双十一电商大促落幕，珠宝、美妆头部品牌表现亮眼

1、2022年双十一电商大促落幕，珠宝、美妆头部品牌表现亮眼

本周（2022.11.07-2022.11.11，下同），2022年双十一电商大促正式落幕：10月31日-11月11日双十一全网成交总额达11154亿元，较2021年增长13.7％，规模已超万亿元。分平台看：天猫官方表示双11期间整体交易规模与2021年持平；京东官方则宣称“京东11.11全球热爱季”销售表现超越行业增速，创造新纪录；抖音电商在活动期间，7667个直播间销售额超过百万元，货架电商带动日均销量同比增长156％。再看细分品类：（1）珠宝类跻身天猫“新四大金刚”，增长良好；其中，周大生品牌表现亮眼，全渠道销售额超过9.4亿元，同比增长80％+。年轻一代也正逐渐成为珠宝品类重要消费客群，我们认为，原因一方面在于通胀环境下，黄金保值增值属性凸显，另一方面则是工艺革新显著提高黄金产品颜值，赢得年轻客群青睐。（2）个护美妆品类表现稳健，品牌全网排名较2021年持平。头部国货品牌面对国际大牌加大促销压力下，综合排名持续进步，国货崛起势不可挡。其中，珀莱雅主品牌在天猫、抖音、京东平台均取得三位数以上增长；旗下彩棠等第二梯队品牌也均取得亮眼成绩。贝泰妮主品牌薇诺娜在多平台排名靠前，旗下薇诺娜宝贝也取得天猫婴童护肤品牌TOP4好成绩。综合本轮双11小结，GMV或已不再是各大平台首要目标，用户粘性、社会价值等方面开始被更多提及，对线上零售商而言，正品保证、种类齐全以及购物的全环节体验都将是重要抓手。

【菲欧曼】菲欧曼三款特许药械进驻博鳌乐城医疗机构。

【资生堂】资生堂2022财年前三季度营收同比增长4.7％。

【京东新百货】2022年双11，京东新百货共有589个品类销售增长超100％。

【抖音双11】抖音双11货架电商带动日均销量增长156％。

【可复美】2022年双十一期间可复美全渠道GMV增长超130％。

3、板块行情回顾

本周，商贸零售指数报收2727.71点，上涨0.79％，跑赢上证综指（本周上涨0.54％）0.25个百分点，板块表现在31个一级行业中位居第18位。零售各细分板块中，本周百货板块涨幅最大，2022年年初至今互联网电商板块相对领先。个股方面，本周ST大集（+27.6％）、ST易购（+13.3％）、人人乐（+10.5％）涨幅靠前。

4、投资建议：关注高景气赛道优质公司

投资主线一（化妆品）：国货化妆品龙头品牌强者恒强，重点推荐珀莱雅、华熙生物、贝泰妮，受益标的科思股份等；

投资主线二（医美）：医美消费逐步恢复，重点推荐医美产品龙头爱美客；

投资主线三（珠宝钻石）：黄金珠宝消费回暖，关注头部品牌布局培育钻石赛道，重点推荐周大福、潮宏基、周大生、迪阿股份，受益标的中国黄金等。

风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。

本文源自券商研报精选