最潮的“Z世代”是什么样的？5副画像带你快速了解

浙江新闻客户端见习记者 拜喆喆

1995年至2009年间出生的一代人，如今被称为“Z世代”。他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。

在Z世代眼中，时尚到底是什么？他们都把买衣服的钱花在了哪？日前，在浙江宁波举办的“青年说”沙龙上，中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞分享了团队研究成果——Z世代时尚人群画像。

在屈飞团队近期发布的《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》中，Z世代的穿衣风格被刻画成了5种形象。“时尚是一直在经典和先锋之间游走的，而无论消费者的需求如何千人千面，他们的风格始终能够界定在稳定和杂糅之间。”屈飞说。以时尚从“经典”到“先锋”的流变为横轴，以时尚人群的风格从“稳定”到“杂糅”为纵轴，分别位于四个象限的5种Z世代时尚人群画像跃然纸上。

首先是既有先锋追求，又有风格杂糅的“甜酷多面手”。他们不会拘泥于传统的刻板印象，坚持自己的主张，例如“谁说短发就一定意味着像男孩？”“谁说蕾丝花边一定就是甜美的？”……

他们风格切换随意、配色鲜亮、喜欢趣味性设计、喜欢能凸显身材优势的新潮牌和设计师品牌，这些是“甜酷多面手”人群的特点。

“国潮新青年”，他们成长于中国经济文化发展最迅速的时期，对本土文化有着天生的自信，同时也兼具包容的国际视野。

他们非常期待本土新锐的设计作品，但绝不能忍受简单的文化符号堆砌。所以，能做到形神兼备的文化贯通，又能融入当代化手法的创新，这样的国潮品牌才是“国潮新青年”的菜。

“都市艺术家”是和“国潮新青年”对比最鲜明的一类人群。都市艺术家们认为，服饰和建筑一样是当代艺术最好的展示平台，穿在身上的衣服应该表达最具张力的先锋态度和精神。经典百搭的基础款和艺术家联名品牌，是都市艺术家的最爱。

“实验室玩咖”是最开放的那类人群。他们认为，谁有资格去定义美和丑？与其被动地跟随潮流不如自己创造潮流。造型印花夸张、配色鲜亮、极具年代特色的品牌，是他们最喜欢尝试的。

最后一类人群，是“复古派浪人”。他们是时尚演化的见证者，经常聚在买手店进行时尚溯源、潮流寻根。有态度的老派潮牌和实用百搭的休闲运动品牌是他们的第一选择。

提到“白皮书”，人们脑海中想到的是听讲人端坐台前、摆着茶缸，台上分享人一页一页播放着最新统计数据。但讨论Z世代，就该用年轻人的方式。本次的“青年说”沙龙采用了脱口秀的方式，来自服装行业的研究者、设计师以最轻松随意的方式分享了对于青年时尚的看法。

“青年说”沙龙由中国当代青年时尚研究中心主办，宁波市服装协会、博洋研究院协办，中国服装协会专家委员会主任陈国强、宁波服装协会秘书长毛屹华、博洋控股集团组织与人才办公室主任张惠娣等受邀参加。