童装榜单TOP4。

而体育品牌正在童装市场切走一大块蛋糕,尤其是服装行业整体“遇冷”的背景下,三季度安踏、李宁、特步、361度均呈现不同程度的增长。据悉,安踏儿童在童装领域有非常亮眼的表现,2022年双十一期间,安踏儿童最终位列童装榜单TOP7、童鞋榜单TOP2;斐乐儿童则是位列童装榜单TOP9、童鞋榜单TOP6。

另外,新锐品牌MOODY TIGER(虎动虎)也在快速爆发,瞄向了儿童运动服饰市场,为4 -16岁新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能性服装及配饰。今年,还专为秋季研发的小云朵紧身裤,采用自研Heavenly soft? 柔软科技面料,为小朋友带来科学的科技抗寒穿衣方案。

从整体发展来看,无论是巴拉巴拉、太平鸟在加速布局童装市场的步伐,还是MOODY TIGER进击细分赛道突出重围,都侧面反映出当下我国童装细分市场存在很大机会,还没出现真正意义上的巨头。

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附:童鞋品牌TOP30

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