麗枫旅店：做对4件事登顶中端旅店行业头部

据文旅部近期公布的《2022年文明和旅游提高统计公报》数据体现2022年末，举国共有星级饭店8365家。较之2019年的10130家，变小了1765家。大局层面，倾力拼经济”从年初走来，绵延到远方。不管是国度顶层计划的政策调停照旧经济策划实体的种种腾挪，都是久有存心的活下好并力图完成高质量提高。旅店行业面临宏大磨练，“内卷”水平飙升，出清速率增速。站在很多运营不善的旅店策划者视角来看，行业似在履历着亘古未有的困局。

但是在市场的另一边，麗枫旅店全速行进，在举国314个都市中，开业项目1000+，签约项目近2000，全体策划范围及品牌影响力增速跻身中端旅店行业头部。越是困难，越要拼搏，越是内卷，越要高质提高，正是如此的大情况让我们看到了麗枫旅店品牌的提高韧性。

强壮产物力与品牌力的眼前，是多数麗枫人的奋力创始和艰苦奉献，但放眼纵观麗枫旅店的提高历程，可以在年代的滔滔激流中立于潮头，品牌创始人张中皓及其团队做对的4件事，无疑是麗枫旅店可以告捷的紧张地点。

敬重商业的底层逻辑，敬畏行业提高纪律是任何创业告捷的先决条件。这是麗枫旅店做对的第一件事。

商业的实质是代价互换，即用货币(钱)置换商品(假造或实体)。第一步就是要提供关于消耗者而言有代价的东西。这是商业大厦的地基。这与麗枫旅店的劈头不约而同。深度洞察消耗市场关于品格化生存的需求，承袭天然、随心的生存态度，重申天然安闲的麗枫旅店带着薰衣草的浓艳香氛踏浪而来。其经心打磨的“懒安闲”产物特性敏捷圈粉市场，取得消耗者承认。

从品牌推出到第一家旅店开业，麗枫旅店仅用了半年时间。比力现阶段新品牌落地速率，麗枫旅店抢先多个档位，但并未立刻大范围扩张，而是兢兢业业，打磨产物和办事。对旅店行业提高纪律的敬畏让麗枫旅店从提高初始就选择了一条稳扎稳打的路。磨刀不误砍柴工。不到3年时间，麗枫旅店跨入了“百店年代”。

在这个安稳的商业大厦地基上，麗枫旅店严选旅店投资人，坚持品牌标准和品格，完成高质提高。这是麗枫旅店做对的第二件事变。

在旅店品牌的提高历程中，投资人至关紧张，两者可以说是休戚干系的干系。在麗枫旅店提高早前，团队就以前深入熟悉到眼前的优劣干系。在投资人和落地项目标选择上，麗枫旅店极为慎重。而一旦选择，麗枫旅店交付投资代价。这从麗枫旅店投资人的复投率上可见一斑。

商业大厦建起来了，不止于旅店，聚焦商旅人士诉求，麗枫旅店不休丰厚本身的产物内容。这是麗枫旅店做对的第三件事变。

从消耗频度上去说，旅店留宿是一个低频需求。但从消耗停留时间上去看，旅店留宿却又是最长的业务。这正中有着极为宽广的提天空间任旅店发扬。对此，麗枫旅店仍然从消耗者差旅途中的痛点动身，提供了一系列处理方案，并上线麗享家，进一步便利住客将麗枫的优美体验带回家。据数据统计，停止2023年6月，麗享家贩卖额达3.44亿元。

麗枫旅店上线麗享产业物

这历程中，麗枫旅店不仅成为消耗者更为依托的旅店品牌，还协助旅店开发了全新的红利窗口。至于这个窗口能为具体旅店带来多大的优点，则取决于麗枫旅店对商务需求洞察的深度息争决方案的可行性。从现在的贩卖数据来看，麗枫旅店以前成为一名实打实的“斜杠青年”。

怎样持续提升这个商业大厦的客流量成为麗枫旅店进一步提高的中心挑唆。麗枫旅店做对的第四件事变就是一直坚持与消耗者同频共振，不休扩展品牌影响力。

这表如今产物持续迭代晋级、C端营销活动丰厚多彩等方面。以C端营销为例， 麗枫旅店没有接纳旅店行业惯常使用的价格促销，而是经过贴合消耗者的好玩幽默的心思，推出了快闪、美学提案、短视频大赛、安闲旅宿体验等活动。营销话题#安闲旅宿从麗枫开头#获2818万+阅读。别的，麗枫旅店还与艺术家Lok Ng 吴文华、计划师Richard Li，协同研发推出麗能量系列新品；公布12星座麗小懒IP外貌，成为消耗者的精力能量。

得益于一次又一次的触碰和链接，麗枫旅店在消耗市场构成了本人的品牌阵地。综合微信群众号、微博等渠道，迈点发觉麗枫旅店群众号粉丝数到达247万，天天有300+人经过群众号平台与之举行互动，微博粉丝数近20万。

产物、消耗者、投资人，麗枫旅店通太过门别类的代价创造，构建了一个正向循环的闭环，让品牌得以更为妥当的提高。“跟我如今喜好越野一样，在于探究一方天地，骨子里巴望自在不受拘束的天分得以束缚。这就是创业最大的兴致。”在旅店代价舆图上，张中皓及其团队热情驰骋，为行业创造了可持续的高质量提高途径。