作为一名产品经理,拥有共情能力能够与用户产生更多的心灵碰撞,做出的产品才能够满足用户需求。“好的产品离不开产品直觉和感情认知”,那么该如何提升自己的共情能力?作者分享了共情能力对产品设计的作用以及提升方法,希望对你有所启发。
张一鸣曾经说过,“好的产品离不开产品直觉和感情认知”。
如果没有共情,做出的产品没有灵魂,不能满足用户需求。所以说,作为产品的设计者,一定要懂你的客户,要有很强的“共情能力”。
01 什么是“共情能力”?
共情(EMPATHY),是人本主义创始人罗杰斯提出的,是指体验别人内心世界的能力。
按照百度百科的解释,共情能力是一种能设身处地来体验他人处境,从而达到感受和理解他人心情的能力。
共情能力也可以叫做同理心,说白了,就是“我懂你”!
02“共情能力”对于产品设计的作用
我们先按一张图看看产品经理和用户的“共情”情况,可以发现,深度共情下,产品经理是几乎可以完全按照用户的想法去设计的,这就是你对比其他产品的优势,你开始懂你的用户了。
1 用户画像
用户画像是产品设计中比较常用的工具,它能够帮助产品设计者去定义目标用户,提高产品设计决策的准确性。
用户画像应该是真实的,我们收集大量的用户信息,产品经理就得与之产生“共情”,要思考这些信息的背后逻辑,对应的每个用户他的内心是怎样的,这样,你才能将收集的信息转化为我们需要的用户画像。
所以你会发现,在用户画像环节,能否快速实现“共情”是一个很好的衡量标准。
3 功能设计
功能设计举个例子大家就清楚了,BOSS直聘,可以看到,在你选择的公司的地址那里,进去是可以有个路线的,“我的地址”,可以提前设置好,每个公司的通勤路线都可以给到你,帮你判断距离问题。
这个功能就很人性化,很方便,就是他们的产品经理与用户有了“共情”产生的。
来源:BOSS直聘
5 沟通
产品经理需要沟通的人和事都很多,沟通技巧方面,也是需要你去懂得“共情”,要去倾听,要学会换位思考等,这样才能达到沟通预期。
03 如何提升“共情能力”?
我自己总结了共情能力的“六要素”,大家可以参考下。
1 思考
对于用户的问题,要进行思考,思考他讲的这些问题点在哪,他的痛点在哪,要过滤有效信息。
同时,如果真的没听懂,就要提出来,多问几遍,坚决不能不懂装懂。
3 肯定
前一个是接受,现在就是肯定,想要与你的用户产生“共情”,接受他的话,并且肯定,这是最好的。
比如客户给你讲了一些问题,一些业务场景,就要回复:我觉得这个很对,原来是这样啊,等等。
给他充分的肯定,让他觉得你是真心来聊需求的。
5 换位
换位思考,学会站在对方的角度看问题,作为用户,他们是在业务方或者体验方的角度,需要以业务场景为基础,需要有一些用户体验。
而我们产品经理在设计产品时,就要学着换位思考,要结合业务场景,要把自己作为一个用户,我们在使用这个产品时,哪些是不好的点,哪些很不方便,需要改进。
这样与你的用户产生“共情”,才能设计出更懂用户的产品。
7. “5W2H”分析法
最后,加个具体方法,可以按照“5W2H”分析法去处理。
04 案例分享
说到案例,我举个运营方面的,蜜雪冰城,没错,就是那个“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的广告语。
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