百元店(百元店seria)

日本百元店正在打破100日元的束缚

藤井凯：在日本百元店，提高了功能性和设计性的价格超过100日元（约合人民币5.17元）的商品越来越多。随着人工费和原材料费上涨，商品成本不断增加，作为吸收成本增加的一个手段，日本的百元店还将转向300日元（约合人民币15.52元）及500日元（约合人民币25.86元）的高价商品。一站式经营多种商品、可轻松试购商品的日本百元店的存在感逐渐增强。

　　4月下旬，笔者去了东京都内的一家百元店，看到入口附近摆放着小型户外椅、布吊床、提灯等户外商品。价格均为550日元（含税，约合人民币28.17元）。向右看，摆放着电子相关商品。比如，220日元（含税，约合人民币11.27元）的头戴式耳机及智能手机充电线。这些都不是100日元的商品，属于中高价商品。

　　比如，1米长3个接口的延长线在某家百元店为330日元（含税，约合人民币16.91元）。在家电量贩店，同样的商品最便宜也要640日元（含税，约合人民币32.79元）左右。以前在百元店购买过延长线的一位男大学生说：“不去家电量贩店买也可以了。这里也很便宜，比去家电量贩店更近，更方便”。

　　据帝国征信统计，日本百元店的人均消费额推测为每月635日元（2021年4月～2022年1月，约合人民币32.53元）。10年前的2011年度为390日元（约合人民币19.99元），10年时间增至原来的约1.6倍。该公司分析称，除了日用杂货以外的商品越来越多以外，“还有一个主要原因是中高价位商品的购买增加”。

　　百元以上商品占1成，用来吸引试购

　　在日本大型百元店Can Do，约1成商品超过100日元。最高价格为500日元（不含税），今后将提高到1500日元。在百元店Watts经营的约2.3万种商品中，中高价位商品也增至大约1成。

　　在新冠疫情下备受欢迎的露营工具现在是百元店的标准商品。Can Do等也有很多高于100日元的商品，比如：烧烤用的小铁板及不锈钢水杯等。如果买名牌产品会更贵，因此日本百元店正在挖掘“想先试试”的消费者的需求。

　　耳机、手机充电器等电子产品相关商品也有很高需求。人气商品电子手写板在一家百元店只卖550日元（含税，约合人民币28.17元）。虽然和不断提高功能的名牌商品相比，百元店的商品走向了另一个极端，不过想要“相对便宜一些”的消费者也有很多。

　　有人认为，“只要把卖场分开，就不会有什么抵触感。能够选购的商品范围会更广”（一位60多岁的男性）。也有人说：“如果百元商品里有300日元和500日元的商品，会感觉东西贵”（一位十几岁的女孩），意见存在分歧。尽管如此，百元店对节约意识强烈的消费者的吸引力并没有减弱。Seria是唯一一家贯彻100日元均价路线的大型企业。该公司经营企划室的河合规雄指出，“今后将继续保持100日元的价位”。

　　能够把削减成本的秘诀运用到什么程度

　　日本百元店行业的大部分商品在中国、东南亚等海外地区生产，因此一直保持着100日元的统一价格。但由于海外人工费高涨和日元贬值等多重因素，百元店的利润增长难度加大。原油价格上涨和物流混乱导致情况进一步加剧。

　　目前为了降低成本，企业做出了不懈努力，包括运输时增加纸箱内的商品数量、改换包装以提高装载效率等。也有观点认为，“今后的影响或将不可避免”。

　　流通分析师中井彰人表示“被称为通货紧缩风向标的百元店在低成本开发商品方面积累了大量经验”。打破100日元的束缚、让人惊叹的实惠商品也许会更多地出现在百元店。

　　疫情下门店增加800家，揽客能力强成优势　　

　　帝国数据银行的调查显示，截至2022年2月底，日本4大百元店企业（Daiso、Seria、Can Do、Watts）的门店数量达到约8400家，两年里增加了约800家。在购物中心等商业设施内租房开百元店的情况增加。

　　除了可以使用已撤走租户的空置店铺之外，对于百元店来说，在商业设施内开店还有助于获得新顾客。商业设施方面也希望与揽客率高的百元店产生协同效应。近年来，百元店的销售渠道不断多样化，比如在网上推广商品，或通过便利店和药妆店进行销售等。对于消费者来说，通过实体店和网络渠道接触百元店的机会将进一步增加。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网） 藤井凯

　　小资料：有说法认为百元店起源于“十分钱商店”

　 有一种说法认为，日本的百元店起源于“十分钱商店”。这是二战前高岛屋出售10分钱商品的店铺。从内衣、牙刷等日用品到乌冬面等食品，经营品类繁多。1931年开始在大阪正式开店，1940年迎来鼎盛时期，门店增加到106家。战争时期因商品匮乏，门店缩小，加上受到空袭等影响，二战后“十分钱商店”逐渐消失。

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