韩束再陷“虚伪宣传”、“不法添加”风云，曾因倾销语违反封建知识被罚

（文/王力 编纂/徐喆）克日，着名扮装品品牌韩束再次堕入风云，其“聚光阴臻奢金萃柔肤水”因宣传“进阶抗初老”“重塑熟龄肌”被指涉嫌虚伪宣传。据打假博主曝料，该产物在国度药监局备案的成效仅为“保湿”、“抗皱”、“紧致”，与宣传不符。此事变引发广泛眷注，再次将韩束推向言论风口。

内幕上，此次并非韩束及其母公司上美卷入违规风云。2016年，韩束因倾销语“越晒越白，越晒越润”，曾被上海市工商局列入虚伪守法倾销年度十大典范案例，被罚款110万元。别的，韩束多款产物被检出未经备案且未在产物因素表上标注的防腐剂因素，涉嫌违反扮装品干系办理划定。上美股份也因旗下产物包装孔隙率不及格、净含量查验不及格等成绩多次被市场羁系局转达。

比年来，韩束和母公司上美被指重营销轻研发。在市场竞争日益剧烈的情况下，一年砸超22亿营销二其研发用度却不及营销用度的十分之一。虽这种战略固然短期内约莫提升品牌着名度，但长时来看，缺乏中心竞争力的产物难以博得消耗者历久信任。

韩束抗初老成效被指虚伪宣传

克日，着名扮装品品牌韩束KANS因卷入虚伪宣传及遮盖添加防腐剂风云而堕入信任危急。据一位拥有200万粉丝的微博打假博主爆料，韩束一款柔肤水倾销语声称“进阶抗初老”、“重塑熟龄肌”，质疑该产物涉嫌超范围声称产物用处的用语，疑为虚伪宣传。

同时，博主还曝料称，韩束多款扮装品存在未经备案且未在产物因素表上标注的防腐剂因素。这一系列控告引发了广泛眷注，而韩束公司及其副总裁的沉默态度更是让事变进一步发酵。

图片来自网络，现官网已删除

从韩束“聚光阴臻奢金萃柔肤水”官方倾销语来看，其声称“进阶抗初老”“重塑熟龄肌”，但是在国度药监局官网上的国产平凡扮装品备案信息平台，该产物备案成效仅为“保湿”、“抗皱”、“紧致”。打假博主质疑，该产物宣传涉嫌超范围声称产物用处的用语，疑为虚伪宣传。据该博主披露，韩束“聚光阴臻奢金萃柔肤水”的确体现有“进阶抗初老”、“重塑熟龄肌”字样。

截图来自国度药监局

除了虚伪宣传的控告，打假人还曝料称，韩束多款扮装品存在未经备案且未在产物因素表上标注的防腐剂因素。博主曝料称，将韩束官方店肆上置办的“聚光阴臻奢金萃柔肤水”及“清透净颜洁面膏”送至第三方检测平台查验后发觉，两款产物均被检出未经备案且未在产物因素表上标注的防腐剂因素。此中，“聚光阴臻奢金萃柔肤水”未经备案、未在产物因素表上标注的防腐剂因素为苯氧乙醇（含量为0.0171%）、山梨酸钾（含量为0.00995%）；“清透净颜洁面膏”未经备案、未在产物因素表上标注的防腐剂因素为苯甲酸（含量为0.0862%）。

如今，博主团队已将此情况向上海市药品监督办理局举行了密告，上海药监局事情职员称正在观察。

截图来自微博

随着事变的发酵，有媒体爆料其向上美股份、上美股份CEO和罗燕密斯发射采访哀求。罗燕密斯在向记者允许“将由公司专人回复记者”后，却将记者接洽办法拉黑。停止发稿，上美股份未作任何回应。

内幕上，韩束比年来并非初次堕入信任危急。比年来经常被曝出虚伪宣传、产物质量成绩。比如，本年3月，上海市场羁系局转达称，上美股份的“韩束红石榴萃颜鲜活礼盒”及“韩束聚光阴臻润晶透礼盒”两款产物包装孔隙率不及格；2023年7月，广东省市场监督办理局转达称，“韩束净颜卸妆水”的“净含量查验”不及格；2020年1月，据厦门市市场监督办理局转达，“韩束补水修护面膜”因检消费物标签标识以外的防腐剂（苯氧乙醇），与产物标签标识不一律被推断为不及格品。

更早之前，2016年，韩束还被上海市工商局列入虚伪守法倾销年度十大典范案例，具体案由体现，韩束倾销语声称“越晒越白，越晒越润”。经医学专家证实，皮肤越晒越白的宣传违反现在已把握的封建知识，倾销构成虚伪宣传，被工商部分依法处分款110万元。

除了韩束外，上美股份旗下另一品牌一叶子，也因使用扮装品禁用质料和未经同意的扮装品新质料，违反《扮装品监督办理条例》，被上海市药品监督办理局罚款8万元。这些事变无疑让韩束及其眼前的母公司上美股份堕入了信任危急。

停止现在，韩束公司及其副总裁仍未对虚伪宣传及遮盖添加防腐剂等控告作出正面回应。上海市药品监督办理局表现正在观察此事，但尚未公布观察后果。群众对韩束品牌的信任度已大幅下降，很多消耗者对韩束产物的置办志愿遭到影响。

扮装品的成效宣传是消耗者选择产物的紧张依据。但是，一些品牌为了吸引消耗者，屡屡夸大产物成效，乃至举行虚伪宣传。这种举动不仅侵害了消耗者的权益，也毁坏了市场的公平竞争情况。因此，羁系部分应加强对扮装品成效宣传的羁系力度，严厉打击虚伪宣传举动。

22亿营销费砸出来的“榜单第一”，高增长眼前隐忧显现

韩束作为一个着名的国货品牌，比年来依靠强壮的营销攻势，在市场上取得了明显的增长。但是，这种增长眼前，却隐蔽着不少隐忧。

比年来，韩束及其母公司上美股份在营销上的投入可谓专心努力，但与此同时，产物研发的投入却显得相对匮乏。这种重营销轻研发的战略，固然短期内带来了业绩的快速增长，但长时来看，约莫会对公司的可持续提高形成拦阻影响。

依据上美股份公布的2023年业绩告示，公司整年贩卖及分销开支同比增长78.13%至22.40亿元，在收入中的占比由上年同期的47%提高至53.5%。

而实践上，早在2020年和2021年，公司每年在营销上的用度就都凌驾了15亿元。云云宏大的营销投入，无疑为韩束带来了明显的业绩增长。2023年，韩束完成收入30.90亿元，同比增长143.8%，占上美股份总收入的73.7%。2024年上半年，韩束的收入更是到达了29.27亿元，同比大增184.7%，占总收入的比例也提升至83.6%。

韩束的营销战略主要围绕抖音、天猫等电商平台掀开。经过在这些平台上举行大范围的倾销投放和贩卖，韩束告捷吸引了多量消耗者的眷注。数据体现，2024年9月，韩束抖音GMV为4.5亿元，蝉联抖音美妆TOP1。自此，韩束获2024年抖音美妆9连冠，并且以前一连14个月霸榜抖音美妆第一，再次改造美妆行业新纪录。

别的，韩束在天猫等平台的贩卖也体现出色，线上全渠道业绩增速高达222.8%，成为美妆行业TOP20的品牌中唯一完成三位数增长的品牌。这种经过电商平台举行大范围营销和贩卖的战略，无疑为韩束带来了明显的业绩增长。

在营销上投入宏大，成为韩束业绩增长的紧张要素，但同时也对公司的财务和运营产生了不小的影响。高额的营销用度不仅占用了公司多量的资金，还约莫招致公司忽略了对产物研发的投入。依据上美股份的年报体现，固然公司在研发方面的投入也有所增长，但研发用度在收入中的占比却从4.1%下降到3%，达1.26亿元，不及营销用度的十分之一。这种研发投入的匮乏，无疑会影响韩束产物的创新力和竞争力。

而在韩束母公司上美股份的高管团队中，不乏具有营销背景的人物。营销副总裁罗燕密斯在韩束的营销战略订定和实行中发扬了紧张作用。她带领贩卖团队在抖音美妆完成了断崖式抢先，为韩束的业绩增长立下了汗马成果。但是，这种过于依托营销的增长形式，也让人对韩束的将来产生了担心。

与韩束在营销上的大手笔比拟，其在产物研发上的投入显得相对匮乏。这种重营销轻研发的战略，固然短期内带来了业绩的增长，但长时来看，约莫会减弱韩束的产物创新力和市场竞争力。

在如今扮装品市场的剧烈竞争情况下，韩束必需寻觅到营销与研发之间的均衡点。只管现在经过大范围的营销活动完成了业绩的快速增长，但长时而言，这种增长形式约莫会对公司的可持续提高构成挑唆。韩束必要在坚持市场热度的同时，加大对产物研发的投入，以确保其产物可以持续满意消耗者的需求，并坚持市场竞争力。