百度搜索开启“下一站”

搜索，作为百度移动生态的核心业务，已经开启全新的航程。

日前，在2022万象·百度移动生态大会上，百度跨模态大模型“知一”和新一代索引“千流”首度露面，这是百度搜索的两大“杀手锏”技术。两大技术只是一个缩影，百度“智能搜索+智能推荐”双引擎驱动下的深度进化，为“信息+服务”新生态带来勃勃生机。

“智能搜索+智能推荐”双轮驱动激活“信息+服务”新生态/图源百度

在当天的大会后，百度集团副总裁、搜索平台负责人肖阳接受了包括上游新闻记者在内的媒体专访。百度搜索的下一站将走向何方？百度移动生态正在发生哪些变化？我们一起梳理。

更丰富更多元化的搜索业态

过去一年，百度搜索规模年同比增长了17%。

当天的大会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰谈道：百度移动生态坚持推进“智能搜索+智能推荐”的双引擎驱动模式，坚持“信息+服务”战略方向，使得百度移动生态不断加强。

这个17%的增长背后，用户搜索的场景、搜索过程甚至对于搜索的使用习惯都在发生着前所未有的变化。“李彦宏先生曾经多次强调，‘永远不要以任何方式遏制用户的需求表达’。我们努力满足用户每一次自由的表达、自然的表达、多样性的表达，一方面通过技术的持续提升来满足用户需求，另一方面，用户的需求也在不断被激发。”肖阳谈道，新环境下用户的需求变化，让搜索的业态越来越丰富，而且更多元化。

更丰富更多元化的搜索业态带来搜索价值的持续增长/图源百度

实际上，大多数用户对这样的变化深有体会。比如很多人的搜索需求已经从单纯的图文内容搜索延伸到音视频、交易服务甚至个人的决策过程，等等。肖阳说，“从文本搜索到可说、可拍的音频视频搜索，从框交互到对话交互，这些变化催生了技术和产品的进化，让百度搜索的价值持续增长。”

技术创新带来的搜索“无限智能”

对于百度来说，最不缺的就是技术。

搜索目前仍然是互联网行业难度最大的业务，百度在搜索领域的研发投入占比23%。从1999年百度首次拿到搜索专利、2002年百度所有数据超越谷歌至今，百度在搜索领域的技术优势持续领先。

20余年的积淀，让今天的百度成功转型为一家AI（人工智能）公司。肖阳说，搜索是迄今为止从商业化、规模、技术难度、应用场景等方面都可以支撑大规模AI场景的领域。

经历长周期的高压强投入后，AI正在加速落地迎来“黄金十年”。肖阳表示，“堪称‘超级大脑’的AI大模型可以大大提高AI解决复杂问题的能力。”基于超大规模预训练模型技术，百度新一代搜索引擎的智能水平不断进化。

此外，依托百度自研的飞浆平台和昆仑芯片的强劲算力，百度构建了目前世界上搜索领域最大的异构计算集群，每天进行超过1万亿次的在线深度语义推理，以满足用户纷繁复杂的需求。

AI数字人、AIGC（人工智能生成内容）等技术创新，同时也为“智能搜索+智能推荐”双引擎驱动持续赋能。

“信息+服务”新生态下的价值凸显

用户需求的变化以及技术的创新升级，让“信息+服务”新生态价值凸显。

在双引擎驱动下，百度移动生态实现从分发“信息”到分发“信息+服务”的持续进化/图源百度

目前，百度App已经成为中国领先的综合性信息和服务平台，月活跃用户达到6.28亿。过去1年，百度App信息流的视频分发和时长实现了30%和42%的高速增长。

肖阳谈道，服务即搜索，用户在百度表达的需求跟其他平台很不一样。比如说，在淘宝，用户搜的是具体的商品和品牌，在美团找的是具体服务，但是在百度的搜索需求有一些是很自然的表达，比如，附近的酒店怎么样？或者哪些酒店之间谁比较好？

类似这样的需求，成为百度搜索的新常态。全场景的服务带来用户体验升级，从获得信息、获得服务、完成交易，用户的整个需求在这个闭环上都可以完成。

在这个过程中，“用户在消费前的决策类搜索比例越来越大。”肖阳说，“我们可以通过各种方式，比如榜单、口碑、评价等，让用户觉得在百度可以很方便得到他需要的信息。所以聚焦打造决策类的技术和资源，带来了成交量、服务次数的倍数增长。”

肖阳表示，双轮驱动的新搜索，将不断拓展新的需求，带来新的机会，能够让更多的生态伙伴跟随百度搜索一起成长。

上游新闻记者 杨昕华