让可以闻的《江南百景图》，带你下扬州

国潮合法红，诸多老字号也纷繁“出圈”，借力于创新载体探究新的表达办法，进入年轻人的视野，转达传统文明与武艺的魅力。

克日，中华老字号国货美妆品牌谢馥春与经典国风游戏作品《江南百景图》掀开一系列联动。联动以《江南百景图》内的扬州府面貌为基本，从先容传统扬州脂粉武艺动身，经过数字香粉铺修建等特征人文修建、主题香囊等展现办法，向年轻世代普及谢馥春这一老字号品牌所代表的扬州脂粉武艺和文明内在。

非遗武艺 数字包装

“天下香料，莫如扬州。”谢馥春的汗青可追溯到1830年，作为扬州香粉业的后起之秀、扬州脂粉工艺的传承者，谢馥春的脂粉制造工艺以“鲜花熏染、冰麝定香”为特征，这一特别工艺已被列入第五批国度级非物质文明遗产代表性项目名录之传统武艺类项目。

但如此一家“中华老字号”，线上线下，该怎样与一款游戏多维度完成联动？早在联动前一阶段线上的互动体验中，《江南百景图》就设定了花农觅芳和学徒小郁拜访江南，并体验谢馥春特有的“鲜花熏染”和“冰麝定香”两项传统工艺。

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之后，经过登录游戏提取香囊、兑换扬州青砖黑瓦作风联动限定动态数字修建“香满琼楼”如此的办法，年轻玩家在了解非遗文明特征的同时，也对扬州城的古时面貌再次有所以为，加深了对谢馥春这一代表性扬州文明特征品牌的熟悉。

回到线下，基于《江南百景图》游戏内经典的人物外貌IP，谢馥春则接纳非遗武艺制造了“吴门四杰主题香包”。数据体现，香包在两边的官方店肆上线后即引发追捧，短时间内即售罄。

高度契合 好效出圈

对谢馥春来说，《江南百景图》作为一种新兴载体，直面新世代的影响力和艺术展现办法，可以助力其以数字化、游戏化、艺术化的新外形，完成年轻世代熟习的新表达，也可以借力《江南百景图》原本的体验机制，直接与新世代产生互动，完制品牌与非遗武艺的普及与触达。

别的，与《江南百景图》经典游戏人物外貌IP联名款香囊的开发，也为谢馥春后续IP化拓展，打造了新的树模。

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可以说，新的人物、新的故事，给代表典范传统文明特性的香囊和历经世代传承的非遗武艺，创造了新的展现时机。

限定的联动，则扑灭了新世代的保藏热情，引发了年轻一代对具有典范文明传承特性物品的兴致，更触发了游戏用户对非遗武艺的主动习得与解读，构成了好效“出圈”。

联动眼前 文明传承

谢馥春与《江南百景图》的联动，离不开这个游戏作品本就有扬州府这一人文全体面貌体验的设定。

扬州贵府线于本年年初，是继松江府后上线的新都市，作为极具代表性的国风类主打江南都市营建体验的游戏作品，《江南百景图》的江南文明属性，在持续更新中，取得了丰富的人文沉淀，积累了多量延展性极强、极具代表性的江南文明元素，这些元素可以满意年轻一代快速感知江南文明神韵的需求。

更为紧张的是，在《江南百景图》，每上线一座新都市，制造团队就会主动寻求与都市经典人文面貌地标大概干系机构掀开深度联动时机，以此引导游戏用户借由都市面貌这统统入口，探寻传统文明与非遗武艺。

好比在松江府，就有和豫园一系列线上和线下的联动，在徽州府则有对非遗鱼灯武艺的转达等等。《江南百景图》所属公司椰岛游戏首席运营官陈闻说：“做好一座都市人文面貌，再围绕都市人文面貌做好非遗文明武艺、典范传统文明特征的发掘，这在我们内里，以前构成了办法论。”

《江南百景图》的制造团队创业以来一直扎根上海，在他们看来，无论是已往照旧如今，都市都是群众最熟习的场景与文明沉淀载体。“回到古时的生存场景，体验古时的民俗百态，让传统文明的感知以烟火气十足的办法完成，让文明传承可以愈加平面与沉溺，这是《江南百景图》在文明传承方面无与伦比的上风。将来，我们渴望基于都市的设定，持续精准地发掘，可以对都市文旅、文明消耗构成好效动员。”陈闻表现。

新演艺事情室

作者：孙佳音

编纂：姚储杰

图片：椰岛供图

?新民晚报文明部