推出电竞史上最贵套票，JDG要掏空谁的钱包？

图源JDG官博

当电比赛事门票价攀升至5位数之后，观众的钱包还能hold得住吗？

即使在很多老实观众心中，13888元的价格与电比赛事门票，照旧难以划上等号。

1月15日，LPL的长时俱乐部互助伙伴——JDG京东电子竞技俱乐部（以下简称JDG）公布出售2024年LPL春季赛主场SVIP套票。该套票仅限量需求22份，每份价格为13888元。

SVIP套票开售消息一出，立刻引发电竞圈内不少讨论。官方微博的批评区满是电竞用户的质疑。贵，成为了大多电竞用户听到这一消息后的主要感受。

据JDG官博公布内容体现，该套票会提供2024年LPL春季赛14场JDG主场比赛的单人门票，座位地区为观众区最前排，并提供定制沙发座椅。在此基本上，该套票还包含“与战队赛手台下互动”、“战队主题日到场”、“JDG尊享粉丝群到场时机”等办事与一系列战队周边产物。

在LPL中，论才能，JDG属于一线行列。已往的一年里，拿到2023年LPL春、夏两季联赛冠军，并在2023年好汉同盟举世总决赛上位列四强的JDG是在成果上体现最为出色的LPL战队。

但是，假如论人气，那么JDG则未必可以跻身头部。以官博粉丝量为例，在颠末体现亮眼的2023年后，JDG官博现在粉丝量为349.6万，与同在LPL的老牌人气战队EDG（707.2万粉丝）存在分明差距。

不够踏实的人气基本，让JDG在出售SVIP套票的历程中，支持的声响寥寥。更何况，以为这一产物售价过高的，不但是自家粉丝，另有自家选手。

1月15日，JDG旗下明星选手Ruler（真名：朴载赫）在一局部游戏直播中泄漏：“假如我是粉丝，我不会置办SVIP套票。”

热血的定价，加上自家选手的反向宣传，JDG SVIP套票开售结公然遇冷。钛媒体APP发觉，以库存数倒倾贩卖数，停止1月16日，JDG SVIP套票仅售出8份。

现在，以为JDG SVIP套票贵的不但是JDG的粉丝与选手，另有很多其他LPL战队粉丝。该套票定价消息传出后，多位眷注LPL赛事时长达五年以上、且拥有安稳支持战队的LPL中心用户向钛媒体APP泄漏，即使是本人支持的战队贩卖如此的套票产物，他们也不会选择置办。

为何这次JDG SVIP套票定价云云之高？实践销量体现又怎样？钛媒体APP接洽JDG与LPL赛事版权方腾竞体育寻求更多信息。停止发稿前，两方均未回应。

内幕上，吐槽JDG SVIP套票的贵，不是电竞受众的一次心情举事。

以实质相近的体育电比赛事门票价格为例，在传统体育范畴，建队31年的北京国安配上改建后的工体球场，其2023赛季年票价格最高一档为6800元/张。不仅观看场次比JDG多一场，并且价格不到后者的一半。

在外洋，好汉同盟韩国地区职业联赛（以下简称LCK）相反提供相似的“门票+办事”型产物。客岁好汉同盟举世总决赛打进小组赛阶段的DK战队，其2024年LCK春季赛套票共提供18场常规赛单人门票，购票者还可在休赛期与选手会餐，且套票单价仅为59.9万韩元（约合人民币3223元）。

而客岁好汉同盟举世总决赛冠军，举世人气电竞战队T1则是在本年的比赛中设立粉丝专属座区，选择置办专属座区门票的观众可以取得定制应援手幅与T1队服抽奖时机，门票价格按事情日与周末分为两档，具体单价为4万韩元（约合人民币215.2元）与5万韩元（约合人民币269元）。

归根结底，用户对产物的定价推断，取决于用户的消耗志愿与消耗才能。从2020年开头，受疫情影响，线下电比赛事展开颇为不顺，进而在一定水平上影响了电竞用户消耗习气。

据腾讯电竞、企鹅有调、《电子竞技》杂志三方团结公布的2023版《举世电竞活动行业提高报告》体现，国内电竞用户每年的电竞破费金额主要会合在101元-500元与501元-2000元两个区间，对使用户占比分散到达31.1%与29.8%。

而在国内电竞用户的电竞消耗朝向选择中，排名前三的分散是置办假造道具（40.2%）、置办实体周边（36.1%）以及置办战队选手实体周边（35.1%），现场观赛仅为第四（32.7%）。

由此可见，13888元的套票，不仅价格上不在主流电竞用户的消耗区间内，并且产物典范也不是主流电竞用户热衷的消耗选择。

如若站在JDG的角度去审视这一事变，那么SVIP套票的定价后果，大概是营销因素家多。在产物限量的条件下，22份SVIP套餐只能为JDG创造约30.5万元营收，相较于JDG的策划投入，这笔收入只能算是无济于事。

限量需求，热血定价，JDG对否故意借此圈出一局部“高净值”用户，并围绕特定用户提供高度定制化办事？JDG现如今在SVIP套票上实行的部老实容体现，官方大概正有此意。据JDG官博体现，置办SVIP套票的用户将被约请到场JDG尊享粉丝群，该群用户还将拥有后续活动。

但是，现如今随着负面声响的渐渐增多，JDG的SVIP套票的推出市场并不买账。当买SVIP套票被越来越多的电竞用户视为“怨种举动”，而不是出色感的一种体现情势，SVIP的目标客户群对否还会乐意买它，要画上一个问号。

不仅推出了贵到离谱的套票，在LPL2024年春季赛，赛事门票价格也举行了全盘普调。以上海LPL主场为例，上赛季常规赛门票价格最高位288元，本赛季则提升至338元。50元的单价提升，让好汉同盟赛事官方的批评区相反充溢着很多质疑声。

从市场角度而言，JDG SVIP套票的定价与现如今的用户反应，一边反响了供需两头在电竞To C消耗上的认知不合。怎样了解与处理这些不合，将成为JDG致使好汉同盟电竞将来提高的一大紧张。

（本文首发钛媒体APP，作者｜吴一枭，编纂｜李程程）