被麦当劳和喜茶强推的「可尔必思」，到底是何方神圣？

小伙伴们都有留意最近的新品吗？

麦当劳近期就出了一系列名叫「可尔必思」的新小吃。

其中包括可尔必思麦旋风、可尔必思雪芭、可尔必思三角派等等。

一开始我还不知道可尔必思是什么。

毕竟你只看名字，实在是很难懂到底是什么来头。

甚至我第一反应是“可尔必思”=“科二必死”，你再骂？

于是我就没怎么把这个新品放在心上。

没想到没过几天，喜茶出了个「多肉红提」，然后又说里面加了个“Q弹可尔必思冻”。

这就让我有点兴趣了：

到底什么是可尔必思呢？

找了一下网友们的留言，很多小伙伴表示：

“可尔必思的味道，其实就是乳酸菌饮料的味道。”

这个观点是没错的，可尔必思其实就是日本的一款乳酸菌饮料。

同时，它也是日本史上第一款乳酸菌饮料。

相传，可尔必思的创始人三岛海云去我国内蒙古买马，途中生了一场大病，是善良的内蒙古住民收留并照顾着他。

在养病的过程中，三岛海云经常能喝到蒙古老酸奶，他对这种酸奶印象极其深刻。

几年后，三岛海云回到日本。回国后他一直想要复刻蒙古酸奶的味道。

最初仅研发了一种叫“醍醐素”的东西

在历经多次创业失败后，他终于研制出日本第一款乳酸菌饮料。

就这样，可尔必思正式发售了。

可尔必思（Calpis）这个名字颇有讲究。

“可尔”取自单词“钙（Calcium）”发音的前两个音节；

而“必思”则是英语中“醍醐（Sarpis）”这个词的最后两个音节。

不过，在英语国家市场，由于可尔必思的英语发音近似cow piss (牛尿)。

为了避免让顾客产生不良联想，因此改用Calpico的名字进行销售。

上面你也看到了，可尔必思最开始的包装，搞得跟酒一样，封面是一个维纳斯。

后面三岛海云觉得这样不太好推销出去，这时有人提出：酸甜的滋味是不是就像恋爱一样？

深以为然的三岛，当即决定采用，后成为传世的经典：

“可尔必思，初恋的滋味。”

与此同时，可尔必思的瓶身也放弃了此前的棕色玻璃瓶包装，转而采用蓝色背景加上白色圆点的设计。

此后，产品包装虽历经更迭，但波尔卡圆点和蓝白配色却始终不变。

这还没完，可尔必思每年还会举行海报设计征集大赛。

这也诞生了不少经典又好看的海报。

目前，可尔必思博物馆里依然保存着多年以来设计出的经典作品，静静地供来客观赏。

步入现代，虽然可尔必思被二度收购，如今是朝日啤酒旗下的品牌。

但它们的营销依然做得相当出彩。

最最让我拍案叫绝的，莫过于2020年的可尔必思夏日限定版包装。

包装上的插画以“放学后的活动”为主题，描绘了日本高中生的夏天。

是不是觉得这些插画平平无奇，你上你也行？

但可尔必思在瓶身上搞了一点小机关：

只有你把不透明的饮料喝完，才能让正面和背面的两幅插画合而为一，完成原本的夏季物语。

这个创意也赢得了日本网友的认可。

“想出这个的人好厉害！”

“今年也登场可尔必思的限定插画，想出这个企划的人是天才吗...？”

“被可尔必思的包装吸引而买。用美工刀割下来黏起来完成插画。我也好想有这样的青春啊！”

随后，画师rei kato也在推特上公开了完整的设计绘图：

画师画得相当出色，可尔必思的创意也很绝！

而除了充满创意的包装，可尔必思在寻找代言人上，也很有眼光。

现在的可尔必思代言人，是冲绳出身的新人演员当真亚美。

而可尔必思的前任代言人，则是女星永野芽郁，足足担任了6年代言人之久。

除此以外，还有长泽雅美，她曾在2005—2008年担任代言人：

1993年至今，可尔必思的“初恋女孩”攻势持续了30多年之久。

从初代女孩代言人西田尚美起，可尔必思的广告场景便大多数开展于夏日的海边。

通过海风、和恋人嬉戏的声音铸起可尔必思青春形象的雏形。

这也让可尔必思成为了日本比较著名的饮料品牌。

然而在中国大陆地区，可尔必思的发展却一直不温不火。

一般的超市小卖部是很难见到可尔必思，只有在个别连锁便利店或者进口超市才能买到。

背后的原因众说纷纭。

有人说是因为我们的乳酸菌饮料市场竞争太过激烈，可尔必思的价格又偏贵，没有价格优势；

也有人说是可尔必思没有这方面的发展打算。

我后来去搜了一下，发现可尔必思已经开通了官方微博，置顶就是和麦当劳联动的广告：

虽然能和麦当劳联名，但这次联名的效果却不怎么好。

网上有许多对这次联名的差评。

我们公众号的：

微博：

小红书搜索前四条：

哪怕营销得再好，对一般消费者来说，联名款味道好才是硬道理。

首战失利，看来可尔必思要走的路，还很长啊…