每经品牌观｜经济高质量提高的“高”，也是品牌代价的“高”

出名经济学家、辽宁大学校长 余淼杰

声势赫赫的汗青潮水，推进大国崛起的历程，中国经济已然进入一个全新的提高阶段。2021年，中国GDP到达114万亿元，经济总量占天下经济的比重达18.5%，稳居天下第二位。

全新的汗青阶段，也带来全新的经济形式。这就是二十大报告指出的，我们提出并贯彻新提高理念，着力推进高质量提高，推进构建新提高格式。

经济高质量提高，不同于之前的集约式提高。从实质上说，在新的提高阶段，经济增速的完成主要靠集约式增长，集约式增长主要表如今全要素消费率的提升，这是经济高质量提高的中心要义之一。

成绩是怎样完成高质量提高？谁来完成高质量提高？《品牌蛮横》这本书的出书，提供了一个紧张的启示，那就是——中国经济进入了品牌经济的年代，高质量提高的“高”也是品牌代价的“高”；品牌代价的提高，推进经济的高质量提高。与此同时，经济高质量提高必要不计其数中国企业的高质量提高。没有中国企业的高质量提高，就没有中国经济的高质量提高；而没有品牌代价的提升，就没有中国企业的高质量提高。

为什么这么说？我乐意从经济学的实际角度，并从中国经济的实证动身，来给出我的了解。

产物质量 是品牌代价紧张基本

经济高质量提高，起首表如今产物的附加值不休增长。

国际商业中存在加工商业安静常商业两大类产物。相较加工商业，寻常商业的产物附加值更高。如今，中国寻常商业的比重已从已往的50%提升到65%以上，加工商业的比重则不休下降，现在降至1/3支配。在加工商业中，产业布局也产生了深入厘革，由原本附加值低的消费衣服鞋帽劳作茂密型产物转向附加值较高的机器装备、运输装备、光学仪器，特别是机器及交通运输装备。

从基本上，附加值就泉源于品牌代价，也印证品牌代价。品牌代价越高的产物，附加值越高；品牌代价越高的产业，屡屡附加值也越高。经济学上所谓的含笑曲线，说的也是这个真理。

经济高质量提高，第二是表如今产物质量的提升。

怎样权衡产物质量？一是看单价。好比相反是矿泉水，有的卖3元，有的卖1元。低价的矿泉水质量约莫会更好。二是看市场占据率。好比售价相反的两种矿泉水，矿泉水A的市场占据率比矿泉水B高，这也从一个一边反应出矿泉水A的质量较好。三是看企业消费率，也就是从产物需求的角度来看产物质量。已有研讨发觉，纵观中国俗世以来的出口产物质量干系的数据，假定2001年的质量标准为1，2012年的质量标准为1.3，提升了30%支配。2020年的质量标准又在2012年的基本上提升了25%支配。

而产物质量恰好是品牌代价的紧张基本。没有产物质量提升，品牌代价就是无源之水、无本之木。产物质量提升，推进产物和企业品牌代价的提升。中国产物的晋级，但是也就是从质量到品牌的晋级。

经济高质量提高，第三表如今企业全要素消费率的提升。

全要素消费率主要指的是企业的武艺和绩效。诺贝尔经济学奖取得者克鲁格曼曾有一句名言：“消费率不是统统，但长时来看近乎统统。”以是，看一家企业或一个国度的消费才能强不强，主要看全要素消费率对否取得提升。克鲁格曼也曾研讨过东亚国度的经济提高，他以为“东亚神话”之以是落幕，主要缘故是这些国度的全要素消费率多年没有提升，不休在集约式提高而不是积累式提高，如此的形式一定难以持续。中国的情况怎样？一位出名美国学者曾在一篇文章中提到，2001年中国企业的全要素消费率约为美国的三成，到2015年这一占比以前升至45％。从这一数据不丢脸出，中国的全要素消费率在不休提升，2001年到2015间年增长了近50%。

在很大水平上，品牌代价也可以看作全要素消费率提升的一个后果。一个消费听从低下的企业，恐怕是没剩余力去眷注和器重品牌建立的。全要素消费率的提升，将塑造一个高效、高发展的品牌外貌，是品牌代价的紧张内在。

产业集聚 为品牌崛起提供条件

经济高质量提高，第四表如今拥有全产业链的产业体系。

中国具有团结国所列出的产业分类41个大类、666个小类的完备产业体系，在举世中是唯一独占的产业完备、装备、门类完全的产业国度。依照海关八位码的标准来预算，中国出口的产物统共约有10851种；假如依照美国的标准进一步细分，中国出口的商品高达15000种。出口几多产物就意味着有才能消费几多产物，由此不丢脸出，中国有才能消费的产物品种也十分多，全产业链的上风十分分明。

这种上风但是也是品牌的上风，大概说是品牌发展的土壤和温床。新赛道的雨后春笋，新品类的层出不穷，催生源源不休的新品牌。我们为什么能在诸如新动力、智能智造等一些新产业上引领举世提高，也正源于此。

经济高质量提高，第五表如今产业提高具有光显的产业集聚特征。

中国每个产业都市都有本人亮丽的产业自荐纸片，好比深圳的电子产业、苏州的IT业、河北邢台的羊绒业、廊坊的家具业等。经过产业集聚，企业可以抱团采暖，既节流了运输本钱，也便于完成范围经济递增。

在这个历程中，这些产业的会萃提高和范围效应，也为中国品牌的崛起提供了富裕的条件。所谓“一花独放不是春”，单打独斗很难走得更远，也很难成为大品牌。在举世化竞争的年代，没有如此的产业会萃效应，就没有举世化的大品牌。中国经济的高质量提高，必要举世化的大品牌。

经济高质量提高，第六表如今三大产业比重展现出新特点。

我国第一产业的GDP占比与兴旺国度差不多，位于7%~8%这一区间。区别在于第二和第三产业。兴旺国度第三产业比力兴旺，我国第二产业比力兴旺。我以为这是一件功德，由于第二产业由制造业和修建业构成，假如第二产业占比力低，意味着实体经济不兴旺，那么中国也无法成为“天下工场”，更无法撑起多量的事情。正所谓“皮之不存，毛将焉附”，实体经济不兴旺，金融如此的虚体经济也无法康健提高。换言之，仅有实体经济康健提高，虚体经济才不会产生太多泡沫。因此，我国第二产业占37%的现原形况，正是我国作为一个制造业强国的立国之本。

第二产业的兴旺，紧张的不是数目标兴旺，更要有质量和武艺的兴旺。所谓“专精特新”，就是第二产业的“含金量”。有几多人无我有、人有我优的产业、产物，有几多在举世叫得响的产业高精尖品牌，这是高质量提高的内核支持。

从以上经济学的维度，再来看这本《品牌蛮横》会发觉，中国精良上市公司的品牌故事，就是中国经济高质量提高的一个个鲜活的例证。它们是中国本钱市场的中流砥柱，也是中国企业高质量提高的标杆和典范。将来中国经济的高质量提高，必要越来越多如此的企业和案例涌现，去讲好品牌故事，提升品牌代价。

毕竟，高质量提高的“高”，也是品牌代价的“高”。中国企业的高品牌代价和中国经济的高质量提高，融为一体，相得益彰，是一个以前验证而又持续产生的中国故事。

（注：本文为逐日经济讯息编著中国上市公司经典品牌案例书系《品牌蛮横》序文）

逐日经济讯息