保姆级！brief这么写，小红书投放爆文率翻倍

编纂导语：Brief作为品牌和博主相反的桥梁，很大水平上决定着博主内容的主体朝向，也影响着产物展现出来的后果。写好Brief可以助力你的小红书条记成为爆文，那么该怎样写好Brief？作者团结了一些案例，从四个方面先容，渴望对你有所协助。

看到这个标题，约莫有人会烦闷了：什么？出爆文跟brief有干系？我卖力任地报告你——不仅有干系，还极大地决定了条记的种草力。

我发觉啊，大局部品牌方都在花多量的时间和精力在研讨怎样布局小红书，怎样辨别博主水分，和博主谈价谈档期上了，把前一阶段事情都做得十分圆满精良，却没能给到一份能到达及格线的brief，招致出来的条记切入点和卖点陈列五花八门，说什么的都有，直接拉胯了整个投放后果，真实可惜。

Brief作为品牌和博主相反的桥梁，是博主创作历程的“指明灯”，很大水平上决定了博主内容的主体指向，同时也决定了你的产物在消耗者眼前的展现。

乃至很多时分，我们会依据单个博主的特点来做brief，以到达准确的创作导向，你说brief重不紧张？

今天我就具体来说说一份可以精准转达条记要点、助力条记成为爆文的brief该怎样写。

一份完备的brief主要包含了四个局部——品牌先容、产物先容、条记创作朝向和互助注意事项。

接下去我将从这四个方面掀开表明，也会团结一些案例，给各位做个参考。

一、品牌先容

在我交往过的品牌方中，有80%以上都不会忽略到这一局部，但很遗憾，他们中绝大局部都搞错了重点。

为什么这么说？

我们一提到品牌先容第一想到的是什么？

品牌故事，品牌提高历程，品牌创始人理念等等对不合错误？

固然，这些内容对一个品牌来说弥足轻重，是它见证了一个品牌一步步从一个idea提高到如今的样子，但很抱愧，这些关于一份brief来说，并不紧张。

我们在写brief之前，起主要清晰的一点是，brief是给博主看的，是为了便利他快速深化地域解品牌和产物，明白品牌方的要求，从而产出优质的条记。

也就是说，brief里的内容，一分一毫都不要糜费，最好都是能使用到条记创作里的。

这些内容，纵使约莫会让博主冲动或震撼于品牌的提高，但关于创作几乎没有推助作用，还会在一定水平上增长博主的阅读时间本钱，招致的后果是，博主看累了品牌的自我夸奖，反而是后方对条记创作紧张的内容还没看到或没看完就直接关掉了。

比拟这些内容，我们更必要在这局部展现的是——

1. 明星代言&保举

既可以是明星代言、明星保举，上过谁谁谁的直播间等，也可以是品牌被某具有影响力的大V保举过。

这些都在没形中给博主转达一个信息——我们的产物是颠末这些人验证并承认的。

博主们都是流量和海潮的跟随者，“XXX同款”“XXX保举”等信息不仅让他们更信任品牌，也会在条记中有所体现，让他们再次为你代言造势！

2. 综合才能

需求链才能和工场才能也不容小觑，“XXX平替”“XXX同工场”也是你品牌力的一局部。

比如我办事过的一个护肤品，他们互助的工场是某些国际品牌在国内的代工场，这意味着，我们品牌和某些国际品牌在品控乃至原质料的选择上是完全一律的。

把这部老实容展现出来，会加深博主和消耗者对品牌的信任。

但必要注意的是，请不要要求博主在条记里对这部老实容展现太多大写特写。

毕竟他的身份只是个消耗者，并没天然会进入这个行业，更不克不及进入你的工场察看一番，站在消耗者的角度，他约莫会晓得什么层面的内容，就报告他这一层面，点到即止，会让你的种草条记更具真实感和可信度。

假如是一个新品牌，这两局部的内容相对完善，那可以直接忽略掉，进入下一个局部。

二、产物先容

说到这，很多品牌方就都不困了，要说到我们品牌的上风和中心武艺，那真是三天三夜也说不完啊…

打住！

这时分不得不给你泼盆冷水，信赖我，没有一个博主能看完一个功效一页，最初光是产物先容就写了十几页的brief。

固然，这比直接扔一个具体页已往要仔细过细地多，但也不免太仔细了…

照旧那句话，博主相反也是消耗者，他这么一系列卖点看下去，内心会怎样想？

哦，这么多，好凶猛啊。
一关闭PPT：啥？我刚刚看了啥？

懂了没？跟他说这么多，他基本记不住，到时分又得归来回头看一遍，又反复一次记不住的窘况。

何况在这么多功效中，他压根不晓得你想表达的重点是什么。

以是在brief里，我们相反必要对卖点举行层级区分和组合调停，去引导博主们，让出具的内容替你的品牌向外发声，在用户心中构成一致深入的品牌印象。

1. 中心卖点

这一点就触及到我之条件过的产物细分定位和人群定位。关于品牌来说，想要做到相对的创新，创始某一块完全无人触及的地带是相对困难的，以是我们必要对产物的功效点和目标用户痛点有一个深化的分析和对应，并选定一个中心卖点，从细分人群举行切入，创建品牌声量，从而徐徐辐射更广泛的人群。

这个卖点既是你的用户最体贴的内容，也是你的产物上风，必要偏重扩大，快速构成用户对品牌的认知，把某一功效点和你的产物划上等号。

比如这款纤体丸，就偏重突出了瘦腰的功效点，从狂吃不胖、暖锅后刮油、倾慕同事从救生圈变小蛮腰等几个场景去切入展现。

除了针对细分人群的中心卖点，“人无我有”的功效点也可以举行得当的渲染，这一点关于切中目标人群的痛点十分紧张，也是决定你的产物区别于竞品的紧张。

比如我们之前投放过的一款泡脚桶，它是可以折叠的，使用事后折叠起来仅有两本书厚，比拟粗笨的桶式家用泡脚桶更易收纳，占地表积小，功率小。

这一点就把它和其他泡脚桶区分开了，完全切中了小居室租房党和宿舍党的痛点。

只需把这一点举行扩大，爆文就是自但是然的事。

2. 帮助卖点

这一局部不宜过多，3点支配充足了。

这个帮助卖点发起可以不是产物的功效性特点，而是一边体现的其他上风。

比如——

衣饰可以是材质、干活，去体现它温馨亲肤；
速食食品可以是不必煮不洗碗，去体现它便利快捷合适懒人；
果酒可以是颜值高，去体现它的交际代价；
肢体乳可以是泵头好按压，一下恰好涂一条手臂，去体现它在使用细节上的计划…

产物的创新和知心在整个使用历程的细节处都能有所感知，它们都是品牌对产物品格严苛和专心的体现，去把它们找出来，远比你单单呼唤产物功效点要好得多。

毕竟除了中心卖点外，剩下的大多是群众功效点，属于你有竞品相反也会有，这一局部只需在内容展现上比竞品更贴近消耗者的内心就够了。

还必要注意的一点是，在brief里尽力将信息点换成“小红书言语”。

换句话说，用你姐妹能听懂的话写下去，报告他，乃至你可以给他设定几个功效点的体现场景或搭配语句，协助他发散头脑。

信赖我，没有人乐意看一份没故意感颜色如同论文的产物分析书，博主不乐意，小红书的用户更不乐意。

三、条记创作朝向

这是会被很多品牌方忽略的局部，大概将这局部的作用和产物卖点殽杂了。

产物卖点是让博主快速get产物的上风点，而条记创作朝向，则是让他从条记全体布局、体现、情势、切入点、乃至图片角度和布局等方面取得指引导向。

在之前的分享里我也说过，在投放的初期可以用KOC去测试条记朝向和卖点内容展现，测试的作用就在这里发扬了宏大代价。

经过对先前测试后果的分析比力，我们可以依据投放人群或账号范畴的不同做不同的内容朝向方案，比如单品保举、测评、好物合集、干货教程+产物植入、家居生存、vlog等等。

固然，这是针对在平台已有一定品牌声量，且投放量相对较大的品牌，假如是刚入局的新品牌，或小批量的投放，只走一个内容朝向会合发力就好。

照旧拿那款泡脚桶做例子吧，由于投放体量并不大，内容情势太多疏休会让种草力在没形中分散，以是我们在实行投放时，团结中心功效点和目标人群（宿舍学生党）的使用场景特点，将内容铺设全部放在了以单品种草为情势的使专心得分享上，一下把爆文率拉到了30%以上。依据电商平台数据反应，单篇条记在一周内就给店肆带来了5000+订单。

固然，碰到电商营销节点也可以单独摆列一个内容朝向，比如“双十二囤货清单”“618薅羊毛攻略”等等。

在这一局部，也必要将品牌词、产物词等中心紧张词等显露要求讲清晰，包含产物在整个条记中的篇幅占比，便利博主全体布局。

假如是视频条记，对显露时长或LOGO显露的特别要求也必要提及。

条记创作朝向并不是刻舟求剑的，它必要随着时间和品牌提高阶段的推进而不休调停优化，举行目标人群的扩展掩盖和内容多样化的布局。

在做条记创作朝向时，比拟单纯的笔墨形貌，可以将图片或案例条记的链接同步贴上，便利博主了解。