里原宿(里原宿文化)

亚洲潮流圣地——里原宿

今天要讲讲里原宿。

说到里原宿，它既没有成都太古里的精致，也没有北京三里屯的引人注目，就是这样一个“小街”，是亚洲潮流的诞生地，是亚洲潮牌的先驱，是潮流界的硅谷。

原宿后街—里原宿

而就是这样一个在国内随处可见的步行街，是如何成为年轻人的“潮流圣地”呢？

先来了解一下里原宿的历史吧

里原宿

地点：日本东京都涩谷区神宫前到同区的千駄谷

特点一：店员不会积极推销商品

特点二：位置不引人注意

著名品牌：SOPH、20471120、X-Large、Bapexclusive、Bapy、X-girl等。

?“猿人之父”nigo新店—store by nigo?

提到了nigo，就不得不提藤原浩。作为日本潮流界的教父，它赋予了里原宿以灵魂，而我们现在提到的里原宿，不单单是一个地方，同时也是从1985年到2000年间在这里创立的品牌和兴起的潮流文化运动。

藤原浩（右）与陈冠希（左）为新店JUICE宣传

与藤原浩一样，很多当时的设计师与团队，都是电台或夜店DJ出身，深受欧美潮流文化影响的他们，在当时的日本文化环境的熏陶下，在里原宿创立了自己的潮牌。随着两种不同文化的不断冲击，与越来越多的人加入，里原宿从一个不起眼的后街，衍化成潮流界的主流。

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nigo（右）和菲董（左）

而能让日本文化走出国门，让亚洲文化走向世界，单是靠卖单品是不够的，所以在里原宿创刊的各种潮流杂志，在纸媒盛行的八九十年代，让里原宿文化在全日本全亚洲乃至全世界都知之甚广。

这里就不得不提到几乎贯穿整个里原宿文化的杂志—《宝岛》，这个由设计师平野甲贺和他的团队在上个世纪八十年代创刊的杂志，象征着里原宿文化的兴起。里面有着有大量的文字，很多页都是单靠文字撑起的版面，文字都是在板下用镊子贴上的，像是一个艺术品。

《宝岛》/WonderLand

随着新兴潮流的兴起与纸媒的衰落，原宿风已经呈衰落的态势。像是自从nigo离开bape，如今的bape只能靠nigo留下的鲨鱼头和迷彩卖情怀，而消费者的情怀是有限的，不能无限的索取，没有新的东西就注定会被淘汰。尽管里原宿已经辉煌不再，但传奇依旧，无数人仍被原宿文化所影响着，像是如今国内的潮流文化，能看到一些里原宿的影子。

bape迷彩

很多朋友会问，国内有没有类似的潮圈，类似的文化？

如今很多国潮正在兴起，但“国潮当道”还远远不及，潮圈确实存在，映入眼帘的却是nike和阿迪，大街上潮人很多，穿的却是supreme和stussy。韦德之道在美国排队售卖，在国内却默默无闻，人们对国潮，对中国制造仍不够自信。可无论是陈冠希还是余文乐，无论是clot，madness还是李宁，他们都在做一件事，将国外的吸取进来，再将国内的传播出去。说不定哪一天，在中国的一条小巷，国人做出了自己的东西，并将它们散播到全世界。

李宁 悟道2

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