举世排名第一的啤酒品牌：代价达476亿元，凌驾喜力、百威、雪花

2022年8月消息，Brand Finance公布了2022举世啤酒品牌代价50强。上榜的50个品牌总代价为842亿美元，同比增长5%。前十名品牌总代价到达428.15亿美元，占比凌驾一半。

从国度分布来看，美国以11个品牌高居第一，紧随自后的是墨西哥（5个），中国共有4个品牌上榜，与日本并列举世第三。此中，雪花啤酒跻身前十，以35.72亿美元的品牌代价排名第6。哈尔滨啤酒（16）、青岛啤酒（19）、燕京啤酒（38）榜上出名。

科罗娜(Corona) 蝉联第一，品牌代价同比增长20.7%至70.27亿美元（约合人民币476亿元）。紧随自后的是喜力（69.25亿美元）、百威（55.77亿美元）、百威淡啤（45.45亿美元）、莫德罗（39.07亿美元）。日本的麒麟、朝日等品牌也进入了前十。

公开材料体现：科罗娜是一个创建于1925年的百年老品牌，名字源自拉丁语，有“王冠”的意思。依靠辨识度极高的LOGO、共同的纯透瓶包装以及饮用时添加柠檬片的特别风味，遭到年轻人的追捧，成为举世销量第一的墨西哥啤酒、天下五大啤酒品牌之一，同时也是美国最热销的入口啤酒之一。

眼前的莫德罗团体是墨西哥第一大啤酒酿制商，拥有11座古代化工场，在本国的市场占据率凌驾六成。旗下另有10多个品牌，包含墨西哥最新鲜的啤酒品牌之一维多利亚啤酒（Victoria）、Pacifico、莫德罗等。

十年前，莫德罗被百威英博以201亿美元的价格收入囊中。得益于后者成熟及巨大的经销商网络，科罗娜品牌进一步扩展在举世的贩卖，身影遍及180多个国度和地区，完成明显的收入协同效应。

2022年上半年，百威英博业务收入同比增长8.5%至280.27亿美元，销量到达2890.74万千升，天然增长3.1%。百威、年代啤酒和科罗娜在举世范围内的总收入同比增长6.9%，在各自的当地市场以外增长了7.9%。

科罗娜以波西米亚、塞兹的最好蛇麻草，以及从德国、美国入口的顶级麦芽为质料，使用香槟消费工艺发酵而成，比寻常的啤酒口感更为香醇，色泽更为亮堂。加之价格便宜，在推出的第十个年初，就成为墨西哥最热销的啤酒。

从70年代起科罗娜开头向外提高，在美国市场尤其受接待，多次取得美国威望酒类分析杂志发表的“HOT BRAND”（最发热品牌）。刚开头它主要是在墨西哥裔会萃的东北部举行贩卖，经过主打“聚会会议”文明的风潮席卷全美大学生，成为夜店、酒吧的常客。

到了90年代，过强的事情压力让美国人急迫想要逃去职场，科罗娜敏锐地洞察到这一社会征象，于是展开了一场“Change Your Latitude”的宣传，在倾销中刻画了由沙岸、阳光、科罗娜啤酒构成的优美情形，给消耗者转达一种休闲、享用的以为。而这也成为品牌一连至今的基调，所发起的“This is Living（就为这一刻）”精力深化每一位粉丝的心中。

科罗娜的举世着名度可以这么高，则得益于《速率与热情》的无偿宣传，啤酒本身自带的豪放和粗粝感很切合影戏作风，植入可以说天衣无缝。从第一部开头，主演Dom在欢迎 Brian的时分就表现：“你可以喝任何啤酒，只需是科罗娜。”第6部中Dom和他的团队在后院烧烤，科罗娜显如今餐桌上丝毫没有违和感。

除了营销，添加柠檬片的喝法已成为科罗娜的共同标签。听说，墨西哥龙舌兰酒的传统喝法就是啜一口酒再舔尝盐巴及柠檬，柠檬的酸味更能引发龙舌兰酒的香醇浓厚。于是当地人也把柠檬随手放入科罗娜中，不测发觉竟是绝佳拍档，徐徐这种喝法就传播开来。

写在最初

上世纪90年代中期，科罗娜正式进入中国市场，敏捷成为中国市场上增长最快的入口啤酒。随后投放的爽口型的科罗娜乐得啤酒和平装版科罗娜利达，也遭到消耗者的喜爱。比年来为了吸引年轻人的眷注，品牌不休创新。与喜茶联名推出“醉醉葡萄啤”，以啤酒和绿妍为基底，到场了巨峰葡萄和青柠搭配；公布海盐系列果啤，添加了清甜果汁与清新海盐。