三部影片齐上，“99”档重出江湖
文 | 犀牛文娱，作者｜小福，编纂｜朴芳
暑期档完毕，市场重回平庸。
但是犀牛君发觉，分明身处冷档期，9月9日这个平凡的周六竟拥堵不堪，一口吻挤过来三部重点影片。
大鹏、林家栋、张颂文主演的犯法片《第八个猜疑人》，胡歌、吴磊领衔的剧情片《不虚此行》，另有集结了胡先煦、姚晨、周也等演员的奇幻恋爱片《三贵情史》。单看主演，三部影片里无论哪一部都很拿得脱手，而论项目，三部影片的体量也都大于前一天上映的《永安镇故事集》。
分明占据上风位置，为何这三部影片都看中了9月9日这个“不咸不淡”的档期？
一日限定“99档”
前次激起声浪的9月9日上映影片还要追溯到2021年的那部《陪你好久好久》。
这部来自中国台湾的小本钱恋爱批片要阵容没阵容、要热度没热度，乃至口碑也是稀烂，却依托精准仪式感营销从市场上崭露头角。
该片的宣发团队将片名里的两个“久”字发掘为宣传中心词，借用同音数字“99”作为上映时间，再婚配上“2199代表着爱你久久”的营销卖点，拉满了仪式感。
因此只管《陪你好久好久》选在9月9日19点开片，在市场最为低迷的星期四事情日，又仅有短短5个小时的上映时间，却告捷撬动了3821万的票房成果，空降当日票房日冠。
在这部影片的提振下，2021年9月9日单日大盘较前一日环比上增凌驾140%，成为当年近一个多月往日票房体现最好的一个事情日。终极该片也依靠9257.3万的票房成果，成为2021年为数不多的逆袭小黑马。
《陪你好久好久》的横空降世，不仅制造了这部三无恋爱片的逆袭古迹，更将“99档”抬入了人工制造档期之列，被更多片方加以眷注。
内幕上，抛开《陪你好久好久》的告捷案例，9月9日也的确可以划进值得发掘的增量日期之列。9月原本为暑期档和国庆档正中的过渡休整期，历年此时约莫还会多一个3地利长的中秋小长假。也正因云云，横在两大一小三个档期正中的9月平日，市场容量极为仅限。
9月9日位于该月份的中前段，又是整个9月中档期仪式感最强的一天，寻觅市场增量，将“99档”推至台前线才好。
冷档期回暖，从人工制造档期开头
客岁的诸多不成抗力，让重生的“99档”没能续写21年的出色。但是到了本年，却为“99档”制造了得天独厚的市场情况。
一来，本年是影戏市场清醒之年，大批前几年的积存项目都得以在本年连续面世，而暑期档的超预期体现更为全行业注入了决计。
二来，由于本年中秋档与国庆档相连，意味着9月冷档期将有相对更长的时间。只管拦阻于体量稍大的项目发扬，却对中小体量影片十分利好。而自带仪式感增量的“99档”，更是不容错过的人工制造档期。
细数即将上映的三部新片，为了蹭上这点仪式感，有些影片也是费尽了心思。
奇幻恋爱片《三贵情史》是这三部新片中最早公布定档9月9日的。无论从影片典范照旧宣发举措来看，都走的是精准复刻《陪你好久好久》路途。
早在定档几天后的上影节红毯时，《三贵情史》的主创职员就特意戴上代表档期的“99”创意配饰态度，并以“真爱99”手势照相怀念，照应9月9日的档期。
而进入茂密宣发阶段后，《三贵情史》也抬出了“一吻定情，热恋久久”的标语，强化影片的恋爱气质以及与档期的高锲合度。
《不虚此行》《第八个猜疑人》这两部影片的前后脚到场也颇有巧思。固然典范判然不同，但这两部影片可谓重合度爆表。
二者不仅皆为入围本届上影节金爵奖竞争的精良影片，主演胡歌、大鹏还一同成为了本届上影节“双黄蛋”影帝，乃至连影片中的主角阵容，也都不约而同地显现了齐溪的身影。
在此之中，《不虚此行》选择9月9日这个档期更多照旧从档期容量与影片调性角度动身。影片主要报告了胡歌扮演的平凡编剧转行以写悼词为生，在与五花八门平凡人的相遇中完成自我息争。
剧烈的作者性决定了该片纵使拥有着名演员坐镇市场出息也十分仅限，但另一方面，影片内核之中的温情、伴随紧张词也切中了“99档”的档期属性，终极化为海报中的“久久伴随，久久不忘”八个字。
比拟力下，大鹏主演的《第八个猜疑人》选择这一天上映约莫真的只是为了与《不虚此行》同日比赛。
《第八个猜疑人》改编自开国后最大武装劫钞案。只管作为一部犯法影戏，影片将更多笔墨留给了大鹏扮演的犯法者叛逃21年的履历中，在典范上更接近于一部平凡剧情片。但有选题兜底，在商业性上照旧远超同日别的两部影片。
仅看影片调性，《第八个猜疑人》与“99档”几乎没有重合点，在映前宣发阶段这部影片也没有强行制造档期仪式干系话题。比起档期本身，本届上影节双影帝新片同日上映，显然更具噱头。
固然总的来说，这三部影片身上更大的共同特性照旧来自影片本身。着名演员出演、前一阶段口碑过关、体量相对仅限……关于这类项目而言，放在暑期档、国庆档这类抢手档期召唤力将严峻缩水，放在平凡冷档期却又显得仅限冒险，“99档”这种人工制造档期，不大不小刚刚好。
（《三贵情史》《不虚此行》还在刊行侧操持了仪式感特别场次）
可惜遗憾的是，相较“珠玉”《陪你好久好久》的亮眼映前热度和市场体现，这三部影片想好了路子却没能撬动热度，停止9月6日，映前想看体现最好的《第八个猜疑人》猫、淘累计想看37w+，《不虚此行》《三贵情史》仅分散为19w+和6w+。
预售成果方面也一连这一场面，停止9月6日19时，三部新片中成果最好的《第八个猜疑人》总预售票房不敷700万，三部影片首日预售票房相加还不够1000万元。
思索到本周五仅有一部体量更小的文艺片《永安镇故事集》上映，糜费一个名贵的星期五转战周六，从实际后果来看并不一定是件功德。
但以行业角度动身，这些影片可以主动选择“99档”上映本身就是一个积极活动。
自从2020年疫情以来，由于不成抗力事变随时约莫打击影戏市场，越来越多影戏都选择趋利避害，向抢手档期扎堆会合。这招致了影戏市场档期分派愈发不均，平日、档期大盘严峻南北极分化。
关于市场来说，焐热冷档期乃行业长时愿景。就在刚刚已往不久的第六届中国影戏新力气论坛上，宁浩导演也发言表现影戏档期过分会合“有点糜费子弹”。
若没有这些影片的主动实验，保守行事的影片们只会持续乱来挤进大档期，在更多平日中犹豫不前。
无论后果怎样，我们着实应该为本年“99档”的小小昌盛感受光荣。
