喜茶、奈雪……奶茶品牌为何纷繁扎堆小县城？

泉源：中国讯息网

中新网7月7日电 (中新财经 左雨晴)“途经一个十八线小县城，碰到了一家正版的喜茶。”“我们这个小都市也有奈雪的茶了。”克日，不少网友发觉，喜茶、奈雪等一众奶茶品牌，正如雨后春笋般在小县城寂静冒头。

十八线的小县城，会是奶茶品牌的下一个掘金地吗？

小县城开出品牌奶茶一条街

在东北边的一座五线小都市，一家喜茶门店正在装修中，门眼前另有调茶师的招聘信息。“这里从六月开头就有围挡了，具体开业时间不清晰。”四周门店的伙计报告中新财经，这是该市即将开出的第一家喜茶店。

枣庄市、三明市、沙县、沭阳县、平江县……在交际平台上，有不少来自低线都市乃至小县城的网友表现，该地已有或即将开出喜茶店。

“我们这小县城几乎谜寻常的开店，喜茶、茶百道、沪上阿姨、啊T、茉酸奶等等全部挤在一同开，一条街上还缺个奈雪的茶就齐活了。”一名海城的网友表现，本人地点的小都市已开出了“奶茶一条街”。

在多数会愈加剧烈的竞争下，更多奶茶品牌将拓展市场的目光投向了低线都市，这此中，也包含了喜茶和奈雪。

客岁11月，喜茶正式公布开放加盟。有业内人士指出，喜茶开放加盟，主要目标就是为了向低线都市下沉。“开放加盟的运营本钱较低，也更顺应当地的营商情况，是扩展下沉市场的最好选择。”

而只管奈雪表现将来仍将坚持在一线、新一线及重点二线都市进一步提高市场浸透率，但其客岁12月公布并购乐乐茶，被行业视为其将切入空间更大的中端茶饮市场。据乐乐茶微信群众号消息，乐乐茶现在也已开放加盟，湖北、福建、江西、山东、四川、重庆成为其互助抢手地区。

下沉眼前：高端奶茶承压

小县城奶茶店开得如火如荼的眼前，是多数会奶茶市场竞争的愈加剧烈。

本年5月，位于杭州西湖边的喜茶西湖黑金店正式“闭店”。在此之前，喜茶位于苏州、厦门、武汉、杭州等地的首店也接连下场。而奈雪3月公布的财报体现，2022年奈雪净丧失额为4.61亿元。

克日，#喜茶奈雪为何又不香了#登上了微博热搜。有媒体报道称，只管端午假期国内旅游达1.06亿人次，已规复至2019年同期的112.8%，但以往游客们集结打卡的网红奶茶店却静寂静。数据体现，本年一季度，高端茶饮们的业绩未能完全规复：奈雪的茶同店贩卖额规复到2019年的75%-95%，喜茶也差不多。

在干系讨论下，不少网友以为“价格贵”“没从前好喝了”“创新不够，没新颖感了”是高端奶茶丢失吸引力的缘故。

只管喜茶、奈雪在奶茶界打出了品牌效应，但在百花齐放的奶茶市场上，永久不缺竞争对手。除了中端茶饮品牌不休推陈出新，比年来主打“古风国潮”的茶颜悦色、霸王茶姬也异军突起，高端奶茶们，亟需寻觅新的打破口。

高端奶茶可否完成小县城掘金？

关于如今的品牌们来说，数目浩繁、消耗潜力又尚未完全开释的小县城是扩张市场的一定选择。小县城的消耗者也更乐意实验新颖事物。那么，高端奶茶可否掘金小县城？

一些网友以为，高端奶茶的高客单价与低线都市的消耗水平不婚配，难以与蜜雪冰城等主打低端市场的品牌相竞争。

中新财经注意到，不少喜茶在小县城开店后，推出了9元一杯的优惠活动。有网友对此表现：“9元钱要啥自行车。”也有网友质疑：“味道跟多数会比照旧打了扣头。”

据媒体报道，第三方数据体现，本年3月-5月，喜茶3个月新增278家门店，大多会合在三四五线都市。喜茶数据体现，其加盟店中，喜茶梅州万达店单日销量最高达3500杯，单日贩卖额最高凌驾6万元。

食品产业分析师朱丹蓬以为，开发下沉市场关于头部品牌来说，最大的上风在于本钱的控制。“很多连锁品牌的上风都是在于对本钱的控制。假如一线都市卖20元一杯，五线都市也是卖20元一杯，但是一线都市和五线都市的商业租金约莫相差甚远。”

他表现，全体来看，奶茶头部品牌本人沉市场的单店营收约莫会相对较低，但在本钱上有很大上风，头部品牌在品牌调性方面也有一定上风。“但从产物矩阵上去说，头部品牌将来必要在差别化和品格方面持续发力。”(完)