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举世音乐在焦急什么？

钛媒体注：本文泉源于微信群众号音乐财经（ID：musicbusiness），作者｜董露茜、吴博雅，钛媒体担当权公布。

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举世音乐焦急吗？我们先来看看举世音乐迩来的意向。

三天前的讯息体现，举世音乐团体与“假造人科技公司”Genies告竣了举世互助干系，为举世音乐旗下的艺人开发假造外貌和他们的NFT假造打扮，将“音乐艺人带入元宇宙中”。

UMG与Genies将协同为艺人打造官方假造身份来接入Web 3.0及不休演进中的互联网外形，并为他们在元宇宙中提供持续性的假造存在以与粉丝互动。除了激活假造外貌之外，UMG的艺术家们还可以公布专属的头像可穿着装备，供粉丝搜集和用来装备本人的头像。

此前，举世旗下的艺人Shawn Mendes和Justin Bieber等都曾用Genies制造本人的假造外貌。但这以前不是Genies初次跟三大互助了，本年4月，Genies就与华纳音乐也告竣了相反的互助协议。

11月1日，举世音乐团体旗下的次世代厂牌10:22PM 高调公布推出了一支名为KINGSHIP的乐队，这四个成员不是真人，而是泉源于四个NFT作品。讯息材料体现，次世代厂牌10:22PM将专门引导KINGSHIP开发和公布新音乐、NFT、基于社区的产物、活动和元宇宙体验，开启新一代艺术家、粉丝和社区的到场。

显然，传统音乐唱片公司正在积极拥抱假造身份的将来，下重金布局开启Web 3.0和假造经济的将来约莫性。

从三大唱片公司最新一季的财报来看，固然来自音乐流媒体的收入十分可观，但随着增速放缓，寻觅下一个增长点，成为摆在三大眼前的新课题。

第一，音乐流媒体的增速在放缓，这局部收入对否可持续增长成为一大疑问。

在2021年9月14日举世音乐公布的招股分析书中，其公开披露的风险体现，假如流媒体和订阅的接纳率或收入增长速率未能到达或低于举世音乐团体的预期，举世音乐团体的业务约莫会遭到拦阻影响。别的，举世音乐依托流媒体刊行和营销其音乐的条约条款的基本约莫会产生厘革、武艺也会改动举世音乐的竞争力。

流媒体对举世音乐的影响从其财报也可窥见。2021年第一季度，举世音乐包含录制音乐、版权署理和其他业务在内的总收入同比增长了9.4％，到达18.1亿欧元（合22.0亿美元）。此中流媒体作为最大的收入泉源，在三个月里为举世的录制音乐业务带来了10.1亿欧元（合12.3亿美元）收入，占该部分总收入的68％，同比增长19.6％。这个数字意味着，举世音乐从举世各大流媒体平台天天取得约1360万美元或每小时取得约56.8万美元的收入。

到第二季度，举世音乐总收入为20.22亿欧元（23.97亿美元），同比增长高达25.5%。此中，流媒体收入同比增长30%，到达11.2亿美元。因此举世音乐在招股书中明白表现，将把战略重点放在音乐流媒体的昌盛上，在将来一段时间内提高版税收入和利润。

第二，面临反把持观察与并购扩张的两难，市场占据率面临不休下滑的风险。

作为举世最大的音乐公司，相较于华纳和索尼，举世音乐在投资并购举动上碰面临更大的羁系压力。这两年，举世音乐全体接纳了较为保守的内容投资战略，而KKR、黑石和Hipgnosis却在全天下开启了买买买形式，抢购经典曲库版权。

在重生音乐内容上，三大并不占上风。一方面，举世显现了一股独立音乐人海潮，独立音乐市场份额越来越大。另一方面，流媒体平台以前成为重生内容最大的投资方，实践上正在交换唱片公司的中心功效，三大的竞争对手越来越多。假如不克不及在新增音乐版权中坚持播放量位置，捉住年轻人，约莫将来最大的唱片公司将不再是如今的三大而是平台。

如今，顶流歌手和细分范畴类的TOP级音乐人倾向于独干，唱片公司的话语权被大大减弱。为了市场占据率，确保签下优质艺人，在如今的唱片合约中，唱片公司也不再如从前一样可以商定永世拥有录制音乐的版权，而是商定一定的年限后必要把权益还给艺人，且签约时的预付金用度还在逐年增长。

据11月17日《华尔街日报》报道，举世音乐团体正在修正其条约，以延伸艺术家重新录制音乐的时间。举世音乐的应对之策会产生何种厘革，在签约博弈中，关于那些刚起步的艺术家来说，对否还会思索签约就值得商榷了，这是一个话语权和优点考量之下两边不休博弈的历程。

据Vivendi最新公布的财报数据体现，2020年，举世音乐在曲库收买和艺术家预付款上共破费了17.1亿美元。这一金额，比2019年的5.22亿美元付出超过了三倍多，此中3亿多美元收买Bob Dylan的歌曲版权。关于三大来说，拥抱新的交际媒体平台，签下有潜力的新音乐人，这些都必要“真金白银”的诚意。

下一波海潮即将到临，怎样经过投资和并购捉住下一张登船的船票？举世音乐也是举措不休，增速速率布局。

以下是小鹿角智库团队的剖析，此为举世音乐篇：

反把持与内容扩张压力：举世老大的难处

继华纳音乐上市之后，2021年，这个现在90多岁，在60多个国度拥有并策划业务的公司正式上市，开启下一个百年年代。

2021年9月21日，举世音乐团体（UMG，简称“举世音乐”）在荷兰阿姆斯特丹买卖所挂牌上市，早盘当天尾盘价为25.1欧元，较18.5欧元的刊行价上增35.7%，市值打破450亿欧元，凌驾3400亿人民币。停止发稿，举世音乐股价为24.83欧元，市值达455.6亿欧元。

整个音乐行业都在眷注这一行业巨头的新举措，但其潜伏的风险也相反不成被忽略。举世音乐面临的风险之一，是举世音乐作为行业老大所承受的反把持压力。

但是早在2012年，举世与索尼音乐朋分百代唱片时，就以前面临了欧盟的反把持观察。事先欧盟同意索尼、举世分散收买百代版权业务和唱片业务的条件，就是索尼允许出售旗下4个热销音乐曲库及12位着名歌手作品举世刊行权，举世则允许剥离掉百代唱片三分之一的举世业务。欧盟官员事先表现，这是为了坚持数字音乐出书竞争态势、确保消耗者选择权和文明多样性的必要选择。

反把持作为规制音乐巨头无序扩张的伎俩，在中国也相反掀起了海潮，腾讯音乐在本年也遭遇了大范围反把持观察。而举世音乐作为举世最大的音乐资产公司，也被言论不时批评，其涉嫌靠内容位置把持的控告。

据知恋人士泄漏，以前四大唱片公司（含百代唱片）在国内的版权总价一年也不凌驾100万人民币，仅仅在七年时间国内版权用度上增近千倍，乃至2016年去谈三大的时分报价是800万人民币，到2017年直接翻到了1.3亿人民币。在这种情况下，不仅惹起了各音乐平台竞争者关于独家版权的不满，更有批评之声以为三大拿走了太多预付收入，而这些钱更应该放在支持当地音乐和独立音乐人的提高上，推举行业全体向前提高。

此次举世音乐上市之后，CEO Lucian Grainge在取得1.5亿美元（折合人民币约9.7亿）奖金的同时，也被国聚会会议员号令对举世音乐掀开反把持观察。

值得注意的是，10月26日，英国反把持羁系机构“竞争与市场办理局”（CMA）公布，它将尽快对音乐流媒体举行市场研讨，旨在扩展数字市场竞争，此中就触及对三大涉把持的观察，举世音乐压力最大。（回忆：三大涉把持，CMA公布观察流媒体音乐市场）

本年7月15日，英国议会数字、文明、媒体和体育委员会（DCMS）公布了关于流媒体平台观察的报告。报告中，委员会既明白表达了他们对大型音乐公司对流媒体经济的引导作用的担心，“当局必需确信英执法律没有允许市场把持的后果。这意味着独立厂牌必需取得支持，可以挑唆大唱片公司的市场把持位置，创作者在和音乐公司签署合约时，也必需能被确保有和后者拥有接近的会商协商才能。”

在随后的消息中，CMA对三大的一些并购案开头到场观察。比如，9月16日消息体现，针对索尼音乐文娱公司（SME）收买伦敦独立唱片公司AWAL买卖，由于索尼回绝剥离一些令人担心的业务，现决定对该买卖掀开深化观察。本年年初，索尼音乐文娱公司与Kobalt音乐团体告竣一项协议，从其手中收买AWAL。

举世音乐面临的风险之二是这两年在财务战略上收紧了内容投资，而市场对举世音乐落伍于竞争对手的举措产生了担心。

回忆近20年的音乐产业提高，伴随着分别旧格式，迎来流媒体渐渐崛起的年代，原先的六大唱片公司渐渐吞并为三大，以正版、付费为基本的流媒体平台显现，版权的紧张水平进一步提升，唱片公司也变成“商业公司”，在流媒体中取得了可观的收入。

据公开材料体现，现在举世音乐占据凌驾25%的举世音乐市场份额，拥有全天下最大的音乐内容库。

迩来两年，为了扩展艺人池，举世音乐不仅与Hybe携手推出新男团，也将拥有举世流量的BTS归入旗下，并且举世旗下的“10:22PM”厂牌——被称之为“第三代互联网厂牌，迩来推出了第一支元宇宙乐队KINGSHIP。

2020年12月，举世音乐版权又收买了Bob Dylan的全部歌曲的词曲版权，这笔版权收买协议涵盖了Bob Dylan至今60年职业生活中共600余首音乐作品，从1962年具有文明里程碑意义的美百姓权反战活动圣歌《Blowin’ In The Wind》，到反思肯尼迪总统遇刺的史诗级作品《Murder Most Foul》均在此中，而这也是举世音乐汗青上最大的一笔词曲版权收买。

相较于KKR、黑石及Hipgnosis Songs Fund（HSF）等PE在举世放纵扫货，并购经典曲库，举世音乐接纳了较为保守的投资并购战略。从过往音乐财经对版权并置办卖的察看亦可看出，这些年来，音乐版权买卖的主力渐渐分别了三大，越来越多新兴的资金涌入，无论是募资设立的专注于音乐版权投资的基金，照旧成熟的私募股权基金，都在大手笔买入曲库，版权买时价格也随之水涨船高。

也因此，有投资者担心，假如举世音乐在内容方面的举措保守，在竞争对手增速扩张的阶段，将来约莫举世音乐天下第一大内容库的位置将不保。

举世扩张业务，重启中国增长

如上图所示，举世音乐的举世化扩张态度十分积极。

在厂牌扩张方面，举世音乐在举世推出了维珍音乐厂牌和艺人办事部分，分散在墨西哥、西班牙、美国洛杉矶和迈阿密、巴西、塞尔维亚等地展开拉丁音乐业务；举世音乐在阿拉伯创建分公司，向全天下的观众先容中东和北非（MENA）地区的音乐人和音乐文明，由The Weeknd的经纪人Wassim“ SAL” Slaiby向导；举世音乐印度公司推出新厂牌VYRL Punjabi；举世音乐与Anderson .Paak互助推出了新厂牌APESHIT INC.。

在与外部企业互助方面，举世音乐不仅与TikTok、Triller、Snap、Lomotif等交际平台告竣互助，还与健身行业的Liteboxer、冥想助眠APP Calm、健身APP Equinox+也告竣互助；其他与举世音乐创建互助干系的企业还包含儿童电视剧及童谣品牌Moonbug、数字医治公司MedRhythms、独立音乐公司PIAS和The Core Entertainment等。

并且举世音乐还成为天下知识产权构造创作者办事部（WIPO for Creators）的首家企业资助商，为WIPO提供特定资金，协助其“Creators Platform”平台制造干系内容的视频。

为了愈加完满天下图版，举世音乐版权署理团体在以色利开设事情处UMPG Israel，将专注于签约和提高以色列当地音乐人、寻求商业伙伴干系和新武艺时机等。拥有20年音乐业务履历的Itamar Shafrir已被任命为UMPG Israel的音乐刊行和制造总司理。

△ Itamar Shafrir

在大中华地区，本年“吴向飞版权事变”暴显露举世音乐版权在词曲署理上存在的杂乱现状，品牌堕入信任危急。

本年6月16日，作词人吴向飞发文称，台湾举世音乐版权公司举世音乐未经本人允许，长时擅自以著作权办理者身份受权诸多单位使用以上11首音乐作品，严峻侵害其著作权，给本人形成了宏大经济丧失。

关于举世的先称吴向飞材料不全无法付出版权，后而改口合约丧失的举动，吴向飞发文表现总要有人捅破（版权）这层纸的，那就本人来吧。别的，他还在微博长文中泄漏，这以前不是举世第一次显现版权杂乱成绩了，音乐人张亚东也在举世遭遇过作品擅自被受权他人使用并收钱的成绩。

不外，台湾地区办公室的危急事变并未触及要地，但在词曲办理上对否存在杂乱，必要举世音乐版权内里自查。这两年，举世音乐版权（UMPG）正增速扩张其在要地的词曲署理业务。

2020年5月，方舟被任命为第一位中国区董事总司理，在北京新总部开发UMPG中国市场，羁系其业务战略，推进中国地区曲库的增长，方舟还将向导举世音乐版权署理公司香港部分。

本年10月，举世音乐版权上海公司公布落户静安区800秀文明创意园。与此同时，UMPG中国还推出了“UMPG Window”中国版，此体系支持电脑或挪动装备使用，提供纯透且简便易用的版税信息查询办事，以及及时数据分析与可视化展现。

在厂牌扩张方面，2020年举世音乐在要地起首对准了影视音乐市场。

2020年8月，举世音乐公布推出合资厂牌魔音缪斯（Magic Muses），专注于影戏原声响乐的制造刊行。据公开材料体现，魔音缪斯的创始人兼CEO侯凯文曾于2005年兴办光阴网，并带领光阴网发展为抢先的影戏营销、电商办事综合平台。但由于互助方北京文明的缘故，魔音缪斯以前好久没有新的消息。

关于一家合资OST厂牌来说，举世音乐但是没有必要和具体某一家影戏公司告竣云云深度的优点捆绑。由于影戏公司与OST制造方是属于“甲方-乙方”的干系，其他影戏公司约莫会忌惮这家合资厂牌的股东干系，而另寻切合的OST互助方，举世音乐完全可以靠本人就能做一家OST厂牌办事全行业。

固然在厂牌扩张方面，被互助方拖累的魔音缪斯历程不佳，但举世音乐厂牌在要地的业务扩张还在增速。2021年8月16日，举世音乐团体在要地公布了运营架构的严重调停，将从已往15年来单一的品牌运营形式，转型推出“多厂牌运营战略”。

在全新的运营架构下，各厂牌独立运营，分散组建A&R和市场营销团队。随后，举世音乐中国率先启动运营的四大厂牌除了举世音乐中国（Universal Music China）外，另有初次在美国之外创建国际分支的Republic唱片（Republic Records China），以及经典重启的宝丽金唱片（PolyGram Records China）和EMI唱片（EMI Records China）。

四位厂牌主理人分散由举世音乐中国公司董事总司理吴佳伦、资深音乐制造人/唱片行业资深操盘手闻震、举世音乐中国香港董事总司理黄剑涛和举世音乐中国台湾公司董事总司理叶玫君承继，他们均向举世音乐团体大中华区总裁兼首席实行官张松辉报告事情。

在新的战略下，举世音乐中国四大厂牌的主要职责为发掘和扶持中国重生代的当地音乐人才。

为什么是重生代？但是，作为举世最大的唱片公司，举世音乐也不得不顺应年代提高的要求，只管拥有一个巨大的音乐曲库，但举世仍然要面临经典音乐曲库运营和抖擞重生的成绩。毕竟，每一代年轻人都有一个属于本人这个年代的曲库。

在分别独家版权年代之后，举世音乐将加大对当地艺人和音乐内容的发掘、打造和推行，也是为了应对独立音乐人崛起的大海潮下，三大对音乐人的吸引力渐渐减弱的客观实际，举世也不得不面临市占率和影响力渐渐下滑的客观实际。

从整个行业来看，独家版权排除后，大唱片公司面临剧烈的市场占据率的竞争。

当独家版权不再成为平台的中心竞争上风，自主把握的优质内容和音乐人便成为了各家差别化竞争的主要战略。因此，在各大平台的扶持下，独立音乐人快速崛起。与此同时，随着《新著作权法》将在2021年6月1日起实施，版权保护掩盖面和侵权补偿金额方面的完满，音乐人对大型音乐公司的依托也逐徐徐小。

举世独立音乐海潮势不成挡，网生代音乐人不再受困于装备、灌音情况、唱片投资的起步资金，到处都是资源。随着交际媒体越来越兴旺，三大唱片公司对音乐人的吸引力和影响力都在下降。

怎样面临将来？这已成为举世音乐上市之后的课题。