“奥特曼”作为一个老牌二次元IP，自从诞生之日起，其意义就已经远远超出“特摄片”的范畴。半个多世纪以来，“奥特曼”不但没有随着时间而衰退，反而越做越大，如今仅贩卖各类周边就让官方赚得盆满钵满。虽然遗憾没能入选全球最能赚钱的50个IP，但毫无疑问，奥特曼依然是一棵不倒的常青树。那么“奥特曼”到底多能赚钱？它为什么能有如此旺盛的生命力？

可怕的赚钱能力

2020年，华立科技仅靠“奥特曼”的一项卡牌业务，就给获得了4168.02万元的销售业绩，全部奥特曼业务，总销售额更是超过3亿元之多。可以说，这是一家靠“奥特曼”荣华富贵的公司。

这些年，华立科技这家公司靠着奥特曼的大卖，甚至都上市了，每年高达数亿元的销售、数千万的纯利，无疑让这家公司看到了巨大的甜头。而带来这一切的，就是“奥特曼”。

“奥特曼”，这个诞生55年的IP，尽管已经是“年过半百”的岁数，可依旧有着非常强悍的生命力，如今更是拥有老中青三代粉丝，当代热度不断上升。“奥特曼打怪兽”早就成了一个网络流行梗。

“奥特曼”在国内就如此火热，在日本本土更是令人赞叹。

根据万代透露，2020年４月-2021年３月，“奥特曼”给它带来的的总收入达到86亿日元，在日本的周边也卖了49亿日元。万代预计，下个财年的奥特曼IP收入将达到95亿日元，增长超过10%。

是什么原因，让“奥特曼”这一看似古老、陈旧的二次元形式如此受人欢迎，并且能长盛不衰？

情怀+创新，增收法宝

奥特曼诞生于1966年，从此之后就成为全球收视率宝座中占有一席之地，直到1993年被引入国内。相信奥特曼早已成为很多80、90、00乃至如今的10后的童年回忆——即使他今天已经不再关注它。

我想很多人对“奥特曼”最深刻的记忆，不是奥特曼本身，而是各种各样的怪兽们。这些怪兽，就成了“奥特曼”的主要开发商万代的主要发力点：扭蛋、玩具、手办被不断做出来，工艺不断改良，种类层出不穷，也加深了我们对奥特曼的记忆。

奥特曼系列玩具、手办，曾经出过“萨沃尔斯王”系列、REAL HOBBY SERIES系列、奥特曼怪兽系列EX、奥特曼怪兽系列N、奥特曼怪兽系列2005、奥特曼怪兽系列2006、奥特曼怪兽系列2008 电影、奥特曼怪兽系列2009 电影等多个系列的玩具好手办，再加上三期正式的怪兽手办，前后加在一块不下数百种，想收集齐全极为困难。

和不断推陈出新的玩具、手办相对应，“奥特曼”这个IP，从特摄片始，到各种周边终，其间包含了数不清的漫画、游戏、舞台剧、小说、广播剧等多种形式，可以说只要你能想到的，“奥特曼”都有作品呈现。尽可能实现多元化，是如今IP商业化运作的主流。

我想，这大概也是“奥特曼”这一全球性IP的生命之源。

“奥特曼”IP版权之争

“奥特曼”虽然前程似锦，但其背后的版权之争却颇为命途多舛。

“奥特曼”系列最初的作品是《奥特Q》。这一始祖级的特摄片，是圆谷株式会社制作的。换句话说，“奥特曼”这个IP，一开始是属于圆谷的。圆谷除了生产少量玩具外，在1978年之后，基本上都把奥特曼授权给了万代。

1976年，圆谷因为欠下巨款，不得不签了《1976年合同》，将海外版权转让给了泰国人辛波特·桑登猜(Sompote Saengduenchai），后来辛波特又把奥特曼版权转让给了他的合作方UMC。

1976年合同

后来经过了各种扯皮、打官司，版权又到了蓝弧（BLUE MARK）手里。这个过程非常复杂，中间还牵扯到中国企业，感兴趣的同学可以自行搜索。然后这个拥有奥特曼海外版权的蓝弧，最终破产了。万达趁机年把奥特曼的版权收入囊中。再加上2018年美国法院作出了对圆谷有利的判决。

解决了版权问题的万代，终于开始彻底在“奥特曼”这一全球性IP上发力，发力的结果就是自2018年开始，连续多年超过10%的增长。

奥特曼在国内：两种不同的参与方式

和日本不同，日本的奥特曼是玩具卖得最好，而国内（大陆地区）则是卡牌最火。

?相信你可能在小区楼底下的便利店里，看到了各式各样的奥特曼卡片，不时地有一个个孩子前来购买，并且跟他的小伙伴分享有无，交流心得。这就是如今奥特曼在中国普遍的流行方式。

“宇宙英雄奥特曼系列”在大陆的总代理，是上海新创华文化。这家公司有多达2000多种奥特曼授权商品在全国流通，并且研发了众多产品和活动，是国内“奥特曼”IP开发者。

前文提到的华立科技，则主要是通过贩卖万代的产品而获利，换句话说，这家公司更像是一个中间商，从万代购买产品，然后再把它们销售到中国。即便如此，每年它也能从中获取非常可观的利润。这也算是一种更省心的参与方式吧！

当然，这些周边不过是IP的一部分，“奥特曼”的核心永远都是它的特摄片。除了部分孩子，其实仍然有很多成年人，每年更新的《奥特曼》特摄片都是他们必看的节目。奥特曼已经成了很多人生活的一部分。

想来，他们才是“奥特曼”最核心的受众吧！#奥特曼#