Kindle 终将阔别我们而去
已经划时期的 Kindle ，终被下一个时期打败。
当我们吊唁 Kindle，我们在吊唁什么？
想必并非是吊唁一款泡面盖。吊唁是看向已往的视野，一定伴随着某些东西的消失与远去。好像王心凌叫醒甘美影象，罗大佑吹来昔日晚风，当我们慨叹 Kindle 既定的远去，也在吊唁如今 Kindle 伴随的那些地道的阅读光阴。
6 月 2 日午间，亚马逊 Kindle 办事号发出一则 Kindle 中国电子书店运营调停关照，称亚马逊将于一年之后即 2023 年 6 月 30 日，在中国中止 Kindle 电子书店的运营，用户将无法再持续置办旧书；2024 年 6 月 30 日以后，用户将无法持续从使用市肆下载 Kindle APP 和持续使用 Send to Kindle 功效……
Kindle 中国电子书店运营调停关照 | 图片泉源：亚马逊官网
消息一出，伴侣圈、微博等交际网络一时成为 Kindle 大型吊唁现场。
此前在今年年末，市场曾有 Kindle 或将加入中国市场的听说，事先亚马逊中国官方给出的回应照旧「我们努力于办事中国消耗者」，并辟谣称局部机型在中国市场售罄是由于「缺芯」而非撤出中国市场，一时群众以为虚惊一场。
但是不到半年，Kindle 却走向了一个相反的了局。
01「扑灭火焰」
Kindle，意为扑灭火焰，这个名字来自于 Lab 126 约请的旧金山一位平面计划师 Michael Patrick Cronan，他以为此名暗喻着册本与伶俐所带来的兴奋。
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Kindle 是贝佐斯的热情所寄，也是事先以贩卖纸质册本为主的亚马逊探究新业务的紧张实验。贝佐斯视 Kindle 为册本的改良，他曾说，由于无法跨越册本的性子，以是要做册本办不到的事变，比好像步字典查阅、变动字体以及无线传输内容，「我们必需建构出某些赛过实体册本的东西。」
2007 年 11 月 19 日，第一代 Kindle 诞生，售价为 399 美元。5 个半小时内，第一批 2.5 万台 Kindle 被贩卖一空，次年 4 月才重新上市。在此之前，电子书已经存在了 15 年，但从未有过云云贩卖盛况。彼时，Kindle 背靠亚马逊平台，后者有 9 万种电子书，每本书定价只需 9.9 美元。
低定价打击了传统的阅读市场，竞争末了倾向数字化，实体批发商遭遇压力，而亚马逊的竞争力却愈来愈强。
对第一代 Kindle，媒体冠以「阅读界的 iPod」之称。内幕上，催生 Kindle 的就是 iPod。在《一扫而光》里，美盛团体（Legg Mason）的投资人比尔·米勒曾说，iPod 推翻音乐业务的速率比贝佐斯想象的更快，事变的展开让后者有点措手不及，「他不休都晓得音乐也终将数字化，但他没有想到他的 CD 业务就那样被倾轧掉了。」
贝佐斯因此决定亚马逊必需拥有本人的电子书业务，「就像苹果控制音乐业务一样」。Kindle 满意了贝佐斯万货市肆的幻想，推进亚马逊的高速运转，进而比肩苹果同台竞技。2011 年支配，「Kindle 已占领图书市场的大局部份额，并且该装备对书店的潜伏影响就像 iTunes 对唱片市肆的所作所为寻常」。
02 败走中国，了局早已注定
Kindle 在中国的了局令人唏嘘，但如许的后果并未料外。
2013 年 6 月，Kindle 正式入华。2016 年，中国就成为 Kindle 在举世的第一大市场。而到 2018 年，依据亚马逊中国，Kindle 在国际的累计销量已到达数百万台。
2017 年 8 月，Kindle 与故宫文明出品的联名礼盒，以《千里山河图》作为保护套图案
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这个成果并不算差，但关于有着 14 亿生齿基数、体量巨大的中国在线阅读市场来说，几百万台 Kindle 只是无济于事。
中国出书书批发市场一年的范围将近 1000 亿元，电商渠道可以占到将近 80%。多年来亚马逊不休眼红这块市场，为此还在 2004 年全资收买了出色网。
亚马逊在外洋势如破竹，但在中国与京东、当当、天猫等对手的竞争中，亚马逊一直没能占据上风。
而 2013 年 Kindle 入华，承载了亚马逊借助硬件掀开中国图书市场的希冀。乃至以图书品类为支点，进一步撬动中国电商市场份额，复制亚马逊在举世市场的乐成履历。
依附愈加便捷的阅读体验，Kindle 入华前几年的贩卖成果还算不错，尤其在一二线都市，这也为亚马逊在中国图书市场博得了一定的市场份额。
但随着智能手机的功效愈加丰厚，Kindle 的体验也已不再突出，乃至仍旧存在体系关闭、改造率低以及格式单一等诸多成绩。而几年后不收钱阅读 App 的兴起，则让 Kindle 进一步扩展战果的渴望彻底落空。
基于用户基数愈加巨大的智能手机，不收钱阅读很快占领了电子书市场。公布于 2015 年的微信念书，依据官方数据，在 2019 年年底已累计注册用户 2.1 亿，日活 500 万，此中出书书日活 200 万。
只需 19 元，就能在微信念书包月无穷阅读卡，乃至对多数人而言，凭阅读时长不收钱兑换而得的无穷阅读卡与书币也已充足满意阅读需求，而 19 元只能在 Kindle 上买到一两本电子书。
就像 Kindle 的出如今外洋降维打击了书店，不收钱阅读的兴起，降维打击了 Kindle 构建的电子书生态。
落井下石的是，2019 年，亚马逊电商业务公布加入中国市场，国际仅剩下 Kindle 电子书业务和跨境电商业务。
失掉亚马逊电商的支持，Kindle 的处境愈发困难。客岁 10 月，Kindle 的天猫旗舰店关闭，今年年末，除了一款低端芳华版，京东自营旗舰店全系缺货，另有报道称 Kindle 硬件团队已于客岁 11 月被裁撤，步步后撤，终于分开尘土落定的一天。
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终极的了局还算体面。为了保证用户的权益，克日起中止给经销商供货的同时，亚马逊知心推出了「非质量成绩退货办事」，但凡在 2022 年 1 月 1 日之后于中国受权经销渠道置办，且处于可正常使用形态的 Kindle 电子书阅读器可以依附发票等举行退货，退货停止日期到 2022 年 10 月 31 日。
而比及关照中提到的数项功效全部中止，恐怕 Kindle 真就变成一块砖，到时分只怕拿来盖泡面桶，都要嫌积灰太多。
